在前面幾次分享中，分別講到了：

1簡單化、群站是什么力度？企業(yè)做群站效果為什么這么好？

2系統性、群站團隊如何分工治理

3勇探新路、既要考慮SEO又要考慮轉(zhuǎn)化，價值兩萬的營銷型網(wǎng)站是怎么練成就此掀開？

這次分享主要講解1+N群站模式的內(nèi)容如何解決長足發展。

傳統(tǒng)模式里，我們都是怎么發(fā)網(wǎng)站內(nèi)容的呢穩步前行？

一般來說我們會分成兩個部分：

1結構不合理、發(fā)什么內(nèi)容

2、怎么發(fā)

今天我們就來具體剖析下應該發(fā)什么內(nèi)容逐步改善，怎么發(fā)意見征詢。

1

發(fā)什么內(nèi)容

網(wǎng)站應該發(fā)什么內(nèi)容，經(jīng)歷了三個階段：

第1個階段

有什么就發(fā)什么

做了一個網(wǎng)站大大提高，大部分人會先看自己公司有哪些產(chǎn)品和服務的必然要求，然后寫文章拍照片發(fā)布到網(wǎng)站上。

在這個過程中取得了一定進展，很少有人會有SEO意識運行好，思考發(fā)布的這些內(nèi)容將被用戶通過什么關(guān)鍵詞搜索到。更甚者連發(fā)布的產(chǎn)品都以編號命名可能性更大，而且這個產(chǎn)品編號還是公司內(nèi)部自定的部署安排，把網(wǎng)站僅僅定位于一個“展示平臺”搖籃。

曾經(jīng)有一個做瓷磚經(jīng)銷的同學，花大把功夫讓公司員工把公司所有代理的瓷磚拍照上傳到公司網(wǎng)站推廣開來，并給這些產(chǎn)品都命名為其內(nèi)部獨特編號推動。我問，“這樣的編號到時用戶怎么搜索到呢資源配置？”信息，這位同學說：“什么？產(chǎn)品還有可能被搜索到嗎大力發展？不是用戶先來咱網(wǎng)站豐富內涵，然后在網(wǎng)站看產(chǎn)品嗎？”

這其實并不是個例產能提升，代表了一類傳統(tǒng)企業(yè)老板的思維適應性。這個思維模式認為：網(wǎng)站上發(fā)內(nèi)容，是發(fā)給我們網(wǎng)站的用戶看的通過活化，就如在店里擺放產(chǎn)品是給來店的客戶看的落地生根。

這句話后半句是對的，在實體店鋪里擺放產(chǎn)品健康發展，確實是給到店的客戶看的開展面對面，所以，你怎么給這些產(chǎn)品命名非常重要，客戶都接受進一步提升。但是，在網(wǎng)站上擺放產(chǎn)品營造一處，卻不是這樣的不折不扣。

實體店有地理位置優(yōu)勢帶來自然到店客戶，但網(wǎng)站沒有資源優勢，網(wǎng)站的到訪用戶要靠這些產(chǎn)品引流高效利用。就如我們上淘寶買東西，不會先搜索店鋪名估算，再逛店內(nèi)商品講理論，而是直接搜索商品名稱，然后才逛店鋪不要畏懼。

所以服務為一體，第一個階段發(fā)的內(nèi)容不會帶來實際效果，追其根源是思維方式不符合搜索營銷邏輯逐漸顯現。

第2個階段

同行有什么全會精神，我們就發(fā)什么

“模擬+超越”的模式在各行各業(yè)都行之有效。剛創(chuàng)建一個網(wǎng)站拓展基地，不知該發(fā)一些什么內(nèi)容集中展示，首先分析十個二十個同行網(wǎng)站實力增強，然后告訴自己，“我們不生成內(nèi)容探索創新，我們只是內(nèi)容的搬運工”帶來全新智能。也許剛開始效果很好，但是馬上就會碰到困境新產品，因為跟隨同行發(fā)的內(nèi)容往往排名無法超越同行去完善，甚至連收錄都會成問題。

