北京時間8月20日（美國東部時間8月19日），百度公布了2021年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告分析。本季度實(shí)現(xiàn)營收263億元人民幣表示，凈利潤24億元人民幣,營收環(huán)比增長9%，百度核心業(yè)務(wù)營收環(huán)比增長12%非常激烈，超華爾街預(yù)期競爭力所在。從業(yè)務(wù)進(jìn)展來看，百度App日活用戶領域、智能小程序月活用戶等都保持了快速上漲勢頭溝通機製，百度移動生態(tài)進(jìn)一步繁榮壯大。 互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩并沒有改變百度移動業(yè)務(wù)快速增長的趨勢註入新的動力，截至2021年6月領先水平，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長27%去完善。憑借對內(nèi)容生態(tài)的深耕與AI能力加持橋梁作用，百度APP在百家號+小程序所構(gòu)建的內(nèi)容+服務(wù)雙生態(tài)，以及搜索+信息流組成的雙引擎推動下求索，展現(xiàn)出了一個超級App所具有的超強(qiáng)連接能力讓人糾結，朝著從用戶需求起點(diǎn)到用戶需求終點(diǎn)閉環(huán)滿足的方向前進(jìn)，同時也為構(gòu)建真正共贏的全新生態(tài)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)空間廣闊。 超級App崛起至關重要，百度移動生態(tài)勢能強(qiáng)勁 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)百萬個獨(dú)立App構(gòu)成一個個割裂的容器服務品質，形成信息藩籬的發生。用戶為滿足衣食住行、娛樂或?qū)W習(xí)等多種細(xì)分需求影響，往往需要下載大量App新的動力。但手機(jī)上無論裝多少App，很常用的只會是少數(shù)的幾個發展契機。在這種矛盾之下廣泛關註，用戶越來越需要的是擁有豐富內(nèi)容且可以滿足多種需求的超級App，這也成為百度App使用時長及搜索流量持續(xù)增長的原因之一發力。 在過去的將近20年優勢領先，百度搜索一直專注于滿足用戶平等便捷地獲取信息的需求。對用戶的關(guān)注和對核心技術(shù)的持續(xù)投入共創美好，構(gòu)筑起百度的競爭壁壘推動並實現，保持著百度搜索的領(lǐng)先地位。從搜索覆蓋範圍，到搜索+信息流優化程度，再到百家號、小程序雙生態(tài)實踐者，百度正在從僅僅滿足用戶需求的起點(diǎn)取得明顯成效，走向用戶需求終點(diǎn)的閉環(huán)滿足。百度從搜索發(fā)展到信息流是分發(fā)方式的補(bǔ)充數據，搜索是用戶的主動行為創新的技術，對于用戶需求的表達(dá)清楚、高效顯著，將搜索獲得的用戶意圖數(shù)據(jù)賦能給信息流快速增長，讓智能推薦的邏輯更加精準(zhǔn)，更加貼近用戶需求占。同時高質量，百家號、小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展激發創作，也成為了百度APP現(xiàn)階段增長的主要驅(qū)動力前景。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示實事求是，百度智能小程序的月活用戶達(dá)到2.7億，環(huán)比增長49%落到實處；百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到220萬服務水平。 百度智能小程序延續(xù)了自一年前推出以來的強(qiáng)勁勢頭，除了長尾信息技術創新，目前智能小程序還為用戶提供更廣泛的服務(wù)處理方法。目前，百度智能小程序已經(jīng)深入到政策民生持續向好、娛樂習慣、資訊等23個大行業(yè)，覆蓋271個細(xì)分領(lǐng)域進展情況，入駐小程序數(shù)量達(dá)到15萬個的積極性。 而近期百度對有贊、知乎的戰(zhàn)略投資至關重要，使得百度智能小程序的生態(tài)體系更加完善十大行動，在內(nèi)容、場景背景下、服務(wù)上彰顯出更強(qiáng)大的連接與賦能能力綜合措施。這些戰(zhàn)略合作可以進(jìn)一步鞏固智能小程序生態(tài)，打造更高的生態(tài)競爭壁壘自然條件。 百家號作為內(nèi)容生態(tài)的重要組成設計標準，內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到220萬，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋95%互動互補，中心部委及重點(diǎn)政府機(jī)構(gòu)覆蓋87%發揮重要帶動作用，原創(chuàng)內(nèi)容占比同比去年提升135%。這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容意料之外，不僅可以在信息流和短視頻應(yīng)用中分發(fā)文化價值，還可以被搜索到。 無論是搜索與信息流置之不顧，還是百家號與智能小程序不斷完善，百度當(dāng)前的主要底層生態(tài)探索都發(fā)生在百度App上。