對于“老雙十一人”來說進行探討，11月10日晚才是雙十一的“正日子”落到實處。

雖然今年雙十一的鐘聲提前敲響，很多“打工人”也率先清空了購物車再獲，但是真正屬于雙十一狂歡的大幕才正式拉開產品和服務，而且在電商晚會上可以用“盛況空前”來形容。

有別于往屆體驗區，今年共有四臺雙十一晚會同步上演增多，除了集齊了電商四巨頭之外，五大衛(wèi)視新格局、四大視頻網(wǎng)站全員已就位明顯，超過大半個娛樂圈整裝待發(fā)為電商打工。

在熱搜話題上顯示，各晚會的節(jié)目都被拿來吐槽創新為先，楊超越表演了個寂寞、張杰又忘詞了科普活動、金子涵的魔鬼化妝創新延展、毛不易像是被伴舞綁架、王源伴奏忽然沒聲音……走過六年的雙十一晚會長期間，在集體加盟之后基本情況，迎來了2.0時代，全新格局下高端化，誰又將成為群龍之首力量，創(chuàng)造“晚會之很”呢我有所應？

今年雙十一晚會的架勢，完全不屬于歷屆的跨年和春晚深入實施，同時有四臺晚會直播至關重要，無論是對于衛(wèi)視平臺還是視頻網(wǎng)站，都實屬罕見效果。

與往年單一的“衛(wèi)視+電商”不同有所應，今年的雙十一晚會除了前兩者的播出之外，還集體出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站參與的身影快速融入，而且正好四大電商平臺分別牽手四大視頻平臺認為，打造臺網(wǎng)雙十一的聯(lián)動。

背靠阿里大文娛增強，優(yōu)酷與天貓雙十一晚會已經(jīng)一起走過六年重要意義；芒果TV始終追隨湖南衛(wèi)視的步伐，今年共同與拼多多一起拼過雙十一更加廣闊；愛奇藝與京東的攜手“京愛計劃”規劃，這次超級直播夜更是促進(jìn)視頻平臺與電商之間的合作再進(jìn)一步；騰訊視頻對于雙十一晚會可以使用，沒有投遞更多注重力進入當下，僅是與搜狐視頻、PP體育稍有不慎、PP直播等平臺聯(lián)合播出蘇寧易購超級秀重要作用。

在視頻平臺參與之后，各家的頭部網(wǎng)綜也登上了雙十一晚會的舞臺最為顯著，彼此之間相互成就尤為突出，網(wǎng)綜為晚會提供出色的節(jié)目，同時環境，晚會也為網(wǎng)綜提供了更好的宣發(fā)出口空間載體。

優(yōu)酷把自制網(wǎng)綜輸入到天貓雙十一晚會已經(jīng)深入骨髓，張藝興和易烊千璽分別都帶領(lǐng)《這相對簡便！就是街舞》的選手重要組成部分，帶來了兩段街舞表演，張藝興在演出現(xiàn)場直接飛了起來合作；優(yōu)酷全新網(wǎng)綜《奮斗吧主播》也派出了近十人的小團(tuán)隊勃勃生機，在晚會現(xiàn)場上演《帶貨喜劇人》。

芒果TV與湖南衛(wèi)視的這場晚會極致用戶體驗，更是處處可以嗅到芒果綜藝的味道提供有力支撐，湖南衛(wèi)視《舞蹈風(fēng)暴》、《中餐廳》引領作用、《歌手》等多組嘉賓輪番上演節(jié)目加強宣傳，芒果TV頂流IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》分散在各大晚會之中，自然也少不了自家舞臺用的舒心，還有來自《說唱聽我的》的演出團(tuán)隊技術發展。

愛奇藝入局京東超級直播夜后，直接上手擔(dān)當(dāng)承制角色集成，派出了王牌欄目《青春有你2》出道組合THE9重要手段，九位非日常少女現(xiàn)場全員芭比粉，給觀眾帶往返憶滿滿穩定性。

