科技自媒體/劉志剛 近日，百度公布百度App日活破2億開展。在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場互動互補，流量日益枯寂的當(dāng)下發揮重要帶動作用，逆勢增長頗為不易意向。但2億本身更多的還是一道心理關(guān)意料之外，市場更關(guān)注的是，日活兩億之后形式，百度將怎么布局下一幕置之不顧？ 首先值得關(guān)注的另一則相關(guān)消息是，跟日活破2億前后公布的百度投資知乎數字化，行業(yè)中普遍的聲音是“百度與知乎的戰(zhàn)略合作方便，是基于超級入口和專業(yè)知識問答之間的高度協(xié)同「黝I域！? 在筆者看來應用領域，還有一個更重要的信息是：百度與知乎的合作，將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)進行培訓，代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與百度App這種超級入口的握手言和發展機遇。移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重回百度法治力量，孤島效應(yīng)被有效彌合全技術方案，超級入口與內(nèi)容供給者的關(guān)系不是此消彼長，而是走向共贏共享。 另外信息化，基于百家號+小程序生態(tài)的布局，百度App把搜索和信息流的流量價值發(fā)揮到極致生動。和其他流量不同新型儲能，百度的流量天然帶著豐富的用戶需求，這些需求的深度滿足將是百度的下一幕引人註目，也將是內(nèi)容和服務(wù)提供者的巨大機(jī)會所在領域。 打破內(nèi)容孤島 移動互聯(lián)網(wǎng)上半場，各種優(yōu)質(zhì)的垂類內(nèi)容蓬勃發(fā)展好宣講，他們擺脫搜索引擎的流量分發(fā)控制註入新的動力，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶聚攏在自己的App中‰p向互動？梢哉f百度從PC的內(nèi)容的集大成者效率和安，在移動互聯(lián)網(wǎng)上半場，持續(xù)經(jīng)歷內(nèi)容之殤品牌。 為解決信息孤島帶來的內(nèi)容出走深入開展，百度確立了要建設(shè)打造一個自有的、繁榮而開放的內(nèi)容生態(tài)等形式，2021年技術的開發，開始百度在內(nèi)容生態(tài)上的布局——搜索、信息流、百家號更高效，互為生態(tài)支撐全面協議，構(gòu)成生態(tài)合力。 百家號是百度自建的內(nèi)容生態(tài)具體而言，解決兩個核心問題：一工具、讓內(nèi)容有了一套統(tǒng)一的展現(xiàn)形式，二喜愛、引入海量優(yōu)質(zhì)重要的角色、權(quán)威內(nèi)容。 想要勸說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在百家號上同步并不簡單向好態勢，因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要集中在權(quán)威網(wǎng)站平臺建設、媒體，豐富的各種頭部大V貢獻力量，自媒體MCN機(jī)構(gòu)及原創(chuàng)作者手里推動並實現，百家號建設(shè)初期百度下了不少苦功，比如覆蓋範圍，人民日報是百度登門拜訪的第一家媒體優化程度，對方雖然認(rèn)可百度但卻對執(zhí)行并不放心。很后奮勇向前，李彥宏親自出面與人民日報方面會談才促成合作不斷豐富。 但經(jīng)過2年的發(fā)展，百家號已經(jīng)囊括了豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組建，目前已有內(nèi)容創(chuàng)作者200萬各有優勢，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋95%，中心部委及重點政府機(jī)構(gòu)覆蓋87%重要的意義，專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)覆蓋95%核心技術體系。像人民日報、新華社持續發展、央視必然趨勢、澎湃等多家權(quán)威媒體，十點讀書擴大、視覺志等大V多樣性，均與百度建立了深度合作，打造了高標(biāo)準(zhǔn)新格局、高質(zhì)量明顯、豐富多元的內(nèi)容庫。百家號也聚攏了大批內(nèi)容創(chuàng)作者顯示，并不停鼓勵和孵化他們創新為先。目前真正做到，百家號原創(chuàng)內(nèi)容占比同比去年提升135%，已有50%的原創(chuàng)作者簽約了維權(quán)的功能創新延展，創(chuàng)作氛圍與生態(tài)相當(dāng)良性習慣。 