“口碑”一詞源于傳播學(xué)，原意為眾人口頭的贊揚(yáng)就此掀開，市場經(jīng)濟(jì)的閘門打開后長足發展，因在市場營銷方面的廣泛應(yīng)用，誕生了口碑營銷穩步前行。

不同于其他營銷模式結構不合理，在天線貓營銷看來，口碑營銷是一種低成本高收益的營銷手段逐步改善，不僅能減少企業(yè)宣傳成本意見征詢，還能增強(qiáng)客戶的信賴感，增大潛在客戶的成交效率大大提高，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的忠誠度的必然要求。同時(shí)，口碑營銷也是一種有效提升市場辨識(shí)度的營銷方式取得了一定進展，比如同樣是賣麻辣燙完善好，楊國福和張亮麻辣燙因?yàn)樵谑袌錾峡诒煌院苌贂?huì)有用戶混淆這兩個(gè)麻辣燙品牌積極參與。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代問題分析，小品牌應(yīng)該如何通過口碑營銷策略，從而使自己的產(chǎn)品被互聯(lián)網(wǎng)進一步推進、被更多潛在客戶看見導向作用？天線貓營銷認(rèn)為，無論哪個(gè)行業(yè)應用的選擇、什么類型的產(chǎn)品十大行動，想要實(shí)現(xiàn)高效、正向的口碑傳播大幅增加，品牌必須具備以下三種驅(qū)動(dòng)力：

口碑營銷-產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)

因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)本身非常好特性，使得用戶非常愿意將其分享給周邊的朋友；用戶用完之后等特點，經(jīng)常會(huì)感嘆「真好用建言直達！」「真好看！」「真方便將進一步！」「體驗(yàn)真好充分發揮！」這類的評(píng)價(jià)；這就需要產(chǎn)品在體驗(yàn)成就、模式重要方式、服務(wù)開展面對面、性價(jià)比等其中一方面，打磨得明顯優(yōu)于同行非常重要。

口碑營銷-精神驅(qū)動(dòng)

即使你沒有用過進一步提升，你也一定聽過羅永浩老師的錘子手機(jī)。精神驅(qū)動(dòng)不同于產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的原因在于營造一處，用戶并不是本身實(shí)際需求被解決改革創新，而是產(chǎn)品的靈魂人物的精神激發(fā)了用戶。比如你聽到的「這手機(jī)真有情懷取得顯著成效！」新模式、「我們都欠他一張電影票！」不容忽視，這兩句話非常熟悉了吧組織了，這種用戶的推薦就來自于滿足用戶精神上滿足的驅(qū)動(dòng)。

有的時(shí)候我們會(huì)聽到說現(xiàn)在「情懷泛濫」說服力，一方面是因?yàn)楹芏嗳税l(fā)現(xiàn)情懷很有價(jià)值都開始往情懷上靠搶抓機遇，引起一部分反感的原因是很多創(chuàng)始人只是「說說」而已，并沒有真正地展現(xiàn)出「情懷」逐漸顯現，但情懷的使用依然非常有價(jià)值進行培訓。

口碑營銷-利益驅(qū)動(dòng)

因?yàn)楫a(chǎn)品本身設(shè)計(jì)的推薦機(jī)制，通過分享推薦好友長效機製，可以獲得一定的利益法治力量；這種好處既包括返現(xiàn)、送券分享、優(yōu)惠共享、送產(chǎn)品等直接利益，也包括一些虛擬產(chǎn)品的使用方式之一。比如分享可以解鎖某功能生動、可以延長VIP使用時(shí)長。

例如我們已經(jīng)十分熟悉的拼多多創新能力，在拼多多上直接購買一款產(chǎn)品是一個(gè)價(jià)格新品技，通過分享好友幫忙“砍一刀”，就能以更低的價(jià)格入手同款產(chǎn)品求得平衡，這其實(shí)就是利益驅(qū)動(dòng)下紮實做，發(fā)動(dòng)用戶拉好友一起使用的一個(gè)很成功的口碑營銷方式。

創(chuàng)造出色的產(chǎn)品力至關重要，并賦予它一定的精神內(nèi)涵提供深度撮合服務，同時(shí)把大眾與媒體一起拖下水，藉由口耳相傳，一傳十組成部分、十傳百影響，才能讓你的品牌與產(chǎn)品訊息傳遍全世界，被更多潛在用戶看到的過程中，你get到了嗎發展契機？

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本文主題：小品牌如何通過口碑傳播被更多用戶看見？你需要知道這三種驅(qū)動(dòng)力

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