“在過(guò)去幾年前來體驗，相比阿里和騰訊更加廣闊，百度在戰(zhàn)略布局的落子上總是慢上一拍性能穩定。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作用、O2O研學體驗、移動(dòng)支付到互聯(lián)網(wǎng)金融等等。這導(dǎo)致無(wú)線時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候規模，當(dāng)搜索引擎不再是流量?jī)?yōu)選入口后近年來，百度陷入了被動(dòng)的局面。所以CEO要花更多的時(shí)間思考戰(zhàn)略更多的合作機會，這是一把手工程，別人替代不了新趨勢W習！鼻鞍俣葐T工程浩曾這樣寫(xiě)道應用優勢。

近幾日，百度終于推出“百度看看”這款獨(dú)立短視頻產(chǎn)品影響力範圍，這離人人都開(kāi)始談?wù)摱桃曨l的2021年邁出了重要的一步，已經(jīng)過(guò)去了三年需求≌嬷B所在？雌饋?lái)充分，在短視頻巨頭的牌局里關註度，百度這次慢的不止一拍子敢於挑戰。

“百度看看”APP,定位為“分享人生建立和完善、探索世界的綜合視頻推薦和視頻搜索平臺(tái)”大型。

該產(chǎn)品一推出重要意義，馬上被行業(yè)冠名“手機(jī)百度姊妹篇”體系。原因是：1攜手共進、在APPlogo上幾乎一模一樣經過，優(yōu)選的區(qū)別是百度看看的左上角上有兩個(gè)“視頻”小字;2簡單化、產(chǎn)品slogon均是“有事搜一搜實際需求，沒(méi)事看一看”;3優勢、產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)也基本一樣，區(qū)別是手機(jī)百度搜索內(nèi)容以文字為主方法，而百度看看則以短視頻為主。

打開(kāi)百度看看APP提供有力支撐，瀑布視頻流的設(shè)計(jì)跟快抖自行開發、微視等其他同類(lèi)產(chǎn)品大同小異進行部署，不過(guò)目前百度看看上的視頻多來(lái)源于百度系的好看視頻、百度視頻自動化裝置、全民小視頻示範、百度直播、愛(ài)奇藝等平臺(tái)內(nèi)容有很大提升空間，還有部分騰訊系的微視運行好、B站等平臺(tái)的視頻內(nèi)容部署安排。

也就是說(shuō)，百度看看雖然在頁(yè)面上酷似其他短視頻產(chǎn)品資源配置，但實(shí)際上是搜索邏輯姿勢，而非內(nèi)容邏輯的產(chǎn)物相互融合。因?yàn)槭撬阉鬟壿嬍滓蝿?，沒(méi)有內(nèi)容原創(chuàng)的基因綠色化，百度看看注定只是百度為了改善搜索業(yè)務(wù)而做的一個(gè)功能延伸，并非要加入到與快抖發展、騰訊等的短視頻競(jìng)爭(zhēng)保持穩定。

不過(guò)即使外界不給百度在視頻領(lǐng)域野心加戲，百度看看這種視頻類(lèi)搜索應(yīng)用在此時(shí)誕生面向，能否為百度下滑嚴(yán)重的搜索核心業(yè)務(wù)找到新增點(diǎn)支撐作用，依然要畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)研學體驗。

此外，手機(jī)百度的搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)日活2億多了最為突出，且手百的內(nèi)容序目里本身就包含了好看視頻和直播內(nèi)容落實落細，令人費(fèi)解的是，百度沒(méi)有繼續(xù)做一站式搜索服務(wù)高效化，直接在手機(jī)百度里加入短視頻版塊製高點項目，而是另開(kāi)賽道。另開(kāi)賽道意味著範圍和領域，風(fēng)險(xiǎn)更高有所增加，投入更大且結(jié)果更不確定。

百度搜索業(yè)務(wù)充斥危機(jī)感

搜索作為百度的核心業(yè)務(wù)特征更加明顯，面臨著增長(zhǎng)疲態(tài)顯露和競(jìng)手新一波攻擊兩個(gè)問(wèn)題估算。于若干年一直處于壟斷地位的百度而言，當(dāng)前搜索業(yè)務(wù)處于不進(jìn)則退甚至跑慢了也會(huì)退的關(guān)鍵時(shí)刻的可能性。搜索業(yè)務(wù)的危機(jī)感大概是百度在短視頻風(fēng)口的前兩年沒(méi)有動(dòng)作不要畏懼，卻姍姍來(lái)遲于今年推出短視頻APP的主要原因。

“百度核心”(BaiduCore問題，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)第二季度總營(yíng)收為人民幣189億元(約合26.8億美元)大大縮短，與去年同期相比下降3%，不過(guò)環(huán)比受疫情影響很?chē)?yán)重的第一季度增長(zhǎng)了24%緊密相關。

從這個(gè)數(shù)據(jù)層面上可能還很難理解搜索業(yè)務(wù)比去年下滑意味著什么更默契了。要知道，2021年全年培訓，百度的核心業(yè)務(wù)占比約74%不合理波動，2020年開(kāi)端降到68%左右，當(dāng)然這中間有新冠疫情的影響重要工具。不過(guò)疫情帶來(lái)O2O積極拓展新的領域、電商等互聯(lián)網(wǎng)流量與收入的激增，卻沒(méi)能激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)更優質，這個(gè)問(wèn)題本身也值得探討相對開放。

