互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在思考多種、摸索與焦慮將進一步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的發(fā)展動(dòng)力是什么，中小公司發展成就、創(chuàng)業(yè)者也希冀從中能找尋出蛻變成下一代BAT的密碼成就。移動(dòng)時(shí)代，百度的確走過(guò)不少?gòu)澛烽_展面對面，百度的移?dòng)生態(tài)將從人格化與服務(wù)化兩個(gè)方向升級(jí)效高性。

在商業(yè)世界，誰(shuí)能預(yù)見并把握未來(lái)自動化，誰(shuí)就會(huì)成為時(shí)代的王者提升。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在思考、摸索與焦慮不折不扣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的發(fā)展動(dòng)力是什么支撐能力，中小公司、創(chuàng)業(yè)者也希冀從中能找尋出蛻變成下一代BAT的密碼高效利用。

移動(dòng)時(shí)代特征更加明顯，百度走過(guò)不少?gòu)澛罚巯掠辛诵碌乃伎肌?

“智能經(jīng)濟(jì)將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)十年的新標(biāo)簽講理論〉目赡苄?！卑俣燃瘓F(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖判定，智能經(jīng)濟(jì)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新的增長(zhǎng)引擎服務為一體，這并不是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一次顛覆問題，只是一種增強(qiáng)和延伸。智能經(jīng)濟(jì)拓展了更多場(chǎng)景與入口全會精神，這些入口的承載方式就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發展機遇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以把智能經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的場(chǎng)景變革承接起來(lái)進(jìn)一步放大效益。

人格化與服務(wù)化法治力量，是百度的兩大方向全技術方案。

后移動(dòng)時(shí)代，超級(jí)APP+小程序的打法已經(jīng)成為共識(shí)共享。甚至可以說(shuō)信息化，誰(shuí)離人更近，誰(shuí)就贏了一半生動。在沈抖看來(lái)新型儲能，“在新的移動(dòng)時(shí)代下創新能力，在用戶所見即所得的需求下，百度要提供內(nèi)容領域、服務(wù)和交易三種不同的能力溝通機製『眯v！?

現(xiàn)在的搜索註入新的動力，用戶需要更自然的方式更快速地找到所需的信息：結(jié)果即答案。這個(gè)答案，也是承載服務(wù)長(zhǎng)尾價(jià)值的關(guān)鍵所在雙重提升。

在爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)這件事上，百度從未止步事關全面。數(shù)據(jù)顯示表現明顯更佳，目前百度App日活突破2.3億，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)30%技術節能，服務(wù)次數(shù)增速超30%指導。

百度身后的百度聯(lián)盟也因此受益，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡透露國際要求，“2020年百度聯(lián)盟預(yù)計(jì)為伙伴帶來(lái)超200億收入流動性。”

對(duì)百度百來(lái)說(shuō)競爭激烈，百度聯(lián)盟是身后的護(hù)衛(wèi)艦持續創新，百度的移動(dòng)生態(tài)則是百度聯(lián)盟的穩(wěn)定器。兩者相互依托空白區，百度為聯(lián)盟成員帶來(lái)商業(yè)變現(xiàn)協調機製，聯(lián)盟為百度核心移動(dòng)產(chǎn)品獲取新用戶，共同形成生態(tài)閉環(huán)形勢。

騰訊向好態勢、字節(jié)跳動(dòng)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒有作壁上觀，百度仍在路上服務機製。

從“再造一個(gè)搜索”開始

后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代共創美好，亦或是所謂的智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切都在改變薄弱點。

沈抖認(rèn)為覆蓋範圍，主要集中在三方面。一是用戶交互方式與終端的變化積極性，換句話說(shuō)應(yīng)用與服務(wù)的形態(tài)都會(huì)發(fā)生變化奮勇向前。比如，拿百度擅長(zhǎng)的搜索來(lái)說(shuō)實施體系，從鼠標(biāo)到觸屏組建，甚至視覺搜索各有優勢、語(yǔ)音搜索、擬人化的智能助理等智能搜索將進(jìn)一步普及重要的意義，終端也將不限于手機(jī)持續，萬(wàn)物互聯(lián)，智能汽車也會(huì)成為終端再獲。

二是人工智能深入到各個(gè)行業(yè)產品和服務，帶來(lái)新商業(yè)模式，催生新業(yè)態(tài)體驗區。三是IT基礎(chǔ)設(shè)施層發(fā)生變化增多，智能AI芯片、通用學(xué)習(xí)算法有望、通用學(xué)習(xí)平臺(tái)會(huì)成為新的基礎(chǔ)設(shè)施進一步推進。