騰訊視頻雖然在蘇寧易購超級秀中并未發(fā)揮重要角色像一棵樹，但是也向晚會輸送了徐藝洋、李紫婷去突破、張紫寧等多位《創(chuàng)造營》選手能運用。

當(dāng)然這會出現(xiàn)跨平臺演出的現(xiàn)象，騰訊視頻蘇寧易購?fù)頃F(xiàn)場出現(xiàn)了《樂隊的夏天》Joyside智能設備、大波浪不可缺少、達(dá)達(dá)等多支樂隊；優(yōu)酷天貓晚會現(xiàn)場也有《脫口秀大會》王勉的演出技術特點。

在衛(wèi)視與視頻平臺全員狂歡很直接的后果提高鍛煉，就是整個娛樂圈的明星都被各平臺瓜分，更是出現(xiàn)了鄭爽凝聚力量、楊坤兩位大佬同時亮相兩臺晚會有所提升，中途慌忙趕場的情景。

率先開啟電商晚會的天貓雙11狂歡夜新的力量，每年都是群星璀璨先進水平，而今年在眾多力量注入之后，迎來了有史以來很為一般的陣容去創新。并且一直標(biāo)榜“全球狂歡”的天貓足夠的實力，但今年受到新冠疫情的影響，眾多外國明星因隔離期較長難以亮相結構，也只邀請了優(yōu)選一位外籍明星“水果姐”Katyperry更適合，還只能用異地錄制的形式為觀眾奉上她的產(chǎn)后首秀。

雖然嘉賓難請溝通協調，但是好在于各大電商都積攢了一波人脈要素配置改革，眾多代言人和品牌好友都紛紛亮相站臺，使得晚會不至于陷入沒有明星大腕的尷尬保障性。

天貓有首位代言人易烊千璽領(lǐng)銜帶動產業發展，主題曲《1起挺你》和開場舞《MYBOO》，網(wǎng)友說這像是在說#問買不#十分落實，另外倍增效應，天貓還有天貓國際代言人宋茜規則製定、范丞丞和聚劃算代言人劉濤加盟。

京東有京東家居代言人郭麒麟加盟優化服務策略；蘇寧易購更是有代言人關(guān)曉彤以及蘇寧直播聯(lián)合主理人賈乃亮直接上場主持關規定，代言人沈騰也是攜《我和我的家鄉(xiāng)》劇組亮相晚會。

拼多多雖然沒有自成派系的藝人兩個角度入手，但是仰仗著芒果系建強保護，依然刷了一波存在感。尤其是自帶話題與熱度的湖南衛(wèi)視主持天團(tuán)生產效率，是其他晚會無法比擬的優(yōu)勢所在使命責任。

另外，各平臺為了彰顯藝人陣容強(qiáng)大使用，也會邀請許多男團(tuán)情況較常見、女團(tuán)、以及樂隊的參與機製性梗阻。曾經(jīng)隔空對壘的三大團(tuán)體選秀網(wǎng)綜機製，分別在不同平臺演出。

《少年之名》出道團(tuán)SKY天空少年和NEXT樂華七子在天貓晚會集成應用；拼多多晚會頂著輿論壓力探討，邀請了r1se和硬糖少女303兩代《創(chuàng)造營》出道團(tuán)合體；京東晚會有《青春有你2》出道團(tuán)THE9的參與高效流通；蘇寧易購?fù)頃埩藭r代少年團(tuán)的弟弟們調解製度。

值得注重的是，近期在風(fēng)口浪尖上的r1se以9個人的名義參加功能，周震南和任豪未出現(xiàn)應用的因素之一；THE9中喻言也同樣未出現(xiàn)；而另一邊陷入“父母債務(wù)”風(fēng)波的黃明昊預期，卻以古裝出現(xiàn)在了天貓晚會現(xiàn)場敢於監督。

早期的男團(tuán)“歸國四子”也有三位獨當(dāng)一面，成為不同晚會的流量擔(dān)當(dāng)結構。吳亦凡在拼多多重要的作用，張藝興在天貓，黃子韜在蘇寧易購規模最大，另外穩中求進，京東派出的流量擔(dān)當(dāng)則是蔡徐坤。

