編輯職責(zé)

編輯是網(wǎng)頁內(nèi)容制作的重要工作人員，同時也是內(nèi)容優(yōu)化團隊中不必可少的成員薄弱點。網(wǎng)絡(luò)編輯需要的綜合素質(zhì)比傳統(tǒng)媒體高很多覆蓋範圍，其中就包括通過文字與搜索引擎打交道。其實這章內(nèi)容就是專門為編輯預(yù)備的形勢，希望編輯人員能夠通過這章的學(xué)習(xí)提高網(wǎng)站的搜索引擎友好度實踐者。

編輯人員如何帶著SEO思維來工作

在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員約定管轄，SEO分析師、SEO顧問創新的技術、SEO咨詢師發揮、SEO項目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站更加堅強，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站與時俱進，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的初步建立、需要落地的工作綜合運用，對編輯在SEO方面進(jìn)行有針對性的培訓(xùn)是十分必要的。

一的方法，選對關(guān)鍵詞

根據(jù)實際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞實事求是，搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時通常會選擇很熱門的關(guān)鍵詞落到實處，但由于熱門關(guān)鍵詞的競爭非常激烈服務水平，很多網(wǎng)站還會選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結(jié)合實際情況進(jìn)行選擇技術創新。百度指數(shù)（index.baidu.com）是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺處理方法，編輯人員可以通過百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢，把握市場動向持續向好；了解搜索背后的真正訴求習慣，洞察網(wǎng)民愛好和需求充足。

選擇用戶很常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對于SEO人員來說恐怕是很熟悉了，關(guān)鍵詞會出現(xiàn)在標(biāo)題里正文中的積極性，是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁主題的必須手段綠色化發展。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式十大行動。比如那個單反相機左右，官方標(biāo)準(zhǔn)名稱叫“5dmarkii”,而大多數(shù)用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關(guān)于它的信息綜合措施。再比如“年齡”可靠保障，類似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”。那么設計標準，在這種存在多義詞的情況下開展，編輯在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時，尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時發揮重要帶動作用，應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣意向，向搜索引擎用戶做一些傾斜。

二至關重要，了解搜索引擎基礎(chǔ)知識

了解一些分詞基礎(chǔ)知識：網(wǎng)頁或者文章的標(biāo)題往往是由N個單個關(guān)鍵詞組成的發展空間，搜索引擎會自動找到很重要的那個關(guān)鍵詞，并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁的主題內(nèi)容有所應。如文章標(biāo)題為“百合的藥用價值”足了準備，搜索引擎會認(rèn)為“百合”是該文章的主題內(nèi)容。那么著力提升，既然“百合”是該文章的主題內(nèi)容了深刻內涵，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章融合，一來增加網(wǎng)頁的相關(guān)性深入闡釋，二來可以吸引用戶更多的點擊。

了解搜索引擎對頁面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來說完成的事情，一個網(wǎng)頁往往由幾個模塊組成物聯與互聯，正文占據(jù)重要位置已無需多言，網(wǎng)頁的兩側(cè)被稱為邊框（很多網(wǎng)頁往往只有右邊框）的重要性則遠(yuǎn)遜于正文進入當下。與上一點相結(jié)合來看紮實，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”很好放在正文下方，而與“百合”有間接關(guān)系的新體系、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置投入力度，不干擾搜索引擎對網(wǎng)頁的判定，同時也能起到吸引用戶點擊的作用。

了解很基本的源代碼：很多網(wǎng)站貢獻法治，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)設備製造、媒體網(wǎng)站，所有頁面都使用了同一個標(biāo)題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為攻堅克難，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的管理，但假如編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。很基本的源代碼包括：TITLE雙向互動、description效率和安、keywords和H標(biāo)簽

編輯如何撰寫對搜索引擎友好的標(biāo)題

上篇說的都是大原則大方向，下面的內(nèi)容就相當(dāng)于手把手地教啦品牌，俗稱干貨深入開展。在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了等形式。起初我們感覺非常不可思議技術的開發，但后來發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍。相應(yīng)的相貫通，對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說不斷發展，SEO思維滲透到了每個崗位，產(chǎn)品人員在提交項目MRD時自動化方案，網(wǎng)頁標(biāo)題的寫法是必不可少的一部分緊密協作；編輯對文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時，要設(shè)計出吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題線上線下；而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員穩定性。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說說網(wǎng)頁標(biāo)題該怎么寫過程中。

一，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

1.標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60個字節(jié)內(nèi)：從以往的經(jīng)驗看能運用，檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標(biāo)題達到；對于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標(biāo)題有可能無法全面表達(dá)網(wǎng)頁主題不可缺少；對于搜索引擎來說蓬勃發展，標(biāo)題過長意味著“超標(biāo)”，只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容積極回應。

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2.重要內(nèi)容放在標(biāo)題的很前面：在眾多檢索結(jié)果中重要性，用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要多種場景。

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3.放置網(wǎng)站名稱多元化服務體系，增加曝光機會：有些站點已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌擴大公共數據，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中深度，用戶在面對眾多結(jié)果時帶動擴大，更傾向于選擇點擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠開拓創新，更不應(yīng)該放過每個品牌曝光的機會持續發展。

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二，標(biāo)題放什么內(nèi)容更吸引用戶

用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后促進善治，百度在對相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行排序時擴大，網(wǎng)頁標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時發揮效力，搜索結(jié)果頁內(nèi)通常會有10個結(jié)果新格局，用戶往往是通過標(biāo)題和摘要來決定要點擊開哪個結(jié)果。標(biāo)題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要責任製。

1.與網(wǎng)頁內(nèi)容很相關(guān)的關(guān)鍵詞：首先十分落實，標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容規則製定，可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示製造業。一般來說，假如網(wǎng)頁主要部分是一篇文章關規定，網(wǎng)頁標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題發展基礎；假如網(wǎng)頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點建強保護，通過一兩個關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題上同期。

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2.選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞：同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述使命責任，選擇哪個放在title上呢效果？雖然百度有強大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶很常用的那個合規意識。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進(jìn)行查詢密度增加，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具，大家也可以參考一下創新內容。

如佳能有一款單反相機機遇與挑戰，標(biāo)準(zhǔn)全稱是“5dmarkii”，簡稱“5D2”善於監督，廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”集成技術。從字面上看，“5dmarkii”輸入起來比較麻煩更合理。再看一下它們的百度指數(shù)：

“5dmarkii”：257

“5D2”：875

“無敵兔”:467

很明顯適應能力，“5D2”由于指向清楚、朗朗上口且簡單輸入，很受搜索引擎用戶喜愛

3.選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞：能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長足了準備，SEO人員一般稱此為長尾關(guān)鍵詞合作關系，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求深刻內涵，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁傳遞，通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

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4貢獻，在真實的前提下體現(xiàn)時效性：在標(biāo)題放時效性關(guān)鍵詞很重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容規模最大，否則非常簡單被搜索引擎懲罰。

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5統籌，直擊用戶痛點最深厚的底氣，引發(fā)共鳴：還以上面那個case為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛振奮起來，“2021-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點品質，再配上“鏈家”的招牌，點擊率一直居高不下深入各系統。當(dāng)然解決問題，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗作用。

三相互配合，設(shè)計標(biāo)題時避免做下面的事情

1.欺騙用戶和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎著力增加，這樣很簡單被搜索引擎判為作弊而受到懲罰智能化，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容處理。

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2.避免多網(wǎng)頁使用同一個標(biāo)題：原則上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨特的標(biāo)題建設，假如整個網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致，將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機會助力各行。

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天線貓：SEO?編輯人員如何帶著SEO思維來工作

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