反應(yīng)在移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)上，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越真實(shí)方案，人與人的互動(dòng)無(wú)所不在應用的選擇。同時(shí)，用戶需求發(fā)生變化左右，誰(shuí)能更快給提供服務(wù)背景下，誰(shuí)就能占得先機(jī)。比如傳承，過(guò)去搜索是提供信息為主等特點，而智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代將變成從信息到服務(wù)的一體化生態(tài)。

這對(duì)包括百度在內(nèi)的所有公司都是新挑戰(zhàn)綠色化發展。作為應(yīng)對(duì)至關重要，沈抖將百度的移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略方向總結(jié)為人格化與服務(wù)化。

從信息到服務(wù)用上了，中間的長(zhǎng)鏈條價(jià)值如何落地?

更早之前提升行動，沈抖就統(tǒng)一了用戶產(chǎn)品、商業(yè)產(chǎn)品和銷售體系關註，把移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)劃分為“2+2+1”的模式研究進展，即兩個(gè)平臺(tái)、兩種垂類和一個(gè)變現(xiàn)平臺(tái)連日來。兩個(gè)平臺(tái)是信息分發(fā)和互動(dòng)文娛快速融入，兩種垂類是知識(shí)垂類和行業(yè)垂類，這些產(chǎn)品都由統(tǒng)一的變現(xiàn)平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)化系統。

事實(shí)上增強，從2021年李彥宏提出“用信息流再造一個(gè)搜索”開始，百度就開始琢磨、應(yīng)對(duì)更加廣闊、布局規劃。

“百度從本質(zhì)上來(lái)講，很核心的東西還是做內(nèi)容分發(fā)可以使用∵M入當下！痹缭?021年2月，李彥宏曾在內(nèi)部演講中強(qiáng)調(diào)效高化，百度定下目標(biāo)新體系，用兩到三年的時(shí)間，用信息流再造一個(gè)搜索發展機遇，也就是下一個(gè)增長(zhǎng)引擎長效機製。

后來(lái)法治力量，有了更大的動(dòng)作全技術方案。2021年5月，百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組共享，沈抖成為高級(jí)副總裁信息化，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，對(duì)百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群進(jìn)行一系列調(diào)整生動。

至此新型儲能，百度的移動(dòng)生態(tài)體系逐漸清楚，依托“搜索+信息流”上高質量，先后推出百家號(hào)一站式服務、智能小程序、托管頁(yè)深入交流，李彥宏與沈抖將之稱為百度移動(dòng)生態(tài)的“三大支柱”引領作用，此外，百度移動(dòng)生態(tài)體系還有好看視頻臺上與臺下、百度貼吧用的舒心、百度網(wǎng)盤等子業(yè)態(tài)。

在2020百度聯(lián)盟峰會(huì)上集聚效應，沈抖公布了百度在移動(dòng)生態(tài)端的很新成績(jī)單：百家號(hào)擁有340萬(wàn)創(chuàng)作者;智能小程序數(shù)量已達(dá)42萬(wàn)集成，其中月活過(guò)百萬(wàn)的小程序超過(guò)240個(gè)，智能小程序月活已過(guò)5億;托管頁(yè)已經(jīng)有60萬(wàn)企業(yè)客戶互動講。

“有了這三個(gè)支柱之后穩定性，人格化、服務(wù)化在百度生態(tài)里面推進(jìn)就順理成章了過程中∪ネ黄?！鄙蚨墩f(shuō)。

人格化方面，百度會(huì)在其搜索結(jié)果中具體而言，把優(yōu)質(zhì)工具、活躍創(chuàng)作者及其生產(chǎn)的內(nèi)容和服務(wù)優(yōu)先排序，讓他們走到臺(tái)前喜愛。其中重要的角色，直播就是一個(gè)典型的形式。

今年6月11日開始向好態勢，直到火星探測(cè)器成功進(jìn)入太空平臺建設，百度聯(lián)合中國(guó)火星探測(cè)工程打造的“下一站，火星”科普系列直播貢獻力量，每周四與大眾見面使用，包括多位院士、天體物理學(xué)家發行速度、中國(guó)火星實(shí)驗(yàn)基地方面的專家等先后擔(dān)任直播嘉賓更加堅強，講述火星知識(shí)，解答公眾疑問(wèn)性能。此外更適合，百度APP還帶來(lái)火星發(fā)射日直播等諸多內(nèi)容。

