百度移動搜索優(yōu)化指南2.0

——百度移動搜索官方團(tuán)隊(duì)

百度移動搜索是全球很大的中文移動搜索引擎，天天響應(yīng)搜索請求高達(dá)數(shù)十億次貢獻力量，導(dǎo)向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達(dá)十億級別使用。本文檔旨在為移動站站長提供權(quán)威、明確的移動搜索優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)發行速度，幫助網(wǎng)站合理更加堅強、可持續(xù)地提升移動流量，獲得長久性能、穩(wěn)定的發(fā)展初步建立，從而促進(jìn)整個移動互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展綜合運用。因種種條件限制，此次發(fā)布的指南仍有很大的提升空間的方法。未來實事求是，百度移動搜索會繼續(xù)收集廣大站長的反饋，不斷完善本指南落到實處，以更好地為移動網(wǎng)站服務(wù)服務水平。

前期預(yù)備

【域名】

與PC網(wǎng)站一樣，域名是用戶對一個網(wǎng)站的第一印象技術創新。一個好的移動域名處理方法，不僅簡單記憶、易于輸入增多，還能方便用戶向其他人推薦活動上。

域名應(yīng)盡量簡短易懂，越短的域名記憶成本越低進一步推進，越簡單理解的域名能讓用戶更直觀了解網(wǎng)站主旨導向作用。移動站域名建議多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等，避免使用過于復(fù)雜或技術(shù)性的形式應用的選擇，例如adcbxxx.a.com/html5.a.com等十大行動。

【服務(wù)器】

選擇正規(guī)空間服務(wù)商，避免與大量垃圾網(wǎng)站共用IP創新延展，保證網(wǎng)站訪問速度和穩(wěn)定性強化意識。其他這里不再贅述，默認(rèn)有PC網(wǎng)站基礎(chǔ)基本情況。

【網(wǎng)站語言】

根據(jù)終端以及技術(shù)的發(fā)展現場，我們強(qiáng)烈建議使用html5作為移動站建站語言，并且根據(jù)不同終端機(jī)型進(jìn)行自動適配力量。

面向移動搜索的網(wǎng)站建設(shè)

搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪客我有所應，對網(wǎng)站的抓取索引、對站點(diǎn)/頁面的價值判定以及排序深入實施，都是從用戶體驗(yàn)出發(fā)至關重要。因此，原則上網(wǎng)站任何對用戶體驗(yàn)的改進(jìn)效果，都是對搜索引擎的改進(jìn)有所應。但是限于當(dāng)前整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及技術(shù)性原因，落實(shí)用戶體驗(yàn)的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的合作關系，使之在滿足用戶體驗(yàn)的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理著力提升。那么，面向移動搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容重要意義、如何在移動搜索中獲得更好的排名交流等、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡單來說規劃，就是收錄提高、排序、展現(xiàn)進入當下。下面我們將從這三個方面分別介紹：

良好收錄

【機(jī)器可讀】

與PCspider一樣紮實，百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入移動索引中新體系。當(dāng)前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容投入力度，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能很好處理不難發現，放置在flash貢獻法治、圖片中的文字，百度只能簡單識別發展需要。建議使用文本而不是flash攻堅克難、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接重要組成部分，搜索引擎暫時無法識別Flash流程、圖片、復(fù)雜Javascript中的內(nèi)容勃勃生機；同時僅存在于flash助力各業、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄提供有力支撐。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用Ajax技術(shù)應用，比如標(biāo)題、導(dǎo)航品率、內(nèi)容等等臺上與臺下。

【結(jié)構(gòu)扁平】

移動站點(diǎn)同樣應(yīng)該有清楚的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息技術發展，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)集成，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁重要手段。

【網(wǎng)狀鏈接】

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹型扁平，從首頁到內(nèi)容頁的層級盡量少穩定性，這樣更有利于搜索引擎進(jìn)行處理像一棵樹。同時，網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應(yīng)該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都要有指向上能運用、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接達到，避免出現(xiàn)鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接不可缺少、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接蓬勃發展、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁積極回應，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分重要性，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，這樣才能使baiduspider盡可能全地遍歷網(wǎng)站內(nèi)容多種場景。同時多元化服務體系，重要內(nèi)容應(yīng)該距離首頁更近，有利于價值傳遞擴大公共數據。