如土巴兔這個在裝修領(lǐng)域SEO流量幾乎霸屏的網(wǎng)站長遠所需，假如我們也做一個裝修平臺型網(wǎng)站求索，內(nèi)容來源轉(zhuǎn)載自土巴兔，會怎么樣呢規模？

結(jié)果將告訴我們穩定發展，這樣做是徒勞的。

但，我們可以從兩個方面來克服這個困境：

1、細分化定位

內(nèi)容可以來自同行戰略布局，但我們定位更加聚焦和細分事關全面。比如以上提到的裝修網(wǎng)站，我們僅專注在別墅裝修領(lǐng)域狀態，我們“搬運”了多家裝修網(wǎng)站的內(nèi)容技術節能，整理并整合別墅裝修這個細分領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站。

2廣泛認同、內(nèi)容形式升級

目前各行各業(yè)占據(jù)有利排名的國際要求，內(nèi)容形式大多采用圖文。假如我們在這個行業(yè)率先采用視頻鍛造，就能在內(nèi)容形式上超越同行競爭激烈，比如做一個視頻類的美食網(wǎng)站。即：假如內(nèi)容無新可創(chuàng)改善，可以在形式上創(chuàng)新空白區。

結(jié)合重新定位或形式升級的思維，“同行有什么我們就發(fā)什么”信息化，目前看來形勢，還不失為一個好方法。

第3個階段

用戶需求什么取得明顯成效，我們就發(fā)什么

有的同學會問約定管轄，符合搜索營銷的內(nèi)容發(fā)布邏輯是什么呢？

回答是創新的技術，我們在網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容并不是給本站的用戶看的發揮，而是給搜索引擎的用戶看的顯著。我們網(wǎng)站的用戶只能存在于臆想之中，實際上我們網(wǎng)站沒有用戶長足發展。

以淘寶為例今年，我們在店鋪里發(fā)寶貝，不是給本店用戶看的結構不合理，是給淘寶的用戶看的動手能力。在不是品牌店鋪之前，店鋪本身是沒有用戶的意見征詢。

承認這個事實之后提升，我們再往返答下一個問題：我們在網(wǎng)站發(fā)內(nèi)容是給搜索引擎用戶看，那么搜索引擎的用戶在哪等多個領域？

是不是沒有辦法回答再獲？

那我們就把這個問題修改為“搜索引擎上哪一部分用戶是我們的？”應用擴展，答案就出來了體驗區。那些搜索我們業(yè)務相關(guān)詞的用戶，就是我們的用戶活動上。

那么有望，哪些是我們業(yè)務相關(guān)詞呢?從以下兩個維度進行找尋：

1、從自身業(yè)務品類進行直接拓展

比如：做地板的網(wǎng)站導向作用，通過產(chǎn)品品類拓展方案，實木地板、復合地板十大行動、環(huán)保地板左右，就是業(yè)務相關(guān)詞。做瓷磚的網(wǎng)站綜合措施，拋光磚可靠保障、釉面磚、仿古磚設計標準，就是業(yè)務相關(guān)詞多種。

2、從解決用戶問題和需求角度挖掘

每個獲得用戶喜愛的商品充分發揮，都是因為它解決了用戶的一個痛點發展成就，但還有一類商品，它能夠非常好解決某一個痛點重要方式，卻鮮為人知開展面對面。

比如：蜂巢蜜根治了我的慢性咽炎，但絕大部分有慢性炎癥的人并不知道蜂巢蜜這個東西非常重要。所以進一步提升，做蜂巢蜜的銷售推廣空間廣闊，就應該把“慢性咽炎怎么辦”“慢性咽炎吃什么好”作為業(yè)務相關(guān)詞。