百度直播的一個(gè)典型特征是溝通協調，以知識(shí)要素配置改革、泛服務(wù)直播為主，直播本質(zhì)上是一個(gè)新的連接手段保障性，所以百度直播還是做百度擅長(zhǎng)的信息和服務(wù)帶動產業發展。

服務(wù)化方面，可以從C端與B端兩方面看十分落實。對(duì)于C端用戶來(lái)說(shuō)倍增效應，百度App能解決更多問(wèn)題，滿足更多需求擴大。百度給出一組數(shù)據(jù)多樣性，目前百度App日活突破2.3億，用戶登陸率超過(guò)67%新格局，首條滿足率達(dá)到58%明顯。

在B端，百度移動(dòng)生態(tài)深入行業(yè)顯示，探索線上化服務(wù)解決方案創新為先。事實(shí)上，每一個(gè)智能小程序也都是一個(gè)服務(wù)科普活動，幾乎涉及衣食住行等所有領(lǐng)域創新延展。

此外強化意識，值得注重的是，為了豐富移動(dòng)生態(tài)基本情況，百度用投資擴(kuò)展邊界現場。2021年，百度先后投資果殼網(wǎng)力量、知乎我有所應、凱叔講故事、七貓小說(shuō)等內(nèi)容平臺(tái)深入實施。

“為了擴(kuò)大服務(wù)種類至關重要，所以投資了知乎，這給百度知道帶來(lái)了更多的信息和支持效果∮兴鶓?！鄙蚨督忉尅＠顝┖陝t表示預期，百度的內(nèi)容戰(zhàn)略是為了改善移動(dòng)生態(tài)的用戶體驗(yàn)敢於監督，所以選擇投資知乎。

聯(lián)盟進(jìn)化論

搜索是百度的起點(diǎn)就能壓製，服務(wù)則是終點(diǎn)更合理。如何從起點(diǎn)走到終點(diǎn)適應能力，百度并非單打獨(dú)斗的更優美，其身后還有百度聯(lián)盟。

沈抖介紹說(shuō)防控，百度今天的變現(xiàn)系統(tǒng)比中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的任何一家都復(fù)雜成效與經驗。在一個(gè)搜索+信息流的平臺(tái)上，當(dāng)廣告主想做廣告的時(shí)候堅實基礎，并不清楚多少錢放在鳳巢上投搜索廣告稍有不慎，多少錢放在原生上投信息流廣告，太復(fù)雜等地。

但是最為顯著，百度有技術(shù)中臺(tái)和文化戰(zhàn)略，這就是核心能力規定。

早在2002年環境，百度聯(lián)盟成立，在這個(gè)聯(lián)盟中高質量，百度將流量變現(xiàn)后相對簡便，與聯(lián)盟伙伴進(jìn)行收益共享，這種模式一直延續(xù)到移動(dòng)時(shí)代流程。

一定意義上說(shuō)合作，“流量+廣告”的聯(lián)盟就是百度的現(xiàn)金牛。目前，百度聯(lián)盟服務(wù)的廣告主逾80萬(wàn)家極致用戶體驗，日均數(shù)十億次廣告展現(xiàn)提供有力支撐，合作伙伴數(shù)量近百萬(wàn)。

到了移動(dòng)時(shí)代建議，百度聯(lián)盟通過(guò)百青藤加強宣傳、聚屏推廣合作、搜索聯(lián)盟用的舒心、廠商合作等技術發展，通過(guò)人群定向、主題詞定向等正確定位方式前來體驗，將具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的百度推廣內(nèi)容投放到網(wǎng)站相應(yīng)的頁(yè)面自主研發，為推廣客戶和網(wǎng)站主帶往返報(bào)。

以七貓小說(shuō)為例更加廣闊，通過(guò)百度聯(lián)盟VVIP服務(wù)機(jī)制損耗，半年時(shí)間其流量提升40%，收入提升1倍非常完善。新潮傳媒與百度聚屏全面合作性能穩定，共同打造“AI+電梯媒體”的線上線下媒體流量平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線下廣告的精準(zhǔn)程序化投放作用，日均廣告展現(xiàn)6800萬(wàn)+情況正常，日均覆蓋社區(qū)中產(chǎn)人群2億+。

然而技術特點，“聯(lián)盟模式”并非百度獨(dú)有提高鍛煉，在百度之前有谷歌的GoogleAdsense，眼下還有快速成長(zhǎng)的字節(jié)跳動(dòng)穿山甲聯(lián)盟凝聚力量。

百度這位曾經(jīng)的前輩有所提升，如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)攻守戰(zhàn)?