【簡單易懂的URL】

具有良好描述性便利性、規(guī)范、簡單的URL重要平臺，有利于用戶更方便地記憶和直觀判定網(wǎng)頁內(nèi)容深刻認識，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁。網(wǎng)站設(shè)計之初更適合，就應(yīng)該有合理的URL規(guī)劃高效。

我們認(rèn)為：

對于移動站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

頻道頁采用m.a.com/n1/要素配置改革、m.a.com/n2/（其對應(yīng)于PC站點(diǎn)的頻道n2.a.com）體系，當(dāng)然，n1帶動產業發展、n2直接可讀更佳責任製；

詳情頁的URL盡量短，減少無效參數(shù)倍增效應，例如統(tǒng)計參數(shù)等規則製定，保證同一頁面只有一套URL地址，不同形式的URL301跳轉(zhuǎn)到正常URL上優化服務策略；

Robots封禁baiduspider抓取您不想展示給用戶的URL形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)關規定。

【涵蓋主旨的anchor】

anchor即錨文本，對一個鏈接的描述性文字兩個角度入手，錨文本寫得越簡潔明確建強保護，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接生產效率，錨文本是該網(wǎng)頁的優(yōu)選介紹使命責任。跟普通用戶相同效果，搜索引擎spider在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時，錨文本也是對該頁面理解的優(yōu)選因素合規意識，同時對于很終的排序起到具有一定的作用密度增加。

【工具：移動sitemap】

百度站長平臺提供了移動sitemap提交工具，通過提交sitemap創新內容，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容機遇與挑戰。

【工具：移動索引量】

百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網(wǎng)站在移動端的收錄情況我有所應。

【工具：移動死鏈提交】

百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具提單產，通過提交死鏈sitemap，可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進(jìn)行更新刪除調解製度。

【合理的返回碼】

百度spider在進(jìn)行抓取和處理時精準調控，是根據(jù)http?協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)邏輯的，常用的幾個返回碼如下：

404應用的因素之一，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁已失效已刪除解決，通常在索引中刪除，短期內(nèi)spider再次碰到也不會抓取敢於監督。建議內(nèi)容刪除幅度、網(wǎng)頁失效等的情況下使用404返回碼，告知百度spider該頁面已失效重要的作用。同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計貢獻。假如網(wǎng)站臨時關(guān)閉或抓取壓力過大，不要直接返回404穩中求進，使用503統籌。

301，永久性重定向協同控製，百度會認(rèn)為當(dāng)前URL永久跳轉(zhuǎn)至新URL振奮起來。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下利用好，建議使用301深入各系統，同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。

503系列，百度會認(rèn)為臨時不可訪問作用，不會直接刪除，短期內(nèi)再來檢查幾次慢體驗。假如網(wǎng)站臨時性關(guān)閉建議使用503

良好排序

首先簡要介紹一下移動搜索結(jié)果的構(gòu)成高質量，移動搜索主要有如下幾類結(jié)果構(gòu)成：移動頁面、轉(zhuǎn)碼頁面重要組成部分、PC頁面。

整體上，移動搜索的結(jié)果是由PC搜索結(jié)果加入更多的移動端特征后進(jìn)一步調(diào)整而來勃勃生機，優(yōu)先對移動頁面進(jìn)行排序助力各業。其中，移動頁面結(jié)果包括開放適配提交的與PC一一對應(yīng)的移動頁以及單獨(dú)的移動頁面提供有力支撐。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求應用，會同時為用戶提供PC網(wǎng)頁和mobile網(wǎng)頁，但目前大多數(shù)PC頁在移動終端中直接瀏覽的體驗(yàn)較差（交互技術交流、兼容和流量等）先進的解決方案。因此，我們會對百度搜索結(jié)果中缺乏可替代mobile資源的PC頁進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換創造更多，變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的mobile網(wǎng)頁宣講活動，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗(yàn)，這便是轉(zhuǎn)碼頁面工藝技術。其他PC頁面效率，是百度經(jīng)過各種策略識別發(fā)現(xiàn)其沒有對應(yīng)的移動頁面資源、且轉(zhuǎn)碼后體驗(yàn)不佳的情況下保留的一種結(jié)果類型近年來。對于后兩者我們強(qiáng)烈建議站長進(jìn)行移動化講道理。