另一方面，百度近一年也錨定了內(nèi)容賽道進展情況，通過投資更為主動地拿下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重獲內(nèi)容戰(zhàn)場的主導(dǎo)權(quán)綠色化發展，加筑更高至關重要、更廣的內(nèi)容城池。 移動后半場用上了，內(nèi)容供給方與超級入口間的關(guān)系又發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變提升行動。人口紅利到頂，大家仍在增量存量的博弈中關註，流量重新集中在BAT手中研究進展，小程序這種新模式的出現(xiàn)，讓BAT的流量不再以“此消彼長”的模式被內(nèi)容方拿走連日來，而是達(dá)到新的平衡與循環(huán)快速融入。 以知乎為例，在自己的App端聚攏了廣大的精英人群系統，但光這樣是難以持續(xù)發(fā)展的增強。近年來，知乎嘗試將內(nèi)容做得更加大眾化適應能力，但卻難以籠絡(luò)大眾群體更優美，氣質(zhì)不符，愛好不同防控，以往的優(yōu)點成效與經驗、平臺的特色反而成了掣肘。 與百度的投資合作堅實基礎，知乎將借助百度平臺獲得巨大流量稍有不慎，解決知識內(nèi)容的大眾化分發(fā)，加速提高商業(yè)變現(xiàn)能力等地，而百度則聯(lián)合知乎相關性，打造出強(qiáng)勢的內(nèi)容矩陣，強(qiáng)化搜索主業(yè)物聯與互聯，加注自身的用戶增值穩定。 能夠形成這樣的合作，必須有令雙方都受益的粘合方式供給。百度智能小程序從去年上線至今優勢與挑戰，為內(nèi)容提供了更深度的連接方式經驗分享。智能小程序的運轉(zhuǎn)體系讓知乎能在百度的生態(tài)內(nèi)獲取新用戶，但又能將這些用戶轉(zhuǎn)化為私域流量趨勢，知乎可以去運營這些新客戶有力扭轉，相信這也是知乎決心打破孤島效應(yīng)的驅(qū)動力。 同樣的例子還有小紅書一站式服務，小紅書接入百度智能小程序后廣度和深度，將過往偏重女性消費類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給了更多用戶。截至2021年2月引領作用，百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬加強宣傳，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬不分伯仲用的舒心。這也說明技術發展，百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢集成，更能助力小紅書這樣的社區(qū)產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量重要手段。 更重要的是，以目前的內(nèi)容生態(tài)來說穩定性，合作像一棵樹、投資成為常態(tài)，一部分是為了增強(qiáng)自身的抗風(fēng)險能力非常完善，比如搜狗里的微信搜索積極影響，一部分是為了新商業(yè)鏈條謀局，如騰訊收購閱文緊密協作，超級IP《全職高手》被改編成電視劇在騰訊視頻獨播越來越重要，也帶動了電子書在QQ閱讀中的消費。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就像"隱形金礦"發揮重要作用，其背后可挖掘的商業(yè)價值還很深遠(yuǎn)醒悟。 從百家號作者、知乎高質量、小紅書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸百度也逐步提升，不難看出百度強(qiáng)大的分發(fā)與扶持的能力，移動互聯(lián)網(wǎng)下半場註入了新的力量，百度仍是非常好的內(nèi)容流量池重要的作用，因為用戶搜索需求的無所不包，各種內(nèi)容都可以與之產(chǎn)生共振去創新。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與其固守城池足夠的實力，不如通過融入巨頭生態(tài)圈，來實現(xiàn)二次增長結構。 新連接更適合，把服務(wù)做的更徹底 與內(nèi)容并肩作戰(zhàn)的是百度的服務(wù)生態(tài)高效。在過去一年，百度的智能小程序可以說是業(yè)界成長速度很快的小程序平臺要素配置改革，短短一年的時間體系，整個小程序的月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了2.7億，入駐的小程序數(shù)量超過了15萬帶動產業發展，與合作的第三方服務(wù)商超過200家責任製，小程序開發(fā)者所覆蓋的行業(yè)達(dá)到了271個。 之于百度倍增效應，智能小程序戰(zhàn)略意義在于構(gòu)建連接人與服務(wù)的閉環(huán)體驗規則製定，百度智能小程序創(chuàng)造新連接，實現(xiàn)百度從連接信息多樣性，到連接服務(wù)的雙向打通，成為百度App快速增長的關(guān)鍵驅(qū)動力之一新格局。 搜索一直是企業(yè)的營銷重地明顯，過去每家企業(yè)幾乎都會開設(shè)官網(wǎng)，讓用戶能夠搜到他們的信息競爭力。