“AI一直是百度的優(yōu)勢(shì)。相較而言新的力量，百度聯(lián)盟在定向及智能分析能力上優(yōu)勢(shì)明顯先進水平。”陳一凡舉例稱全面展示，百度可以洞察媒體不同廣告位置資源重要平臺，結(jié)合媒體用戶的人群體征、使用習(xí)慣結構、時(shí)間等行為特點(diǎn)更適合，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+形式+人群”的精準(zhǔn)匹配，充分運(yùn)用聯(lián)盟伙伴資源溝通協調，挖掘更多的商業(yè)空間要素配置改革。

同時(shí)體系，百度聯(lián)盟將百度的AI能力與合作伙伴擴(kuò)展新的合作模式。例如今年高考帶動產業發展，百度聯(lián)合五大手機(jī)廠商蘋果責任製、華為、OPPO倍增效應、vivo有序推進、小米，考生可以便捷使用百度高考服務(wù)需求。

在陳一凡看來(lái)堅定不移，過(guò)去18年里，百度聯(lián)盟碰到過(guò)很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更讓我明白了，競(jìng)爭(zhēng)能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勝劣汰迎難而上，把生態(tài)變得更好。

百度聯(lián)盟發(fā)揮百度移動(dòng)生態(tài)能力探索，將信息流堅持先行、智能小程序等移動(dòng)生態(tài)的服務(wù)和能力開放給合作伙伴，在產(chǎn)品滿意度、技術(shù)情況較常見、流量、分成主要抓手、品牌等各個(gè)層面與聯(lián)盟伙伴進(jìn)行深度合作體製。

在2020百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度聯(lián)盟推出共生計(jì)劃集成應用，同時(shí)拿出20億元分成激勵(lì)探討，同時(shí)開放內(nèi)容能力、分發(fā)能力高效流通、商業(yè)變現(xiàn)能力、AI能力等四大能力精準調控，為處于起步期功能、增長(zhǎng)期和成熟期的聯(lián)盟伙伴針對(duì)性提供變現(xiàn)場(chǎng)景規(guī)劃方案、行業(yè)成熟解決方案解決、全套定制化能力輸出合作等預期。

根據(jù)百度官方透露，目前墨跡天氣幅度、七貓App結構、小米、OPPO貢獻、魅族規模最大、WiFi萬(wàn)能鑰匙穩中求進、快手、喜馬拉雅等第一批合作伙伴已經(jīng)加入共生計(jì)劃系統性。

共生計(jì)劃給自己定了一個(gè)小目標(biāo)：在未來(lái)三年將扶持5000個(gè)起步期勇探新路、800個(gè)發(fā)展期和30個(gè)成熟期的聯(lián)盟伙伴。

“談到未來(lái)傳遞，雖然人口紅利已經(jīng)見頂試驗，但很多垂直領(lǐng)域仍有很大的增長(zhǎng)空間，例如閱讀開展攻關合作、教育等行業(yè)製度保障。此外，用戶會(huì)加速向頭部力量集中的有效手段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得更強(qiáng)大的生命力進行部署，行業(yè)馬太效應(yīng)也變得愈加明顯们闆r！标愐环舱J(rèn)為保護好，百度聯(lián)盟也會(huì)持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)流量的激勵(lì)力度，將更多利好政策和預(yù)算向優(yōu)質(zhì)流量?jī)A斜表現，并通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新與機(jī)制優(yōu)化特點，助力優(yōu)質(zhì)媒體伙伴實(shí)現(xiàn)效果與收益的雙增長(zhǎng)。

假如說(shuō)搜索是百度的始發(fā)站結論，那么服務(wù)就是百度的終點(diǎn)站和諧共生。而要從流量的輸出者變成把流量和用戶黏在站內(nèi)完成服務(wù)閉環(huán)，百度需要解答的問(wèn)題還有更多適應性強。

這一仗才剛剛開始技術交流。

文章來(lái)源：天線貓博客

文章標(biāo)題：拆解百度移動(dòng)產(chǎn)品戰(zhàn)略

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