在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣過程中迎難而上，有三個非常重要的內(nèi)容積極，分別是流量引入、網(wǎng)站營銷堅持先行、客服轉(zhuǎn)化產業，那么作為網(wǎng)絡(luò)營銷營銷漏斗中的第一層，流量情況較常見，主要來源于SEM和SEO可持續，而SEM的流量往往占據(jù)了絕大部分，那么就需要做一個良好穩(wěn)定的SEM推廣賬戶體製，而很多中小企業(yè)在SEM賬戶推廣過程中會出現(xiàn)很多問題構建，這里imsem就幫助大家梳理了一套SEM競價賬戶診斷流程，為了更加快速地發(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題服務延伸。

面向人群：中小企業(yè)主共創輝煌、SEM操作人員、SEM主管進一步、網(wǎng)絡(luò)運營主管等

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文章構(gòu)成：5個板塊

理解指數(shù)：中等偏下

百度競價推廣賬戶診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程(中小企業(yè)版)

SEM優(yōu)化診斷順序

1大部分、賬戶層級：百度統(tǒng)計代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置提高、熱力圖安裝機構、商戶名片設(shè)置、門店設(shè)置交流、推廣治理更多設(shè)置攜手共進、是否撞線

2、計劃層級：計劃數(shù)量推進一步、計劃種類經過、移動比例、時段力度、地域明確了方向、預(yù)算、否詞勇探新路、動態(tài)創(chuàng)意開啟單產提升、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級：單元種類試驗、附加電話勞動精神、 關(guān)鍵詞分類、否詞製度保障、單元比例系數(shù)

4預下達、 關(guān)鍵詞層級： 關(guān)鍵詞數(shù)量、 關(guān)鍵詞匹配方式統籌推進、 關(guān)鍵詞出價

5方案、創(chuàng)意層級：創(chuàng)意相關(guān)度和新奇度關鍵技術、創(chuàng)意點擊率、6元素展示

imsem解讀：按照百度營銷漏斗模型結(jié)構(gòu)來逐層診斷檢查深入，確保不會有遺漏技術研究。其中6元素創(chuàng)意展示，是指在一條創(chuàng)意里面盡可能多展示一些信息開展研究，我給整理歸納為6種元素姿勢，分別是：①吸引符>②廣告語>③通配詞>④品牌名稱>⑤品質(zhì)優(yōu)勢>⑥聯(lián)系方式，以上6種元素不是絕對性質(zhì)的必須展示首要任務，而是根據(jù) 關(guān)鍵詞的屬性來決定的綠色化。

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SEM優(yōu)化診斷工具

1、搜索詞報告

2先進的解決方案、 關(guān)鍵詞消費報告

3拓展、端口消費報告

4、百度統(tǒng)計

imsem解讀：這里將推廣報告歸為診斷工具信息，這里還有一個默認的工具相關，就是百度推廣助手，但是有一些項目或者企業(yè)的SEM操作人員不使用百度推廣助手豐富內涵，所以在診斷的時候就需要登陸后臺進行診斷生產效率。搜索詞報告用來看搜索詞和匹配程度。 關(guān)鍵詞消費報告用來看消費詞的屬性和不同類型的占比情況適應性，端口消費報告用來看不同端口消費情況節點，調(diào)整移動比例，因為有一些企業(yè)的網(wǎng)站不適合移動端推廣或者移動網(wǎng)站體驗不佳落地生根。百度統(tǒng)計用來看抵達率的特點、跳出率、人群畫像有效保障、轉(zhuǎn)化設(shè)置等等大數據。

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SEM優(yōu)化診斷要點

1、匹配精準(zhǔn)度

2講實踐、 關(guān)鍵詞消費占比(核心精準(zhǔn)40%+地域20%+長尾10%+流量30%)

3數字技術、端口消費占比+維度報告

4、品牌詞保護+盈利模式詞排名

5市場開拓、創(chuàng)意點擊率

6措施、鏈接頁面正確性

7、打開速度+抵達率+跳出率

imsem解讀：借助上面的工具報告進行逐一診斷要落實好，很多中小企業(yè)都聽過網(wǎng)絡(luò)營銷課程緊密相關，可能他們聽過 關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度、核心 關(guān)鍵詞流量、url落地正確性等等共同學習，而且很多中小企業(yè)的日預(yù)算比較少50-1000元不等順滑地配合，所以不會像醫(yī)療競價那樣操作深入，而是會追求精準(zhǔn) 關(guān)鍵詞的量效高。上面說道的 關(guān)鍵詞消費占比作為一個參考值，但是大體不會偏離這個數(shù)值基礎，另外這里提高一個盈利模式詞性能，舉個例子：一個做雞排加盟的SEM賬戶，那么盈利模式詞就是加盟詞對外開放、招商詞實力增強、代理詞等，盈利模式詞只是一種稱呼探索創新，很多人稱之為意向很強詞或者高轉(zhuǎn)化詞帶來全新智能。

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SEM優(yōu)化診斷報表

1、每日數(shù)據(jù)統(tǒng)報表

2新產品、著陸頁記錄表

3去完善、AB轉(zhuǎn)化測試表

imsem解讀：SEM賬戶實際上就是數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)調(diào)控，所以必須有數(shù)據(jù)統(tǒng)計報表長遠所需，用來分析和把握賬戶的數(shù)據(jù)情況求索，無論是展現(xiàn)、點擊規模、消費還是點擊率等都需要時刻注重是否平穩(wěn)穩定發展。確保URL正確性，可以通過統(tǒng)計好著陸頁(LandingPage)表格聯動，而且方便查找增持能力，不需要每次登陸網(wǎng)站查詢著陸頁網(wǎng)址。AB測試表就是為了幫助廣告SEM操作優(yōu)化賬戶的時候一個監(jiān)控測試方法行業內卷，核心思想就是一個變量測試追求卓越，固定周期測試完畢，測試前后統(tǒng)計好數(shù)據(jù)對比即可能力和水平。

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SEM優(yōu)化診斷結(jié)構(gòu)

1覆蓋、設(shè)置：整個賬戶基本設(shè)置完善

2、架構(gòu)：推廣結(jié)構(gòu)清楚豐富完整

3研究、點擊： 關(guān)鍵詞消費點擊量合理

4高效、匹配：搜索詞匹配精準(zhǔn)度足夠

5、轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化率低原因和提升點

6提高、方向：投放方向和策略合理性

imsem解讀：前面4點都是具體的診斷內(nèi)容機構，那么診斷一個SEM賬戶實際上就是從6個維度去診斷和檢查，客戶或者老板很終需要的是轉(zhuǎn)化，但是轉(zhuǎn)化需要一個過程基礎，那么提供堅實支撐，sem賬戶就是實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)化過程，而要確保整個轉(zhuǎn)化流程順暢就需要每個環(huán)節(jié)都正確高產，那么這6條可以梳理好這個轉(zhuǎn)化流程信息化技術。

閱讀原文：www.ililei.com/post/2856.html