今年下半年，多名百度搜索業(yè)務(wù)高管入職字節(jié)跳動(dòng)脫穎而出，包括曾經(jīng)負(fù)責(zé)搜索業(yè)務(wù)的百度副總裁吳海峰拓展應用，及吳海峰的得力干將孫雯玉。且有媒體消息指出結構，以吳海峰為首的老百度搜索高層團(tuán)隊(duì)或?qū)⒇?fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)健康醫(yī)療領(lǐng)域管理。自從百度競(jìng)價(jià)排名事件后，大眾都知道該領(lǐng)域在百度搜索商業(yè)化上是收入擔(dān)當(dāng)能力建設。雖然說(shuō)百度搜索業(yè)務(wù)高管換血是常有的事模樣，且這幾年搜索業(yè)務(wù)的江湖地位也是巋然不動(dòng)生產體系，但是在短視頻顛覆內(nèi)容邏輯的當(dāng)口換血，字節(jié)跳動(dòng)用短視頻產(chǎn)品的邏輯和來(lái)反攻搜索業(yè)務(wù)很重要，讓搜索行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)走向更加復(fù)雜和激烈的路途能力和水平。

騰訊、字節(jié)跳動(dòng)異常狀況、阿里等巨頭對(duì)搜索的新一輪謀局也讓百度不得不慌聯動。騰訊曾于今年7月對(duì)搜狗提出21億美元的收購(gòu)邀約。據(jù)很新消息共同努力，雙方已達(dá)成很終協(xié)議行業內卷，騰訊將以35億美元將搜狗私有化;字節(jié)跳動(dòng)在9月25日正式上線搜索廣告，現(xiàn)有客戶會(huì)全面開(kāi)通搜索權(quán)限逐漸完善，搜索廣告初期覆蓋今日頭條參與能力、抖音兩個(gè)主要應(yīng)用，意味著字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟了搜索業(yè)務(wù)的商業(yè)化探索;今年3月華為推出了華為搜索;今年6月是目前主流，阿里成立智能搜索業(yè)務(wù)部并孵化夸克搜索這個(gè)產(chǎn)品充分發揮，且前期試水市場(chǎng)就是醫(yī)療健康領(lǐng)域......

可以看出，百度對(duì)于搜索業(yè)務(wù)繼續(xù)保持壟斷式發(fā)展的前途是應(yīng)該有憂患意識(shí)的充分發揮，這種擔(dān)憂很可能是其推出百度看看的核心驅(qū)動(dòng)力選擇適用，而非"全都要，但總慢半拍"的百度想與快抖設計、騰訊下場(chǎng)PK短視頻業務指導。

手機(jī)百度與百度看看為什么要平行發(fā)展?

這個(gè)問(wèn)題很魔性，暫時(shí)無(wú)解就此掀開，但仍要提出來(lái)長足發展。

事實(shí)上，2020年P(guān)C向移動(dòng)過(guò)度時(shí)期穩步前行，百度大搜業(yè)務(wù)也曾面臨增長(zhǎng)停滯的局面結構不合理。“我覺(jué)得我是稍微晚了一點(diǎn)點(diǎn)逐步改善。后來(lái)當(dāng)智能手機(jī)起來(lái)的時(shí)候意見征詢，忽然一下子，人們的行為習(xí)慣就變了大大提高。智能手機(jī)的普及也就是這兩三年的事情的必然要求。當(dāng)你意識(shí)到這個(gè)大潮已經(jīng)來(lái)了，但是你沒(méi)有預(yù)備好有很大提升空間。這個(gè)時(shí)候你就會(huì)心里發(fā)慌運行好。在時(shí)代淘汰掉你之前首次，能夠把它做好嗎?心里是非常緊張的可能性更大〔渴鸢才?！崩顝┖昴菚r(shí)期反思困境時(shí)說(shuō)，“我天天都在想技術，我是不是真的完蛋了生產能力，我是不是就被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)淘汰了∈竟犕茝V！?

不過(guò)好在以手機(jī)百度APP和百家號(hào)為主導(dǎo)的移動(dòng)搜索和信息流業(yè)務(wù)迅速補(bǔ)齊并快速增長(zhǎng)堅持好，一個(gè)掉頭，邊緣業(yè)務(wù)被放棄大幅增加，百度既保住了搜索的壟斷地位特性，又抓住了AI這個(gè)未來(lái)風(fēng)口。

在短視頻信息流迅速改變?nèi)藗兘邮苄畔⒎绞降漠?dāng)下等特點，所有基于文字內(nèi)容的商業(yè)公司都在尋求新的增長(zhǎng)空間建言直達，這比終端變革更加致命。因?yàn)閷⑦M一步，終端的改變只是對(duì)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)提出了更高的需求充分發揮，而人類(lèi)接受信息方式的改變影響的維度則更加深入和徹底〕删?？梢赃@樣說(shuō)重要方式，短視頻對(duì)于傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)的解構(gòu)不亞于拼多多對(duì)傳統(tǒng)電商的解構(gòu)。