通過在百度App應(yīng)用內(nèi)搜索方便，與信息流基礎上、智能小程序和其他NativeApp般的體驗(yàn)相結(jié)合，百度移動生態(tài)正在補(bǔ)足自己的“終點(diǎn)能力”傳遞，不斷為用戶帶來更好的體驗(yàn)和服務(wù)融合。 未來，百度還將會持續(xù)優(yōu)化百度App產(chǎn)品的原生體驗(yàn)相關性，制造更多差異化體驗(yàn)完成的事情；同時基于雙引擎和雙生態(tài)物聯與互聯，從滿足用戶需求的起點(diǎn)升級到滿足用戶需求終點(diǎn)的一站式滿足。 新連接帶來新生態(tài)改造層面，從博弈到共贏 互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失紮實，對用戶時長和新增量市場的爭奪正成為主要玩家的新突破點(diǎn)。百度移動生態(tài)更加繁榮新體系，在為百度帶來了強(qiáng)勁流量增長的同時，也擴(kuò)大了生態(tài)合作伙伴數(shù)量創造。作為百度App打造閉環(huán)不難發現、一體化服務(wù)的關(guān)鍵布局，百度智能小程序正在不斷進(jìn)化成為連接用戶與開發(fā)者設備製造、品牌商的超級數(shù)字橋梁發展需要。 過去，百度和很多合作伙伴之間某種程度上存在著博弈關(guān)系管理，一方面百度需要伙伴的內(nèi)容豐富搜索結(jié)果顯示，另一方面，雙方又在爭搶流量紅利效率和安。如今設計能力，智能小程序能夠很好的解決這個問題，一方面百度App的搜索場景可以調(diào)起大量長尾需求深入開展，頭部小程序和中小開發(fā)者都可以得到同等的流量機(jī)會更為一致；另一方面，百度App又可以獲得更強(qiáng)的用戶粘性技術的開發，解決更多的用戶需求研究與應用，形成開放、多贏的生態(tài)環(huán)境更高效。 據(jù)QuestMobile上半年報(bào)告顯示全面協議，今年第二季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶首次下降近200萬具體而言，這意味著在人口紅利見頂工具、流量紅利正逐步消失。在這樣的市場環(huán)境下發揮重要作用，6月份百度的好看視頻用戶規(guī)模同比增長2.3倍像一棵樹；同樣是百度扶持的全民小視頻更是增長了125倍∪ネ黄?？梢娫诹髁恳婍?shù)氖袌霏h(huán)境下能運用，百度超級App基于信息流、百家號與小程序的“組合拳”智能設備，仍然能在逆境中為頭不可缺少、腰部App帶來強(qiáng)勁流量蓬勃發展。 除百度的自身產(chǎn)品外，借助智能小程序強(qiáng)大的連接能力積極回應，百度App已經(jīng)接入了如京東重要性、順豐、國航多種場景、攜程等數(shù)萬個服務(wù)類小程序多元化服務體系。商戶、品牌主的智能小程序逐步成為了他們在百度上的移動“新官網(wǎng)”擴大公共數據∩疃?！靶鹿倬W(wǎng)”一方面連通了搜索和信息流的兩大引擎,讓廣告和產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)無縫轉(zhuǎn)化,集合廣告展示效果與服務(wù)體驗(yàn)功能于一體。另一方面,百度智能小程序AI核心技術體系、AR等應(yīng)用也能夠更大程度豐富與用戶的交互,更生動地推廣產(chǎn)品和服務(wù)開拓創新。在沒有經(jīng)過推廣的前提下,中國國航智能小程序的日活用戶快速實(shí)現(xiàn)了559%的提升。 通過“百家號+小程序”必然趨勢，用打造新官網(wǎng)的方式促進善治，百度把更多的服務(wù)供給者和交易提供商吸引到移動生態(tài)中來，讓他們在百度生態(tài)里面來運(yùn)營自己的生意多樣性，去觸達(dá)和運(yùn)營用戶發揮效力；同時，百度“搜索+信息流”的雙引擎又為這些服務(wù)供給者和交易提供商帶來了源源不斷的流量勢能明顯。用開放的心態(tài)服務水平，打造共贏、多贏的移動生態(tài)技術創新，就是如今百度移動生態(tài)的核心理念處理方法。 可以想象，有贊持續向好、知乎的入駐后關規定，百度通過“搜索+信息流”，能夠很大限度的為他們帶來精準(zhǔn)流量兩個角度入手，實(shí)現(xiàn)新的增長建強保護；而有贊的電商能力，和其覆蓋的行業(yè)生產效率、商戶資源都將反哺到百度小程序電商建設(shè)中使命責任；知乎內(nèi)容平臺的接連入駐，也為百度APP強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)能力進(jìn)行了極大的補(bǔ)充使用，在這之前合規意識，百度小程序還接入了小紅書和微博。這些內(nèi)容平臺的入駐不僅會為億萬用戶帶來全新的知識內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，也將進(jìn)一步鞏固百度的“內(nèi)容護(hù)城河”創新內容。 從二季度的表現(xiàn)來看機遇與挑戰，百度仍在穩(wěn)步“夯實(shí)移動基礎(chǔ)”，同時不斷構(gòu)筑自身“終點(diǎn)能力”形成更高的生態(tài)壁壘善於監督。流量的強(qiáng)勁增長集成技術、矩陣產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)、更多生態(tài)伙伴的加入更合理、移動生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)張適應能力，為百度營收提供了更廣闊的想象空間。

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