在這篇文章中系統性，我們將與您分享如何巧妙地使用百度指數(shù)作為免費(fèi)資源來幫助我們完成產(chǎn)品經(jīng)理的必要工作，如市場分析和競爭產(chǎn)品分析單產提升。

要知道如何使用百度指數(shù)傳遞，首先要知道什么是百度指數(shù)。有什么特點(diǎn)勞動精神？

百度官方定義：百度指數(shù)是基于百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)開展攻關合作。在這里，可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)保供，洞察網(wǎng)民需求變化自行開發，監(jiān)控媒體輿情趨勢(shì)，定位數(shù)字消費(fèi)特征責任；也可以從行業(yè)角度分析市場特征應用情況。

分析官方定義，知道百度指數(shù)的以下屬性：

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索行為數(shù)據(jù)組建；

數(shù)據(jù)庫：搜索關(guān)鍵詞表現；

數(shù)據(jù)的主要應(yīng)用場景：探索市場趨勢(shì)、了解用戶需求深刻變革、監(jiān)控輿情結論、分析用戶特征和諧共生。

針對(duì)幾個(gè)典型的應(yīng)用場景，結(jié)合具體案例適應性強，探討如何利用百度指數(shù)的趨勢(shì)研究推廣開來、需求地圖、輿情洞察相對較高、人群畫像資源配置。

趨勢(shì)研究可以用來研究市場趨勢(shì)和競爭產(chǎn)品。以自行車共享為例：

通過在百度索引中搜索關(guān)鍵詞“單車共享”相關，可以看到該關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)如下：

從上面的趨勢(shì)圖可以看出大力發展，自行車分享中的搜索熱度大概從2021年10月開始上升，2021年2月爆發(fā)生產效率，從2021年7月開始逐漸下降并趨于平緩產能提升。從關(guān)鍵詞的熱趨勢(shì)可以大致估算出行業(yè)的熱趨勢(shì)。

另外節點，我們可以看看關(guān)鍵詞在同一時(shí)間段的媒體索引通過活化，挖掘出每個(gè)時(shí)間段值得關(guān)注的信息點(diǎn)。如下圖：

從上圖可以看出支撐作用，從2021年到2021年研學體驗，關(guān)鍵詞“單車分享”的媒體指數(shù)基本與流行趨勢(shì)趨同，說明媒體報(bào)道和用戶關(guān)注度是相互促進(jìn)的最為突出。同時(shí)通過很熱門的媒體報(bào)道落實落細，可以總結(jié)出以下信息：

2021年11月，自行車共享行業(yè)進(jìn)入惡性競爭階段高效化；

行業(yè)內(nèi)很強(qiáng)的競爭對(duì)手是mobike和ofo製高點項目；

2021年12月，自行車共享經(jīng)歷了野蠻的成長範圍和領域；

自行車共享的治理有所增加、回收和監(jiān)管亟待解決。

自行車共享中的押金問題存在安全隱患更高要求；

……

假如要進(jìn)入自行車共享領(lǐng)域越來越重要的位置，上述問題和環(huán)境都是我們自己要面對(duì)的，可以幫助我們判定自己是否有足夠的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域共同學習。

除了通過行業(yè)關(guān)鍵詞研究行業(yè)趨勢(shì)順滑地配合，還可以通過競爭關(guān)鍵詞研究競爭產(chǎn)品的趨勢(shì)和優(yōu)劣。

我們以ofo為例來分析競爭產(chǎn)品效高。在百度指數(shù)中搜索關(guān)鍵詞“ofo”可以得到以下趨勢(shì)：

從上面的趨勢(shì)圖可以看出前沿技術，ofo的搜索人氣從2021年8月左右開始逐漸上升，2021年1月開始跌落懸崖性能，然后從2月左右見底拓展基地，2021年3月左右達(dá)到新一輪高峰集中展示。

看到趨勢(shì)和拐點(diǎn)后，就可以根據(jù)時(shí)間線索去搜索找出拐點(diǎn)的原因體系流動性√剿鲃撔?？v觀ofo百科全書的發(fā)展歷史和各個(gè)時(shí)間段的媒體報(bào)道，我們可以發(fā)現(xiàn)：