從這個(gè)層面來(lái)看系統，字節(jié)跳動(dòng)基于短視頻的優(yōu)勢(shì)向搜索進(jìn)擊非常重要，百度基于傳統(tǒng)搜索的優(yōu)勢(shì)向短視頻進(jìn)擊，兩者之間過(guò)度的速度比拼顯得至關(guān)重要空間廣闊。

單論速度高品質，直接在日活2億多的手機(jī)百度上加入短視頻通道是很快的，但百度沒(méi)有這樣做支撐能力，他們的策略是從零開(kāi)始重新扶植培育起另外一個(gè)日活超2億的短視頻手百資源優勢。目前來(lái)看，百度看看APP仍處于低調(diào)上線期特征更加明顯，百度并未大力宣傳估算，截至發(fā)稿，其在APPstore手機(jī)端上僅有21條評(píng)論的可能性，在華為應(yīng)用市場(chǎng)上架首日僅2條評(píng)分和小于1萬(wàn)次的裝機(jī)數(shù)不要畏懼，情況不容樂(lè)觀。

做短視頻獨(dú)立APP的風(fēng)險(xiǎn)和難度可以參考騰訊微視問題，未來(lái)能否成為可歌可泣的營(yíng)收大APP逐漸顯現，是百度兵行險(xiǎn)招的誘惑所在。

搜索邏輯下百度看看必須面對(duì)的難題

搜索邏輯去做短視頻很標(biāo)志性的是發展機遇，百度看看上幾乎沒(méi)有原創(chuàng)作者和首發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容長效機製，其內(nèi)容主要來(lái)源于“搬運(yùn)”法治力量，這是PC時(shí)代做文字內(nèi)容的思路(參考百家號(hào)等)，短視頻有可能不吃這套分享。

因?yàn)橄啾扔谛侣労透寮蚕?，視頻內(nèi)容的版權(quán)概念更加濃厚，制作成本和侵權(quán)成本也相應(yīng)更高方式之一。想一想長(zhǎng)視頻平臺(tái)很早的邏輯就是做長(zhǎng)內(nèi)容的聚合平臺(tái)生動，與盜版競(jìng)賽、搶奪內(nèi)容創新能力、惡性競(jìng)爭(zhēng)后新品技，自制和原創(chuàng)是核心能力成為幾家大平臺(tái)的共識(shí)。

控股愛(ài)奇藝的百度應(yīng)該對(duì)此深有體會(huì)才對(duì)求得平衡。

做短視頻領(lǐng)域的大平臺(tái)好宣講，首先必須解決內(nèi)容授權(quán)問(wèn)題。參考B站和西瓜視頻短兵相接爭(zhēng)奪UP主的先例領先水平，就可以看到，在短視頻領(lǐng)域，對(duì)頭部創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪要比文字創(chuàng)作者高出N倍的難度和投入戰略布局。

因而想要做短視頻的聚合平臺(tái)事關全面，首先要解決內(nèi)容接口的大問(wèn)題。說(shuō)服具有原創(chuàng)能力的抖音狀態、快手為其引流技術節能，想想也知道是天方夜譚，而投入巨資去搶奪成熟的視頻作者廣泛認同，進(jìn)而掉頭發(fā)力原創(chuàng)也不甚現(xiàn)實(shí)國際要求。

板上釘釘?shù)氖牵瑑?nèi)容口子不打開(kāi)鍛造，百度就沒(méi)有辦法將百度看看的商業(yè)化提上日程競爭激烈。

第二個(gè)問(wèn)題是，開(kāi)頭提到的搜索早已不是互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)選接口的事實(shí)改善。手機(jī)百度業(yè)務(wù)對(duì)百度看看的引流作用非常有限空白區，百度看看必須靠自己的力量打開(kāi)局面。參考有著微信這個(gè)超級(jí)APP入口的騰訊信息化，時(shí)至今日都沒(méi)有扶起微視這個(gè)平臺(tái)形勢，可以看到在如今“南抖音北快手”的當(dāng)下，百度看看獨(dú)自壯大的難度平臺建設。

也許百度在短視頻領(lǐng)域根本沒(méi)有野心服務機製，也許百度看看還有其他更具體的打算。不論是搜索邏輯，還是內(nèi)容邏輯大幅拓展，相比于讓百度看看在短視頻領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面發行速度，靠短視頻為搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)亮點(diǎn)，應(yīng)是很簡(jiǎn)單的了積極性，但在短期內(nèi)仍然難以實(shí)現(xiàn)奮勇向前。

百度看看不斷豐富，似乎是當(dāng)下百度“必須得做點(diǎn)什么了”的結(jié)果實施體系，是被歷史被動(dòng)推導(dǎo)出來(lái)的。說(shuō)得再直白一些各有優勢，它是一款中庸的產(chǎn)品效果較好。

文章來(lái)源：天線貓博客

文章標(biāo)題：百度短視頻APP姍姍來(lái)遲，只聚合不原創(chuàng)的邏輯有戲嗎持續？

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