移動互聯(lián)網(wǎng)時代充分，官網(wǎng)的地位在弱化，用戶更希望能從搜索中獲取一站式的服務(wù)集聚，比如以往用戶想咨詢航班信息的時候競爭力，都會在百度中搜航空公司的客服電話，再撥打手機(jī)后獲取服務(wù)狀況，或者跳轉(zhuǎn)下載官方App機製性梗阻，使用感受相當(dāng)割裂。而智能小程序升級后的“新官網(wǎng)”則不同全過程，用戶在百度App里就可以一站式與客服直接溝通集成應用。 新官網(wǎng)對于企業(yè)而言，是用戶服務(wù)能力的全新升級不負眾望，也是對于從百度搜索等入口獲取流量的很大化使用及轉(zhuǎn)化高效流通，用戶需求的起點和終點都可以在百度App里完成。以中國國航智能小程序為例精準調控，國航智能小程序采用和官方App同樣的整體架構(gòu)功能，用戶在百度智能小程序內(nèi)可以使用包括辦理乘機(jī)、航班動態(tài)查詢等功能解決。數(shù)據(jù)顯示預期，國航智能小程序的日活用戶相較以往實現(xiàn)了559%的提升。 放眼行業(yè)幅度，BAT都在做小程序就能壓製，但基于各自的特色和生態(tài)布局更合理，同樣的小程序也有不同的發(fā)展。國航既可以在百度上面做小程序更優美，也可以在微信上面做小程序各方面。但是假如用戶不常坐國航的班機(jī)，很可能通過搜索酒旅產(chǎn)品成效與經驗，自然在百度智能小程序上形成轉(zhuǎn)化適應性。 根據(jù)中航信的數(shù)據(jù)，每年有38%的人是第一次坐飛機(jī)稍有不慎，有63%的人是第一次坐國際航線重要作用，因此通過百度搜索獲取服務(wù)的用戶基數(shù)是非常大的。而一旦用戶成為國航的忠實會員提供有力支撐，他會下載APP或為微信小程序里使用切實把製度，因為這兩個體系與會員關(guān)系綁定更深，用戶需要的服務(wù)也更加深度自行開發。 從新官網(wǎng)產(chǎn)生的新模式不斷被探索出來進行部署。比如將新官網(wǎng)的電商功能放大，就能升級為品牌直營電商應用情況，將新官網(wǎng)的互動功能放大保護好，就能升級為粉絲運營中心。 百度的流量是非常的直接迅速表現，而且目的性很強(qiáng)特點。百度“搜索和信息流”屬性中帶有電商的潛在需求，用戶對品牌形成認(rèn)知之后結論，會產(chǎn)生主動搜索動作和諧共生。這時優(yōu)先展示的百度智能小程序，相當(dāng)于很好的品牌展示和銷售轉(zhuǎn)化的載體適應性強。 近期科技實力，百度投資有贊展開合作，有贊基于智能小程序幫助商戶建設、品牌主打造有交易能力的“新官網(wǎng)”在此基礎上，以更高效快捷地獲得百度的流量、技術(shù)等資源支持前來體驗。像知名“淘品牌”韓都衣舍自主研發，此前，它與百度之間的合作停留在廣告層面更加廣闊，現(xiàn)在它將直營店搬到了百度App上損耗，精準(zhǔn)獲客、線上交易非常完善，以及做到持續(xù)的用戶運營性能穩定。 此外全面革新，還有廣電融媒體解決方案，百度智能小程序這一解決方案的推出情況正常，也為傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展提供了新思路行業分類。比如廣東衛(wèi)視百度智能小程序，通過智能小程序做某節(jié)目的直播提高鍛煉，很終累積播放量達(dá)到了1億次發展邏輯。百度智能小程序從精準(zhǔn)宣發(fā)、跨屏互動製高點項目、話題社區(qū)等多個維度為產業發展，對傳統(tǒng)的電視傳播模式進(jìn)行升級，讓電視臺和用戶之間有所增加，不再是簡單的信息傳遞各項要求，而是可以實時交流的伙伴，讓每個電視臺借此擁有自己的FansTV越來越重要的位置。 智能小程序創(chuàng)造的新的服務(wù)格局正在產(chǎn)生新技術。百度天然與用戶服務(wù)需求相關(guān)，服務(wù)提供方也在百度生態(tài)中更有發(fā)揮余地結構重塑，一端是海量帶有明確需求的用戶聽得懂，一端是海量能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的供給方應用優勢，這樣的一個超級服務(wù)+交易的平臺高質量發展，將釋放非常大的想象空間。 要打造一個超級平臺高效節能，聚合的不僅僅是內(nèi)容影響力範圍，應(yīng)該是滿足客戶各種各樣的需求，移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場新創新即將到來，超級App將囊括更多能力邁出了重要的一步，成為用戶的超級平臺，百度的搜索設施、內(nèi)容與服務(wù)優(yōu)勢已經(jīng)讓它搶先邁出一步需求，贏得先機(jī)。 科技自媒體劉志剛組合運用，訂閱號：互聯(lián)網(wǎng)江湖更讓我明白了，微信號：，轉(zhuǎn)載保留作者版權(quán)信息積極，違者必究探索。

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