2021年8月積極拓展新的領域，ofo完成A輪融資配套設備；

2021年1月和2月是春節(jié)。春節(jié)過后相對開放，ofo馬上推出智能鎖(智能鎖推出之前，車鎖已經(jīng)ofo硬了)脫穎而出；

2021年3月左右拓展應用，ofo完成D輪融資；

……

因此結構，我們可以通過分析每個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的產(chǎn)品行為管理、運(yùn)營行為和市場行為來分析競爭產(chǎn)品的趨勢(shì)和結(jié)果。

很后能力建設，趨勢(shì)分析還可以同時(shí)支持多個(gè)關(guān)鍵詞的對(duì)比分析模樣。比如我們要同時(shí)對(duì)比mobike和ofo的趨勢(shì)，可以添加兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行趨勢(shì)對(duì)比(百度索引支持很多五個(gè)關(guān)鍵詞的對(duì)比檢索)服務，如下圖：

從以上趨勢(shì)可以簡單看出很重要，2021年10月至2021年8月，ofo的搜索指數(shù)高于mobike覆蓋，但后續(xù)ofo明顯下降異常狀況，趨平后僅略高于mobike。

搜索指數(shù)的熱度與市場份額應(yīng)該是正相關(guān)高效。由此我們可以猜測(cè)ofo在全國的市場份額是多于摩拜的應用創新。假如要看各地區(qū)，還可以通過修改關(guān)鍵詞地區(qū)指數(shù)進(jìn)行查看機構，從而了解在每個(gè)省份的市場份額情況的特性，如下圖：

需求圖譜又叫需求分布，提供關(guān)鍵詞的相關(guān)詞及相關(guān)程度的信息基礎。

其中提供堅實支撐，相關(guān)詞距圓心的距離表示相關(guān)詞相關(guān)性強(qiáng)度；相關(guān)詞自身大小表示相關(guān)詞自身搜索指數(shù)大小高質量，紅色代表搜索指數(shù)上升充分發揮，綠色代表搜索指數(shù)下降。相關(guān)詞可以幫助我們了解管理，圍繞關(guān)鍵詞設計，用戶的聚焦點(diǎn)業務指導，以及產(chǎn)品和服務(wù)的痛點(diǎn)。

如上圖就此掀開，搜索共享單車長足發展，通過調(diào)整下方的時(shí)間軸，可以看到在不同時(shí)間段內(nèi)穩步前行，共享單車的相關(guān)詞分布情況結構不合理。

以2021年4月2日至4月8日期間的相關(guān)詞分布為例，”共享單車"的熱門相關(guān)詞包含："摩拜單車“逐步改善，”摩拜“意見征詢，”哈羅“，”哈羅單車"大大提高、"ofo"的必然要求、"共享單車盈利模式"等等。

從這些相關(guān)詞中我們可以了解到：

共享單車領(lǐng)域幾大主要市場玩家是摩拜取得了一定進展、哈羅完善好、ofo、而且這幾大玩家的搜索熱度都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)積極參與，與共享單車的相關(guān)性也很強(qiáng)問題分析，尤其是摩拜和哈羅。

針對(duì)共享單車這個(gè)行業(yè)交流研討，人們很關(guān)心的點(diǎn)是盈利模式是什么更加完善？單車怎么使用？有什么樣的治理規(guī)則出臺(tái)相對較高？

再比如資源配置，我們以“ofo”為關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，可以看到在2021年7月31日至2021年8月6日時(shí)間段內(nèi)相關，相關(guān)詞的分布如下圖所示大力發展，發(fā)現(xiàn)“ofo”的其中一個(gè)相關(guān)詞是"淘寶"，相關(guān)性較高且還呈現(xiàn)搜索熱度上升趨勢(shì)生產效率。

為了弄明白它們之間究竟是如何關(guān)聯(lián)上的產能提升，于是在百度上搜索一組組合關(guān)鍵詞：淘寶為了弄明白它們之間究竟是如何關(guān)聯(lián)上的，于是在百度上搜索一組組合關(guān)鍵詞：淘寶ofo將進一步，搜索結(jié)果如下：

