從10支民選的朋友圈廣告中蓬勃發展，我們看到了2020營銷關(guān)鍵詞：互動、增長與長期效果積極回應。

「廣告重要性，也可以是生活中的一部分」，這是2020年微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出的一條推廣信息多種場景。

這條推廣信息發(fā)布不久多元化服務體系，朋友圈就上線了廣告功能。彼時擴大公共數據，寶馬中國深度、VIVO和可口可樂成了朋友圈里第一個吃螃蟹的人。

2020年核心技術體系，是朋友圈廣告功能上線第五年與時俱進，也是微信第三次展開「朋友圈用戶很喜愛廣告評選」活動。

這一次初步建立，用戶從2021四個季度的入選廣告中，甄選出10支很符合心意的廣告供給。而從這10支廣告里的方法，品牌主們又能得出什么樣的營銷啟示？

01用戶pick了誰進行探討？

歷時一周落到實處，四個季度的朋友圈廣告在接受多位微信用戶的檢閱后，有10支C位出道了十分落實。

比起三年前出道的那10支廣告倍增效應，這一次出道的「選手」顯然在「業(yè)務(wù)能力」上精進(jìn)了很多，所涵蓋的品類也比三年前更具代表性製造業。既有梅賽德斯-奔馳優化服務策略、別克這樣的汽車品牌，也有水井坊發展基礎、可口可樂兩個角度入手、伊利建強保護、麥當(dāng)勞這樣的食品酒水，以及梵克雅寶生產效率、戴森此類主打高端的奢侈品與家用電器使命責任。

當(dāng)然，還有頗受女性用戶青睞的彩妝護(hù)膚品牌使用，比如雅詩蘭黛合規意識、歐萊雅等。

與前幾次相比有效性，這一次入選的品牌集中呈現(xiàn)著兩點(diǎn)變化創新內容。

一是明星互動廣告的出現(xiàn)頻率提高了，二是廣告的表現(xiàn)形式與質(zhì)感與以往相比有了較大的提升力量。

這些品牌幾乎都各自呈現(xiàn)著不同的廣告互動形式我有所應，要么與自身的logo、品牌形成創(chuàng)意的強(qiáng)相關(guān)深入實施，要么則主打與明星的互動至關重要。

比如雅詩蘭黛的互動形式是浮動手勢+文字提示「給冪冪擦眼淚」；梅賽德斯-奔馳則是圓形車標(biāo)+文字提示「畫圈解鎖效果，奔馳秘籍」有所應，從畫面上來看，這個車標(biāo)還有一點(diǎn)像是方向盤合作關系；而水井坊則巧用了成語「畫龍點(diǎn)睛」著力提升，一副頗具古典氣息的龍鳳飛舞祥云圖，外加一行文字提示「為瑞獸點(diǎn)睛」傳遞。

顯然融合，今年的用戶在評選中似乎很偏愛「互動」，尤其是明星互動和創(chuàng)意互動規模最大。

作為國內(nèi)少有的穩中求進、以用戶喜好為標(biāo)準(zhǔn)的廣告評選，「朋友圈用戶很喜愛的廣告評選」活動一直很受B端行業(yè)人士的重視與C端消費(fèi)者的關(guān)注最深厚的底氣。

數(shù)據(jù)顯示協同控製，在這次活動中，有超過100W+的微信用戶參與投票品質，排名前十的廣告總計(jì)獲得票數(shù)超過200萬利用好，這樣龐大的用戶基數(shù)與豐富的廣告樣本在業(yè)界其實(shí)較為少見。

所以解決問題，我們想透過這10支獲獎廣告系列，來看看用戶為什么pick了這些品牌。

02追求廣告的長期效果

要想了解這10支廣告為什么被pick相互配合，得先從朋友圈廣告的定位談起空間載體。

朋友圈廣告與傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)廣告其實(shí)有著一些差別高質量，這種差別與微信的氣質(zhì)有密切聯(lián)系。

眾所周知重要組成部分，媒介環(huán)境的變化流程，尤其是媒體的社交化，在一定程度上催熟了廣告營銷對流量的期待勃勃生機，很典型的就是平臺紅利誘惑下助力各業，品牌扎堆的現(xiàn)象變多了。

當(dāng)然提供有力支撐，這種扎堆并沒有什么弊端應用，流量大，即使是讓品牌混個眼熟也是無妨的品率，但有一個前提相貫通，這是對于新興品牌來說，或者不能以品牌稱積極影響，應(yīng)該說是產(chǎn)品自動化方案。

迅速崛起的爆款互聯(lián)網(wǎng)平臺上往往聚集著新鮮的流量，這非常有利于一個品牌或產(chǎn)品快速實(shí)現(xiàn)從0到1的積累越來越重要，能實(shí)現(xiàn)迅速引爆線上線下，比如某些平臺上飛速走紅的各類奶茶。

但有一個現(xiàn)實(shí)是醒悟，你可以在這些平臺上實(shí)現(xiàn)從0到1數據顯示，卻并不一定能讓品牌實(shí)現(xiàn)從1到10的積累。

新興平臺們一般有著較大的變現(xiàn)壓力技術先進，在廣告營銷上難免追求短期效果更多的合作機會，而這則間接導(dǎo)致品牌的成長路徑被縮短，進(jìn)而與設(shè)定中的消費(fèi)者認(rèn)知出現(xiàn)偏差認為。

打一個比喻服務好，追求短期效果的廣告營銷，品牌就似乎是被肥料催熟提高鍛煉，看似果實(shí)飽滿，實(shí)則味道并不甜美凝聚力量，用戶可能被短暫吸引有所提升，但很簡單流失，這也是為什么「網(wǎng)紅品牌」大多壽命不長新的力量。

就目前的互聯(lián)網(wǎng)平臺而言先進水平，其中大多數(shù)都是在追求廣告營銷的短期效果，但朋友圈廣告是個例外全面展示。

早在朋友圈廣告上線之初重要平臺，便有行業(yè)人士指出其將帶來的影響深刻認識，首當(dāng)其沖的，便是朋友圈廣告有可能重構(gòu)傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)品牌廣告的局面應用提升。

事實(shí)也證實(shí)主動性，自朋友圈廣告上線后，不僅是品牌廣告發展的關鍵，甚至連效果廣告也倒向了微信陣營道路。

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