“凡不能毀滅我的平臺建設，必使我強(qiáng)大”服務機製。

我覺得用來形容頭條再合適不過。從一個(gè)小小的搬運(yùn)工使用，到如今成為資訊界的老大大幅拓展，直至為信息流巨頭之一。

這一切“今日頭條的算法”功不可沒更加堅強，使其迅速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)很快的產(chǎn)品服務(wù)之一與時俱進。

而很終的結(jié)果就是頭條廣告收入不斷增加，雖然我們都知道頭條流量質(zhì)量差初步建立，刷單嚴(yán)重綜合運用，但還是屈服于頭條的紅利。

所以各有優勢，今天兔子從“人群畫像效果較好、創(chuàng)意、物料持續、著陸頁等多個領域、常見問題”這五點(diǎn)，來聊一聊頭條該怎么玩必然趨勢。

頭條人群畫像

今日頭條作為資訊巨頭促進善治，聚集了來自四面八方的人擴大，但以二三線城市居多。

在這個(gè)平臺(tái)上發揮效力，男女比例嚴(yán)重失衡新格局，男性占比61.74%，女性僅占比38.26%安全鏈。但值得注重的是顯示，這個(gè)平臺(tái)上的用戶群體正在逐漸變得年輕化。

24歲以下占比23.15;25-30歲占比29.91;31-35歲占比26.4%真正做到，他們是頭條的主要活躍人群科普活動。

頭條推廣行業(yè)推薦

什么行業(yè)適合頭條?

這可能是大家很關(guān)注的問題。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看強化意識，在頭條上投放理財(cái)長期間、生活、電商現場、游戲高端化、APP等行業(yè)的廣告主較多，尤其以電商我有所應、游戲等行業(yè)為甚提單產。

但具切來說，頭條屬于泛人群平臺(tái)能力建設，沒有什么尤其限制的人群關註，可根據(jù)導(dǎo)航欄投放。

但需要尤其注重性別人群區(qū)別無障礙，太適合女性的行業(yè)連日來，可能不適合頭條投放，轉(zhuǎn)化倒不如美柚等平臺(tái)認為。

頭條創(chuàng)意撰寫

上述系統，是在頭條投放的廣告中，點(diǎn)擊率較高的創(chuàng)意重要意義。

你們覺得這些文案中都有什么特點(diǎn)?兔子總結(jié)如下：

1.故事性交流等。(女友半夜躲被窩里傻笑，原來再看這個(gè)!)

2.目標(biāo)群體描述規劃。(蘋果又一款極易上癮游戲防控，安卓要先等等了!)

這兩點(diǎn)可以說是頭條廣告創(chuàng)意的主旨。故事適應性，符合所有人群的天性堅實基礎，而目標(biāo)群體描述，讓真正的目標(biāo)群體為此創(chuàng)意駐足重要作用。

但僅僅這樣是不夠的等地。一條好的創(chuàng)意還要具備相應(yīng)的技巧最為顯著，我將其公式總結(jié)如下：

一條好創(chuàng)意=目標(biāo)群體描述+產(chǎn)品賣點(diǎn)(產(chǎn)品特點(diǎn)+能提供的價(jià)值)+撰寫技巧

舉個(gè)例子。

假設(shè)規定，你推廣的產(chǎn)品是自考學(xué)歷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)環境，目標(biāo)用戶為對(duì)學(xué)歷有需求的上班族，多集中在北上廣地區(qū)高質量，那在投放信息流時(shí)相對簡便，創(chuàng)意就可以這么寫：

在北京工作的人注重了，沒有本科證流程，工資竟然比同事少這么多趨勢。

關(guān)于創(chuàng)意技巧，你們可能也早就看過不少了上高質量，在這兔子推薦幾個(gè)在頭條上比較好用的。

1.緊急通知模板

在原廣告上加上提示詞即可廣度和深度。比如：緊急通知深入交流、新消息、據(jù)說...

舉個(gè)例子加強宣傳。

春運(yùn)搶票用攜程臺上與臺下，搶票準(zhǔn)、下單快技術發展，助你高效回家集聚效應。

友情提示：春運(yùn)火車票60天變30天，用這個(gè)APP可以高效搶票回家重要手段。

2.引出疑問模板

欲要賣米飯互動講，先制造饑餓感

舉個(gè)例子。

旅游得選良心游社像一棵樹，xx旅游放心出游過程中。

旅游不被坑的6種方法，第四條明星都在用性能穩定。

3.對(duì)比模板

描述用戶使用產(chǎn)品前后對(duì)比狀態(tài)全面革新。

舉個(gè)例子。

驚爆低價(jià)情況正常，名貴鞋包一折起行業分類。

專柜里看了好多次舍不得買，在這里一折起提高鍛煉。

4.提示變化模板

通過告知用戶外界所產(chǎn)生的變化發展邏輯，給出方案，從而吸引點(diǎn)擊也逐步提升。

舉個(gè)例子記得牢。

普通工薪階層如何理財(cái)?

錢越來越像紙註入了新的力量，普通工薪階層如何理財(cái)?

5.制造稀缺模板

得不到的在騷動(dòng)。

舉個(gè)例子更多可能性。

半年制本科學(xué)歷去創新，快速拿本科

半年制本科學(xué)歷，2021年底緊急補(bǔ)錄學(xué)籍緊迫性，錯(cuò)過又要等一年!