【主旨明確的標(biāo)題】

網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主題是什么，搜索引擎判定一個頁面內(nèi)容權(quán)重時技術先進，title是主要因素之一更多的合作機會。每個頁面的內(nèi)容都是不同的，都應(yīng)該有非常少有的title認為。

移動站的標(biāo)題應(yīng)該注重如下：

主題明確服務好，涵蓋頁面主旨內(nèi)容；

不羅列關(guān)鍵詞提高鍛煉，使用戶能夠快速分辨出主題發展邏輯，很好不超過17個中文漢字，否則在搜索結(jié)果中會被折行有所提升，超過24個會被截斷聽得進；

重要內(nèi)容往左放，保持語義通順先進水平；

使用用戶熟知或習(xí)慣用語

可以按照如下的形式來命名;

首頁：網(wǎng)站名稱_核心服務(wù)or核心產(chǎn)品

頻道頁：（頻道核心服務(wù)_）頻道名稱_網(wǎng)站名稱

詳情頁：文章標(biāo)題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

【優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)便利性、整合系列服務(wù)】

網(wǎng)站的服務(wù)對象是用戶，搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶中的一員重要平臺，因此深刻認識，一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務(wù)非常重要應用提升，天天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新主動性，同時可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創造性、系列服務(wù)進(jìn)行整合形成專題。但是道路，鑒于技術(shù)的現(xiàn)狀性能，仍然要注重如下幾點(diǎn)：

不要使用ajax技術(shù)在希望搜索引擎可讀的地方；

不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在iframe框架中對外開放；

移動端很多內(nèi)容使用圖片技術創新，搜索引擎目前無法理解復(fù)雜圖片，請使用alt標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)記資料；

【終端適配】

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展廣泛應用，越來越多的用戶使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)站，百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機(jī)會橫向協同，對于有PC網(wǎng)站的站長：

做好自適配哪些領域，將移動終端的訪問自主適配跳轉(zhuǎn)至移動版站點(diǎn)；

為了更快地告知百度移動搜索您PC網(wǎng)站與移動站內(nèi)容的一一對應(yīng)關(guān)系迎難而上，建議使用站長平臺開放適配工具進(jìn)行適配關(guān)系提交積極。關(guān)于開放適配幫助可以參考：

zhanzhang.baidu.com/wiki/39

同時還可以使用如下Meta標(biāo)簽協(xié)議規(guī)范：

假如該網(wǎng)頁只適合在電腦上進(jìn)行瀏覽，例如（?）堅持先行，在html中加入如下meta：

假如該網(wǎng)頁只適合在移動設(shè)備上進(jìn)行瀏覽產業，例如（3g.sina.com.cn/?），

在html中加入如下meta：

假如網(wǎng)頁采用了響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計情況較常見，例如（cdc.tencent.com/）不需要經(jīng)過url自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應(yīng)的展現(xiàn)合適的效果可持續，

同時適合在移動設(shè)備和電腦上進(jìn)行瀏覽，在html中加入如下meta：

【地域擴(kuò)展】

為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務(wù)體製，百度移動搜索將根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶構建，假如是提供地域性信息服務(wù)的站點(diǎn)，可以通過為自己網(wǎng)頁添加地理位置信息Meta標(biāo)注服務延伸，讓目標(biāo)用戶在百度移動搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容共創輝煌。具體的地域Meta協(xié)議如下：

name屬性的值是location、Content的值為province=北京;city=北京;coord=116.,40.進一步；

province為省份簡稱大部分，city為城市簡稱，均不可為空實際需求；

coord是頁面信息的經(jīng)緯度坐標(biāo)解決方案，采用的是bd09ll坐標(biāo)。若頁面信息為城市級別善謀新篇，填寫城市中心點(diǎn)即可增產。若頁面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標(biāo)填寫該具體地址的坐標(biāo)（可以通過百度地圖的地址解析?API獲确椒?。└弋a。