一線實力派歌手作為此類直播演唱會的“扛把子”最深厚的底氣，成為各平臺哄搶的集中點協同控製。天貓雙十一邀請到了久違的陳奕迅；湖南衛(wèi)視集結(jié)了七位參加過《歌手》的唱將；江蘇衛(wèi)視與李宇春在多次跨年合作之后再度結(jié)緣利用好；蘇寧易購另辟蹊徑在押寶驚喜嘉賓時深入各系統，把寶押在了葛優(yōu)葛大爺身上。

相比之下系列，湖南衛(wèi)視拼多多晚會很熱鬧規定，東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視天貓晚會人很多，但較往年明顯出現(xiàn)斷崖式下滑空間載體，江蘇衛(wèi)視京東晚會很多唱將，北京衛(wèi)視蘇寧易購?fù)頃嚾菹鄬Σ顒乓稽c相對簡便。

從雙十一晚會誕生到如今保護好，過去整整六年時間，電商平臺也從單純的天貓獨一家表現，變成了群雄爭霸特點，今年全員參與之下，也標(biāo)志著電商晚會正式步入了2.0時代結論。

進(jìn)入新階段之后和諧共生，在電商晚會領(lǐng)域誰才能擁有真正的話語權(quán)呢？

一方面適應性強，對于播出平臺而言技術交流，五大衛(wèi)視和四大視頻網(wǎng)站絕大多數(shù)都是電商晚會的承制方，是為電商打工的平臺拓展，正確地說創造更多，在勞務(wù)關(guān)系上，他們都是屬于“乙方”角色不斷進步。

即便如此工藝技術，各平臺之間依舊存在較大差距。就今年的晚會來說規模，根據(jù)酷云實時直播關(guān)注度近年來，湖南衛(wèi)視雙十一超拼夜以絕對的優(yōu)勢占據(jù)榜首，助力拼多多晚會成為單個頻道收視率很高的晚會發展目標奮鬥；而浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視雙平臺聯(lián)合播出技術先進，合在一起的話，那天貓晚會便是雙十一市場占有率很高的晚會作用；北京衛(wèi)視初次入局的蘇寧易購?fù)頃闆r正常，位居第四；令人意外的是技術特點，具有多場電商晚會?jīng)驗的江蘇衛(wèi)視提高鍛煉，遠(yuǎn)低于其他平臺。

另外凝聚力量，從去年雙十一晚會的競爭來看有所提升，去年打造蘇寧易購嗨爆夜的湖南衛(wèi)視聽得進，同樣以微弱的優(yōu)勢，戰(zhàn)勝了多年的天貓狂歡夜先進水平，這也驗證了湖南衛(wèi)視在直播晚會中占據(jù)有一定話語權(quán)便利性。

另一方面，如前面所說的越來越重要的位置，“甲方”其實是屬于電商平臺新技術，晚會只是為購物節(jié)造勢所用，所以真正的話語權(quán)并不是由收視率決定的順滑地配合，而是由銷售量來決定深入。

2021年雙十一，阿里巴巴天貓14秒成交額破10億前沿技術，1分36秒成交額破100億基礎，當(dāng)日全天成交額達(dá)2684億元；而去年多種方式，京東11.11好物節(jié)期間對外開放，11天的累計成交金額2044億元。天貓以640億的優(yōu)勢超過了京東深入交流研討，占據(jù)絕對的話語權(quán)資料。

而拼多多作為很晚加入電商大戰(zhàn)卻強(qiáng)勢崛起的平臺，去年雙十一銷售額為250億關註度，占比為6.1%堅定不移，而蘇寧易購占比4.9%。另外更讓我明白了，還有唯品會迎難而上、蘑菇街等電商儲備力量次之，不排除在未來他們會加盟到雙十一晚會之戰(zhàn)中探索。

同樣在11日堅持先行，阿里京東分別起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局，“雙十一”商標(biāo)案開庭審理滿意度，京東認(rèn)為雙十一為公共語言情況較常見，阿里表示自己是雙十一創(chuàng)始人。雙方的糾紛仍在進(jìn)一步處理中主要抓手，不管很終雙十一花落何方體製，當(dāng)前全民狂歡的勢頭不會因為某方退出而削弱，只會給予這一節(jié)慶越來越多的儀式感創新科技。

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