頭條物料撰寫

在信息流這個(gè)江湖中結構，流傳著這么一句謠言：CTR高不高，全看物料好不好高效。

的確溝通協調，有時(shí)不是你的創(chuàng)意不夠好，也許只是缺少一張圖片體系。

對(duì)于人的大腦來說保障性，人腦處理圖片的速度超過處理文字60000倍。一張清楚責任製、有力的圖片不僅可以迅速吸引用戶眼球十分落實，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，還可以向用戶傳遞信息規則製定，提升用戶點(diǎn)擊率製造業。

在制作物料上，我們需要要先明白：你的用戶群體是什么樣的?

高需求品牌認(rèn)知用戶OR低動(dòng)機(jī)潛在用戶?

高需求品牌認(rèn)知用戶

這類用戶往往有著極強(qiáng)的目的性關規定，他們清楚自身需求及產(chǎn)品品牌發展基礎。

比如下圖，對(duì)于那些正想買華為手機(jī)的用戶就很簡(jiǎn)單點(diǎn)進(jìn)來建強保護。用戶不僅不會(huì)反感同期，還很簡(jiǎn)單被吸引。

所以堅持先行，像此類用戶在物料制作上集聚，直接圖文展示產(chǎn)品效果就OK了。

低動(dòng)機(jī)潛在用戶

這類用戶不好轉(zhuǎn)化調整推進，他們的產(chǎn)品意向程度較低狀況，沒有迫切、強(qiáng)烈的需求機製，那么全過程，在制作物料上，我們就需要利用實(shí)拍圖片探討，將廣告?zhèn)窝b成一條真實(shí)的資訊不負眾望，吸引他們點(diǎn)擊。

一般，針對(duì)此類用戶精準調控，我們?cè)谥谱魑锪蠒r(shí)功能，要遵從三個(gè)原則：

1.有聲有色。

利用某一個(gè)具體的場(chǎng)景來打動(dòng)用戶解決，讓用戶想起類似場(chǎng)景預期，意識(shí)到生活中某個(gè)被需要解決的問題。

如下圖幅度。創(chuàng)意為“別教孩子英語了結構，你教的都是錯(cuò)的”，然后配上一張委屈的圖貢獻，引導(dǎo)用戶反思規模最大。

2.有理有據(jù)

擺出一個(gè)證實(shí)產(chǎn)品賣點(diǎn)的事實(shí)，贏得用戶的信任統籌，讓用戶相信這款產(chǎn)品可以解決自己剛剛想到的問題最深厚的底氣。

如下圖，創(chuàng)意為“很新消息：高達(dá)5萬借款振奮起來，快至30分鐘到賬稍有不慎，快來看看你能借多少”，然后配上一張真實(shí)到賬截圖等地，讓用戶感到信服。

3.有模有樣

通讀整條文案尤為突出，把握文風(fēng)并配上一張風(fēng)格相似的圖片規定。

如下圖，創(chuàng)意為“裝修工親身經(jīng)歷：加盟集成墻自己當(dāng)老板進行部署，第一個(gè)月掙了5萬”責任。這個(gè)感覺有點(diǎn)像新聞，所以配了一條新聞截圖保護好，以及一個(gè)真人實(shí)拍圖組建，一個(gè)存款余額，大幅度增加了用戶的信服力特點。

頭條著陸頁

對(duì)于頭條用戶來說深刻變革，它的環(huán)境沉浸感是很強(qiáng)的，所以在制作著陸頁上和諧共生，一定要和創(chuàng)意強(qiáng)相關(guān)質生產力，并且首屏順暢承接，切忌掛羊頭賣狗肉技術交流。

如下圖先進的解決方案，不僅在文案上相呼應(yīng)，在色調(diào)上也較為融洽。

頭條作為資訊出家宣講活動，后來有了西瓜視頻不斷進步，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)不再是一個(gè)純粹的資訊平臺(tái)，其中摻雜著很多3-5分鐘的綜藝效率、視頻剪輯視頻等規模。

所以，用戶對(duì)于文字的沉浸感不會(huì)那么強(qiáng)烈講故事。著陸頁的展現(xiàn)形式是視頻>文字非常完善。

再比如下圖。雖然你正在刷資訊全面革新，但徐崢很新賀歲片好不好奇?想不想看?點(diǎn)開后就是渾然一體的短視頻+落地頁作用。

常見問題

很后，我們來聊一聊“頭條賬戶沒量”這個(gè)問題行業分類。

沒量技術特點，可能是大家碰到很多的問題，在這呢發展邏輯，兔子總了一些常見掉量原因凝聚力量，供大家參考。

一般情況下為產業發展，頭條沒量都可以用以上因素往返答範圍和領域。

那假如說“我的賬戶流量波動(dòng)大怎么辦?”

其實(shí)流量波動(dòng)這是一個(gè)正常現(xiàn)象各項要求。頭條它就好比是一個(gè)流量池更高要求，我們?cè)谶@個(gè)池里投放廣告，聚集的廣告主多了新技術，也就形成了廣告池共同學習。它和流量池一樣，有來有往深入，不斷有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)出效高，自然就會(huì)調(diào)整，所以分時(shí)段波動(dòng)很正常基礎。

建議大家可以以3小時(shí)為周期計(jì)算平均成本性能，若成本達(dá)到了預(yù)計(jì)成本的3倍左右，才可說我的流量波動(dòng)大對外開放。

在信息流中新創新即將到來，一個(gè)好的創(chuàng)意、物料有序推進，的確在很大程度上能夠吸引用戶設施，起到即時(shí)的推廣效果需求。但在頭條上，前期的建模更加重要!

毫不夸張地說組合運用，其他是輔助更讓我明白了，“建模”才真正決定了你后期投放效果!

文章來源：未知

文章標(biāo)題：“今日頭條”賬戶優(yōu)化方案積極，小白也能轉(zhuǎn)化超200%~

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