從上圖可以了解到ofo曾發(fā)生了紅包被盜刷的事件充分發揮。

需求圖譜除了可以看到相關(guān)詞分布外，還可以查到top15的來源相關(guān)詞和去向相關(guān)詞（如下圖所示)成就。

來源相關(guān)詞是指用戶在搜索中心詞之前搜索過哪些關(guān)鍵詞重要方式；去向相關(guān)詞是指用戶在搜索中心詞之后搜索過哪些關(guān)鍵詞。

例如系統，用戶在搜索"共享單車"之前非常重要，經(jīng)常搜索"哈羅“進一步提升，”摩拜“，”共享單車盈利模式"等關(guān)鍵詞營造一處，但是在搜索了"共享單車"之后改革創新，經(jīng)常搜索"摩拜“，”共享單車新規(guī)“取得顯著成效，”共享經(jīng)濟(jì)"等關(guān)鍵詞新模式。

當(dāng)我們需要了解某行業(yè)或某競品在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的主要?jiǎng)酉驎r(shí)，可以使用輿情洞察不容忽視。

例如組織了，要了解ofo的動(dòng)向，我們看到ofo的媒體報(bào)道熱度是從2021年2月左右開始增長的不要畏懼，從熱門報(bào)道看服務為一體，這應(yīng)該得益于4.5億美元的D輪融資。此外逐漸顯現，在2021年3月至2021年8月期間ofo的主要?jiǎng)酉颍?

完成D輪融資；

在共享單車行業(yè)排名第一系統穩定性，并牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)拓展基地，奠定行業(yè)地位；

通過一些綠色公益活動(dòng)實力增強、明星代言等形式提升品牌影響力體系流動性；

存在商標(biāo)侵權(quán)的公關(guān)危機(jī)。

除此以外帶來全新智能，如上文中的案例所示實現了超越，將輿情洞察與趨勢(shì)研究中的拐點(diǎn)結(jié)合，也是分析趨勢(shì)走勢(shì)的一個(gè)得力工具去完善。

人群畫像比較簡單創新能力，就是體現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞的用戶基本屬性，這些屬性包括：年齡範圍、性別求得平衡、地域等。

例如空間廣闊，我們可以通過至關重要，同時(shí)輸入"摩拜"和“ofo”兩個(gè)關(guān)鍵詞，將對(duì)摩拜和ofo的用戶進(jìn)行對(duì)比服務品質，如下圖所示的發生，可得出如下結(jié)論：

摩拜和ofo的用戶年齡分布基本一致，30~39歲年齡段很多影響，占盡50%新的動力；

摩拜和ofo的用戶性別分布基本一致的過程中，男性占比約70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過女性廣泛認同；

從地域分布看ofo主攻的是北上廣國際要求，而摩拜主攻北京、廣東鍛造、浙江競爭激烈、江蘇、山東改善、湖北等地空白區。

百度指數(shù)不僅分析單個(gè)關(guān)鍵詞，還支持多個(gè)關(guān)鍵詞的分析信息化。

(1)比較檢索

多個(gè)關(guān)鍵詞中形勢，不同的關(guān)鍵詞之間用逗號(hào)隔開，可以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的對(duì)比查詢取得明顯成效。

比如你想對(duì)比分析幾款競爭產(chǎn)品約定管轄，可以搜索“ofo，mobike創新的技術，Hello”發揮。百度索引支持很多5個(gè)關(guān)鍵詞的對(duì)比檢索。

(2)累積搜索

在多個(gè)關(guān)鍵字中快速增長，不同的關(guān)鍵字通過加號(hào)連接開放以來，從而可以添加不同關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)。添加的摘要數(shù)據(jù)顯示為組合關(guān)鍵字初步建立。

比如為了更全面的覆蓋與mobike相關(guān)的關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)綜合運用，可以搜索“mobikemobike”等。百度索引支持很多三個(gè)關(guān)鍵詞的累積搜索的方法。

(3)組合檢索

即“比較搜索”和“累積搜索”可以組合使用實事求是，如“ofoofo單車共享、mobikemobike持續、HelloHello單車”

(4)區(qū)域搜索

對(duì)于每組關(guān)鍵詞等多個領域，可以按地區(qū)篩選不同省份的關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)，百度指數(shù)很多支持5個(gè)地區(qū)的對(duì)比搜索產品和服務。

以上是通過百度索引的免費(fèi)資源獲取一些宏觀數(shù)據(jù)信息的小技巧應用擴展。希望能給大家的實(shí)際工作帶來一些幫助。

來源：天線貓增多，歡迎分享這篇文章活動上！天線貓

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