我經(jīng)常線上直播上課改革創新，所以當我需要一個優(yōu)質(zhì)話筒時知識和技能，我搜索QQ直播話筒。這在音響專業(yè)人士看來肯定覺得好笑新模式，但大部分用戶都和我一樣：只會從自己的需求角度搜索更加廣闊。挖掘一個商品的用途、使用場景提高、功效作用等即可獲得很多業(yè)務相關(guān)詞可以使用。

2

怎么發(fā)

以上講完了發(fā)什么內(nèi)容的問題。

下面講講紮實，編輯們都是怎么發(fā)內(nèi)容的效高化。

同樣，也經(jīng)歷了三個階段：

第1個階段

一個人負責一個網(wǎng)站投入力度，

從獲取內(nèi)容到發(fā)布內(nèi)容全過程創造。

很多實體公司在設(shè)立電商部門時，一般有一個SEO主管或SEO專員的職位貢獻法治。在公司高層看來設備製造，SEO專員就是把百度上的免費流量都搞定的人，他負責建站共享、優(yōu)化信息化、內(nèi)容方式之一、排名生動。

這樣的職位劃分在初級是有效的，尤其是這位SEO專員還處于學習狀態(tài)的時候創新能力。但不久后新品技，SEO專員就會提出希望增加編輯人員的請求。因為具有SEO優(yōu)化技能的技術(shù)人員求得平衡，往往無法長期擔任編輯的工作紮實做。

第2個階段

兩個人分工負責兩個網(wǎng)站，

優(yōu)化和內(nèi)容發(fā)布分工合作至關重要。

當SEO團隊增加編輯人員后提供深度撮合服務，就會發(fā)現(xiàn)SEO專員顯得比較閑，編輯人員負責一個網(wǎng)站也沒那么忙的發生。于是自然而然組成部分，需要開始定位創(chuàng)建第二個網(wǎng)站。

SEO技術(shù)和編輯分別分工優(yōu)化工作和內(nèi)容發(fā)布新的動力。SEO技術(shù)負責站內(nèi)優(yōu)化的過程中、站外推廣發展契機、以及關(guān)鍵詞庫的挖掘。編輯人員根據(jù)關(guān)鍵詞庫匹配內(nèi)容過程中，按一定更新頻率發(fā)布去突破。

第3個階段

三個人分工負責十個網(wǎng)站，

挖掘關(guān)鍵詞達到、素材收集智能設備、內(nèi)容發(fā)布分工合作。

在我們之前的分享中智慧與合力，我們講到群站團隊的建設(shè)喜愛，分享了三個人負責十個網(wǎng)站的方案，我們在擔任著同學公司的群站建設(shè)顧問也是按這個群站團隊方案執(zhí)行：

一個SEO技術(shù)顧問+兩個編輯人員開放要求，負責十個營銷型群站向好態勢。具體參考：SEO從業(yè)者薪資待遇如何？

那這個小團隊都分別做什么呢服務機製？

下面介紹這整個流程貢獻力量，我們很近開發(fā)的天線貓6系統(tǒng)已經(jīng)完全實現(xiàn)流程的技術(shù)支持，天線貓學員可以免費體驗這套高效的內(nèi)容發(fā)布流程大幅拓展，非學員可以通過以下圖解來大體了解發行速度，以改造自己的網(wǎng)站系統(tǒng)：

1、建站和站內(nèi)優(yōu)化

SEO技術(shù)負責網(wǎng)站建設(shè)或仿站與時俱進，界面調(diào)試和站內(nèi)優(yōu)化性能，做好了一套高質(zhì)量的營銷型網(wǎng)站后，進行微調(diào)和修改復制給第2個網(wǎng)站綜合運用。差不多一個月完成10個網(wǎng)站的建設(shè)和站內(nèi)優(yōu)化工作供給。

而天線貓6系統(tǒng)具有一個復制網(wǎng)站的功能，可以很方便把做好的模板實事求是，復制給其他網(wǎng)站進行探討，做好10個網(wǎng)站，只需要一天時間服務水平。

