阿里動物王國釘釘以燕子為形象（打造“釘三多”品牌IP）

相信敏感的潮流boys/girls已經熟悉了這只叫做釘三多的黑色小燕幾數據，不久前它代表釘釘高調進駐了阿里巴巴動物土搖家族創新的技術。

遞上釘三多的名片：

接下來會以磚業(yè)視角給大家分享下三多的設計過程。

先國際慣例顯著，闡述下釘釘為什么也要做品牌IP形象就此掀開。

釘釘產品的toB行業(yè)屬性先入為主，以至很多人說釘釘是一個老板軟件今年；其實員工才是釘釘產品的主要使用者穩步前行，如今90后都已開始脫發(fā)已成為職場主力軍，而傳統(tǒng)職場溝通的“一本正經”讓我們這些職場新生代好不壓抑動手能力，每一次回消息都在上演職場求生欲逐步改善。釘釘有責任營造一種新的職場溝通文化，我們姑且稱之為快樂工作提升，所以我們才需要一個用戶端溝通的品牌IP形象大大提高。

一、從哪里開始研究成果？

手頭上有的素材取得了一定進展；釘釘早期以傳達高效快捷的工作方式為價值差異點，LOGO設計元素是翅膀+閃電體驗區。如今要做形象化增多，鳥類一定是天時地利的優(yōu)選。而什么鳥兒跟釘釘文化更配呢有望？

二進一步推進、添加劇情

據(jù)說是早前釘釘還在龍章大廈的時候，CEO無招喜歡打開面向西溪濕地的陽臺窗站在自己的辦公桌上diss產品方案方案。有一次方案Review應用的選擇，抖M們已預備享受一頓劈頭蓋臉，空氣凝聚之時左右，幾只燕子尖嘯飛速的擦過陽臺背景下，神跡發(fā)生了。此刻沉思的老板一抬頭一拍手可靠保障，行你們這Part過吧自然條件，去把技術叫進來…PD們短暫的確認過眼神，濕地的夕陽打在油油的臉上格外的暖和多種。

編完聽聞這個故事后將進一步，設計師就趕緊維基百科了下這個額美賊的生物；天生飛行家發展成就，又快又持久成就、腳部弱小翅膀強大，幾乎不落地…很適合創(chuàng)業(yè)文化的題材開展面對面、還是一種洋氣的開發(fā)語言系統，沒毛病，就它了進一步提升。[堅定]

三空間廣闊、角色設定

有了原型，開始大刀闊斧的進行視覺設定改革創新。才發(fā)現(xiàn)這貨全族都是黑色羽毛知識和技能，即使白腰雨燕也是少量灰色羽毛在胸前后背取得顯著成效。而黑色的接受度往往并不高，先試試白色吧實現，白色多智能不容忽視，多科技感。

老板磕著瓜子路過可以使用，“你們畫的這鴿子好眼熟進入當下。”

釘釘品牌色是藍色效高化，那再擼個企業(yè)藍新體系，穩(wěn)。

老板嚼著牛肉干路過創造，“你們這畫的是Twitter嗎不難發現？”

跟異地女友好久未見的設計師小王說：“我有一個不成熟的想法，要不我換個綠色試試全技術方案？綠色辦公嘛分享？”

不知不覺已經擼了一支球隊出來。眾口難調之時信息化，設計師也開始反思方式之一，嘗試尋找更加可靠有效的方法：

被賣家拉黑后，設計師茶飯不思…起初我們希望把釘釘產品的特性全部融入到形象中新型儲能，比如“高效”“聰明”甚至“科技感”創新能力，以至于回頭看前期方案，都是有點美漫風格的強大形象範圍。

然鵝求得平衡，現(xiàn)實中過于完美反而會產生距離感，就像職場中能力突出又強勢的同事往往不受歡迎翱臻g廣闊。ㄟ^于真實至關重要，引起不適了）。所謂虛懷若谷服務品質，也許我們真的過于“老板思維”了的發生，說好的用戶視角呢？此刻設計師們想到自己的自負影響，默默地放下外賣…掏出手機打開了吃雞游戲新的動力。

翌日，設計師推翻了自己發展契機，從頭來過廣泛關註。