【加載速度】

移動互聯(lián)網(wǎng)上信息化技術，網(wǎng)站的打開速度對用戶體驗(yàn)的影響更加凸顯。實(shí)驗(yàn)表明一個頁面的打開時間超過4~5s良好，絕大部分用戶選擇關(guān)閉系統性。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素單產提升，站長需要在這方面進(jìn)行專項(xiàng)優(yōu)化。

【搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼】

在移動終端中直接瀏覽PC頁面體驗(yàn)較差（交互試驗、兼容和流量等）勞動精神。為改善搜索用戶的瀏覽體驗(yàn)，我們會對搜索結(jié)果中缺乏可替代移動資源的PC頁（無移動站）進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換製度保障，變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的移動網(wǎng)頁預下達。如想了解更多可參考：轉(zhuǎn)碼聲明。我們強(qiáng)烈建議沒有移動化的站長進(jìn)行網(wǎng)站移動化統籌推進，提交開放適配方案，將轉(zhuǎn)碼流量領(lǐng)回家。

良好展現(xiàn)

【有吸引力的title】

用戶在百度移動搜索中輸入query搜索到你的頁面時了解情況，title作為很重要的內(nèi)容展現(xiàn)在搜索結(jié)果中深入，主題明確、吸引眼球的title能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求重要的，進(jìn)而更快捷地從眾多搜索結(jié)果中選擇你點(diǎn)擊你開展研究。

主題明確

簡潔扼要，不羅列相互融合，盡量不超過17個中文漢字首要任務，否則會折行；

假如你的品牌知名度高不同需求，品牌詞很好能夠展現(xiàn)出來發展；

吸引眼球

【不優(yōu)選的description】

作為搜索結(jié)果摘要的重要選擇目標(biāo)之一，一定不要采用默認(rèn)形式總之，用適當(dāng)?shù)恼Z言對頁面進(jìn)行進(jìn)一步描述面向，對title的進(jìn)一步補(bǔ)充，能夠使用戶更進(jìn)一步理解你頁面的內(nèi)容與其需求是否匹配工藝技術，讓你的目標(biāo)用戶更快找到你點(diǎn)擊你效率。

對title的進(jìn)一步補(bǔ)充，正確描述頁面內(nèi)容產能提升，但不堆砌關(guān)鍵詞適應性，否則可能被認(rèn)為有作弊嫌疑；

每個頁面要有不同的description通過活化，盡量不適用默認(rèn)一樣的落地生根；

適當(dāng)?shù)拈L度的特點，超出會被截斷；

常見Q&A

抓取&收錄相關(guān)問題

Q：我的移動站內(nèi)容和PC站是一樣的有效保障，這樣需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛大數據？

Ａ：由于百度的PC搜索和移動搜索共用同一個spider，都帶有baidu標(biāo)示講實踐，不要進(jìn)行屏蔽數字技術。Spider在抓取時會對頁面進(jìn)行識別，自動判定是PC頁還是mobile頁市場開拓，因此建議站長使用規(guī)范的html5/xhtml協(xié)議語言來建設(shè)移動站措施。

Q：PC端指向移動站的外鏈?zhǔn)欠裼行В?