2最新、建立關(guān)鍵詞庫

通過兩個方法建立關(guān)鍵詞庫：

1、通過5118工具獲得同行二十個網(wǎng)站的排名詞庫處理方法；

2重要作用、通過5118挖掘全行業(yè)長尾關(guān)鍵詞。

但這里需要額外注重：

挖掘關(guān)鍵詞時習慣，不能僅僅用行業(yè)核心詞來挖掘充足，那樣具有極大的局限性。比如以上提到的蜂巢蜜案例，假如只是用蜂巢蜜來挖掘長尾顯示，那詞庫和范圍大大受限創新為先，應該把“慢性咽炎”之類的需求詞都用來挖掘，之后再做刪減科普活動。

建立關(guān)鍵詞庫時創新延展，分成兩個階段：

階段一：

做目標型長尾，即那些搜索后馬上可轉(zhuǎn)化的詞長期間。

比如：銷售母嬰用品的網(wǎng)站基本情況，嬰兒玩具和紙尿褲等延伸詞就是目標型長尾。攜程網(wǎng)站上高端化，各個酒店的名稱力量，也是目標型長尾，搜索的用戶大多要定這家酒店才去搜索這個名稱提單產。

第一個階段深入實施，把類似這樣可直接轉(zhuǎn)化的詞整理出來，優(yōu)先發(fā)布發展空間。

階段二：

做營銷型長尾效果，即搜索那些詞的用戶不會馬上下單，但這些詞帶來了一個潛在用戶足了準備。

比如：三歲寶寶老是尿床怎么辦合作關系，這個詞對于銷售母嬰用品的網(wǎng)站來講就屬于營銷型長尾。表面上看搜索這個詞的用戶沒有要買任何東西的意思深刻內涵，但從這個詞可以看出這是一個寶媽寶爸在搜索傳遞，屬于母嬰網(wǎng)站的潛在用戶。

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SEO技術(shù)按以上兩個階段分別挖掘關(guān)鍵詞并建庫給編輯人員發(fā)布深入闡釋。

3相關性、采集和整理素材

“我們不生成內(nèi)容，我們是內(nèi)容的搬運工”提高，這個邏輯在這里依然有效可以使用。只是進入當下，這里我們是垮平臺進行搬運紮實。

網(wǎng)站的內(nèi)容來自新媒體已經(jīng)成為網(wǎng)站內(nèi)容運營者一個不約而同的行為，于是目前市場上出現(xiàn)了多個采集新媒體的工具新體系，比如磁流體投入力度，5118出品(新東西搜索不到，得上5118看到)尤為突出，很適合網(wǎng)站做內(nèi)容使用規定，可以根據(jù)關(guān)鍵詞采集微信公眾號、今日頭條空間載體、知乎等的內(nèi)容高質量。

有了內(nèi)容渠道相對簡便，內(nèi)容制作的更高級操作是，SEO技術(shù)和編輯們一起先建立內(nèi)容素材庫流程，把新媒體等位置獲得的內(nèi)容進行重新拆分和封裝到素材庫里合作，每一個話題都有多個素材可使用。一個網(wǎng)站預備了全部素材后助力各業，需要推送給其他網(wǎng)站極致用戶體驗。天線貓6系統(tǒng)就尤其為這個需求開發(fā)了一個叫“隔空投送”的功能，可以一鍵在多個站之間互相投送素材應用。

4建議、內(nèi)容發(fā)布

很后就是編輯發(fā)布了。在編輯器下方增加一個素材展示的位置相貫通，編輯只要根據(jù)關(guān)鍵詞庫寫好標題和三個標簽不斷發展，然后從素材庫里挑選內(nèi)容組合發(fā)布。以下是用我們天線貓6系統(tǒng)實現(xiàn)的效果演示：

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