作為一個(gè)semer很關(guān)注的就是roi(投資回報(bào)率)服務為一體，在推廣的過程中相信大家都會(huì)這樣的問題，百度競(jìng)價(jià)費(fèi)用早早的就花完了導(dǎo)致競(jìng)價(jià)廣告提前下線?點(diǎn)擊率高但是轉(zhuǎn)化率很低?跳出率很高停留時(shí)間很短?其實(shí)這都是無效點(diǎn)擊的幾種表現(xiàn)逐漸顯現。

首先來說一下什么是無效點(diǎn)擊全會精神，顧名思義，無效點(diǎn)擊就是別人點(diǎn)擊了你的競(jìng)價(jià)排名廣告但是沒有帶來轉(zhuǎn)化拓展基地，這個(gè)轉(zhuǎn)化可以是指注冊(cè)集中展示，購買或者是到達(dá)某一個(gè)特點(diǎn)頁面

等一些列行為。無效點(diǎn)擊的原因有很多體系流動性，在回答這個(gè)問題之前首先我們要了解探索創新，有哪些用戶會(huì)點(diǎn)擊我們的競(jìng)價(jià)排名廣告，通過分析這些用戶的心理我們可以把點(diǎn)擊競(jìng)

價(jià)廣告的人群分成五類實現了超越。

點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)廣告的五類人群：

第一種：客戶

這一類人是很受歡迎的新產品，是潛在用戶，他們需要供給商的產(chǎn)品時(shí)橋梁作用，會(huì)通過百度搜索到競(jìng)價(jià)頁面新品技，來點(diǎn)擊訪問我們的企業(yè)網(wǎng)站，甚至?xí)螂娫捛蟮闷胶?，發(fā)郵件詢價(jià)好宣講，有些很終成為我們的長(zhǎng)期客戶，一般來說這來人群轉(zhuǎn)化率是很高的領先水平。

第二種：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)價(jià)排名的頑癥就是無法防止競(jìng)價(jià)排名的客戶受到同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。被許多對(duì)手點(diǎn)擊是吃不消的雙重提升，沒有轉(zhuǎn)化不說戰略布局，廣告費(fèi)照掏不誤，很終百度獲益的還是百度公司表現明顯更佳。

第三種：廣告聯(lián)盟站長(zhǎng)

做過百度聯(lián)盟的人都知道狀態，只要注冊(cè)百度聯(lián)盟賬號(hào)并在自己的網(wǎng)站或者博客上添加一段廣告代碼就可以輕松收取廣告費(fèi)用了，前提是你的網(wǎng)站有足夠的流量指導，但是有個(gè)別站長(zhǎng)會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)檬侄蝸慝@取點(diǎn)擊廣泛認同，從而賺取利益，這只是少收人群流動性。

第四種：求知者

這類人點(diǎn)擊百度競(jìng)價(jià)廣告的目的是去了解產(chǎn)品或者服務(wù)的知識(shí)和概念鍛造，他們是潛在客戶，但不是很主要的持續創新。

第五類：推銷員

很多公司的銷售都是采取在百度搜索引擎上搜索和自己公司相關(guān)的業(yè)務(wù)來挖掘客戶改善，假如你在百度上做了競(jìng)價(jià)廣告就有可能被電話騷擾，排在搜索結(jié)果首頁的競(jìng)價(jià)排名客戶首當(dāng)其沖成了這些業(yè)務(wù)員的推銷目標(biāo)協調機製。

以上是點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)廣告的五大人群信息化，當(dāng)然還有其他一小部分人群形勢，通過研究這些人群的行為心理我們就可以在制定sem策略的時(shí)候有的放矢。如何減少無效點(diǎn)擊呢?這里有幾個(gè)方法和大家分享一下取得明顯成效。

降低百度競(jìng)價(jià)無效點(diǎn)擊的五大法寶

第一法寶：確定受眾人群搭建賬戶結(jié)構(gòu)

根據(jù)公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的定位來確定目標(biāo)人群約定管轄，然后分析這些人群的行為喜好，地區(qū)分布創新的技術，年齡階段等來確定預(yù)算和投放地域發揮，減少無效點(diǎn)擊。

第二法寶：精準(zhǔn)投放 關(guān)鍵詞

所謂精準(zhǔn)投放是指針對(duì)不同的用戶群體投放不同的 關(guān)鍵詞就此掀開，不同的人群搜索習(xí)慣是不同的長足發展，只有投其所好才能提高轉(zhuǎn)化，至于 關(guān)鍵詞挖掘的方法穩步前行，一方面可以通過百度 關(guān)鍵詞推廣工具實施體系，搜索詞報(bào)告等篩選;另一方面可以通過百度相關(guān)搜索，下拉列表各有優勢，以及八爪魚圖來確定效果較好。

關(guān)鍵詞篩選之后需要實(shí)時(shí)觀察效果，對(duì)于轉(zhuǎn)化率高成本低的 關(guān)鍵詞給予更多的展現(xiàn)持續。

第三法寶：優(yōu)化創(chuàng)意

在進(jìn)行廣告投放時(shí)通過創(chuàng)意優(yōu)化可以較少無效點(diǎn)擊等多個領域，比如你是做先鮮花預(yù)定的，你的投放的地域是北京地區(qū)產品和服務，但是你的業(yè)務(wù)只在海淀區(qū)范圍內(nèi)應用擴展，那么你就可以在創(chuàng)意中寫明“只限海淀區(qū)”。

第四法寶：ip地址排除

競(jìng)價(jià)廣告這個(gè)行業(yè)不太規(guī)范增多，惡意點(diǎn)擊的事情時(shí)有發(fā)生活動上，這是無法避免的，但是我們可以盡量減少進一步推進，通過防惡意點(diǎn)擊軟件和ip排除可以實(shí)現(xiàn)導向作用，一般一個(gè)推廣計(jì)劃和一個(gè)推廣單元可以排除20個(gè)ip地址。

第五法寶：設(shè)置否定 關(guān)鍵詞

在設(shè)置 關(guān)鍵詞匹配方式的時(shí)候應用的選擇，短語匹配是效果比較好的十大行動，但是天天產(chǎn)看搜索詞報(bào)告的同學(xué)都知道，在搜索詞報(bào)告中有很多和自己公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)不相關(guān)的 關(guān)鍵

詞背景下，對(duì)于這類 關(guān)鍵詞我們可以設(shè)置為否定 關(guān)鍵詞綜合措施，這樣在用戶搜索的時(shí)候就不會(huì)匹配到，也就是說不會(huì)展現(xiàn)自然條件，從而避免了無效點(diǎn)擊的發(fā)生建言直達。

以上就是對(duì)較少百度競(jìng)價(jià)無效點(diǎn)擊的簡(jiǎn)單介紹，當(dāng)然我們?cè)诓僮鬟^程中還需要具體情況具體分析將進一步，其實(shí)做競(jìng)價(jià)很主要的是思維充分發揮，而不是簡(jiǎn)單的去優(yōu)化創(chuàng)意和調(diào)整 關(guān)鍵詞出價(jià)發展成就。我們要及時(shí)關(guān)注投放效果并做相應(yīng)調(diào)整，所以數(shù)據(jù)分析是必不可少的重要方式，要經(jīng)常研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短開展面對面。