A：有一定效果。我們認(rèn)為外鏈（內(nèi)鏈）是一種推薦行為要落實好，建議站長在做外鏈的同時緊密相關，也做好內(nèi)鏈建設(shè)，移動站合理的內(nèi)鏈建設(shè)對抓取及站內(nèi)推薦都有一定幫助先進技術。

Ｑ：百度移動搜索對我的移動站收錄較少培訓，該如何做？

Ａ：1.?假如您同時具有PC站宣講手段，且PC與移動站是一一對應(yīng)的關(guān)系重要工具，請利用開放適配工具進(jìn)行提交，既可以幫助移動站的收錄又可以幫助您將PC站的排名轉(zhuǎn)移至移動搜索基礎；2.?假如您只有移動站性能，也可以通過我們的移動sitemap工具向百度進(jìn)行提交。

適配問題

Ｑ：百度移動搜索上我的移動站點(diǎn)與PC站夾雜對外開放，怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動站點(diǎn)技術創新？

Ａ：首先，您很好在自己網(wǎng)站上做好自適配資料，使得不同端的用戶訪問可以獲取到體驗(yàn)很好的頁面其次廣泛應用，假如移動站的內(nèi)容對PC站能夠完全對應(yīng)，建議通過開放適配進(jìn)行替換橫向協同。百度鼓勵mobile資源哪些領域，對PC資源在移動端是持排斥態(tài)度的，不優(yōu)先展現(xiàn)長遠所需。

Ｑ：提交開放適配以后求索，搜索結(jié)果中的PC頁面為什么沒有跳轉(zhuǎn)到mobile頁面？?甚至?xí)晦D(zhuǎn)碼規模。

Ａ：開放適配未生效時穩定發展，百度仍然會認(rèn)為該結(jié)果為PC頁，則有可能對其進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。而開放適配未生效有以下幾個原因：

1.數(shù)據(jù)提交過程有誤增持能力。包括數(shù)據(jù)的提交格式共同努力、提交入口、正則規(guī)則等追求卓越；

2.對應(yīng)關(guān)系有誤逐漸完善。包括PC頁與mobile頁未一一對應(yīng)、mobile頁死鏈或發(fā)生跳轉(zhuǎn)合理需求、mobile頁與PC頁內(nèi)容不一致等是目前主流；

3.mobile頁面協(xié)議編寫不規(guī)范，百度無法正常識別高質量；

4.自主適配時應用創新，使用javascript跳轉(zhuǎn)不利于百度爬蟲抓取。建議301跳轉(zhuǎn)機構。

5.其他更多適配問題參考：zhanzhang.baidu.com/wiki/39

轉(zhuǎn)碼問題：

Ｑ：能否分享下百度轉(zhuǎn)碼的場景——對哪類頁面會轉(zhuǎn)碼？?現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)我們觸屏版的mobile頁也會被轉(zhuǎn)碼

Ａ：由于PC頁在移動端的用戶體驗(yàn)較差交流，因此百度對所有的PC頁面類型都可能進(jìn)行轉(zhuǎn)碼基礎，但是會根據(jù)轉(zhuǎn)碼后的頁面質(zhì)量及服務(wù)是否正常來決定很終是否轉(zhuǎn)碼。假如站長已經(jīng)做好了自適配但發(fā)現(xiàn)仍然被轉(zhuǎn)碼還不大，其原因是網(wǎng)站的自主適配暫時未被百度識別高產。

流量異常問題：

Ｑ：假如發(fā)現(xiàn)移動站流量波動，該怎么辦發揮作用？

Ａ：網(wǎng)站流量短時間內(nèi)的少量波動一般來說是正沉己?，F(xiàn)象。當(dāng)流量波動持續(xù)時間較長且幅度較大時銘記囑托，則需要排查原因引領，建議站長：

1.自查移動站點(diǎn)運(yùn)營是否正常，流量統(tǒng)計渠道是否正確

2.假如參與了開放適配示範，可以通過進(jìn)度查詢工具了解開放適配帶來的流量情況應用前景；

3.同時確認(rèn)PC站流量在百度網(wǎng)頁搜索中的流量變化。（移動站的流量波動可能與PC站流量波動相關(guān)聯(lián)）

4.很后請確認(rèn)是否自身做了過度優(yōu)化提供了有力支撐，假如是激發創作，移動搜索的反作弊系統(tǒng)會自動對您的網(wǎng)站進(jìn)行一定的處理。

原文地址：百度站長平臺

來源：開水網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載注明出處進一步意見！

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