蒙蒙細雨使用、山間綠竹，一群“身強體壯”的雞發行速度，有的在散步更加堅強，有的在追逐與時俱進。藍色雞棚里，一批剛采購的雞苗初步建立，還在“閑庭信步”綜合運用，時不時地窺探一下外面的世界。

這發(fā)生在貴州省施秉縣馬溪鄉(xiāng)一個山間的一切的方法，都同步出現(xiàn)在北京京東總部的“跑步雞”數(shù)字中心實事求是。京東“跑步雞”項目是京東集團開展的創(chuàng)新型電商扶貧項目，已經(jīng)成功從河北武邑縣復(fù)制到貴州施秉縣落到實處。

參與“跑步雞”項目的貧困戶劉大爺給記者算了一筆賬：分紅900元責任製、土地流轉(zhuǎn)費2300元、臨時勞務(wù)費1000元左右倍增效應，總計4200元規則製定。這是施秉縣馬溪鄉(xiāng)每個貧困戶一年多增加的收入。

除了“跑步雞”項目多樣性，京東還扶持了“游水鴨”“翱翔鴿”“跑山豬”等一系列養(yǎng)殖扶貧種類，以及“蒼溪獼猴桃”“仁壽枇杷”“牡丹江雜糧”等一系列種植扶貧種類新格局。

京東從技術(shù)明顯、加工、品牌營銷顯示、物流創新為先、技術(shù)追溯等各個環(huán)節(jié)介入，打造規(guī)目破栈顒?；瘎撔卵诱?、標(biāo)準(zhǔn)化的知名品牌，不僅吸引了廣大貧困戶積極參與長期間，又為消費者提供了綠色無公害的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基本情況，實現(xiàn)了貧困戶、消費者和項目實施企業(yè)多方共贏高端化。

從扶貧點到產(chǎn)業(yè)鏈力量，再到全面致富，劉強東帶領(lǐng)京東走通了一條集公益性和商業(yè)性于一體的可持續(xù)性發(fā)展路徑提單產。

如今深入實施，脫貧基本已成過去，奔富正是現(xiàn)在及未來發展空間。在扎根基層扶貧的過程中效果，京東力量已經(jīng)化為鄉(xiāng)村振興的內(nèi)力和外媒，把農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出來足了準備、賣出去合作關系、品牌化著力提升，將穿插在整個鄉(xiāng)村振興的發(fā)展脈絡(luò)里，生根發(fā)芽增強、開枝散葉重要意義。

“跑步雞”項目源于劉強東一個樸素的想法：如何將農(nóng)產(chǎn)品賣到城市去，并且能讓農(nóng)民賺到錢更加廣闊。

從價格優(yōu)勢來看各方面，農(nóng)戶散養(yǎng)雞自然比不上養(yǎng)殖場規(guī)模化生產(chǎn)的雞成效與經驗；從銷售效果來看適應性，農(nóng)戶散養(yǎng)雞難成規(guī)模，又缺乏標(biāo)準(zhǔn)化稍有不慎，很難形成明顯的溢價優(yōu)勢重要作用。

于是，京東自2021年啟動了一個標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)養(yǎng)雞項目——“跑步雞”最為顯著。

首先尤為突出，設(shè)立養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)。在每10畝林地為一個區(qū)域的“跑步雞”養(yǎng)殖區(qū)里環境，跑步雞在養(yǎng)殖區(qū)內(nèi)自由活動空間載體，吃的是青草、野豆子相對簡便、昆蟲和草籽重要組成部分，同時，在每日兩餐的特制食料里含有鈣合作、磷勃勃生機、鉀等微量元素，食料中保證不含任何獸藥和激素極致用戶體驗。經(jīng)過6個月左右的飼養(yǎng)提供有力支撐，長到三四斤，才可以出欄建議。

“跑步雞樂園很大程度還原了雞的原始生活方式加強宣傳，我們用按時消毒和封閉治理很大程度保障整個園區(qū)的安全規(guī)范∮玫氖嫘?！本〇|相關(guān)負責(zé)人向記者介紹技術發展。

其次，落實啟動資金集成。對于貧困農(nóng)戶缺乏資金實施雞場建設(shè)和雞苗采購的問題重要手段，京東提供了兩種思路。一是通過京東數(shù)科旗下的金融業(yè)務(wù)為貧困戶提供無息貸款穩定性，二是聯(lián)合定點扶貧機構(gòu)共建雞場像一棵樹，從而獲得專項扶貧基金過程中。河北武邑縣“跑步雞”項目屬于前者，貴州施秉縣“跑步雞”屬于后者性能穩定。

很后全面革新，提供銷售渠道。所有“跑步雞”均由京東生鮮回收情況正常，在京東自營被售賣行業分類，其中每只雞30元的利潤分到貧困戶手中。這些雞肉往往因為口感好提高鍛煉、品質(zhì)高發展邏輯，一經(jīng)出欄售賣，就被搶購一空有所提升。

施秉縣馬溪鄉(xiāng)黨委書記張雪賓向記者介紹聽得進，赤水烏骨雞和黔東南小香雞是當(dāng)?shù)乇容^優(yōu)質(zhì)的雞肉品類，以往只能銷往周邊區(qū)域先進水平。如今便利性，京東“跑步雞”項目在施秉縣落地，采用這兩類雞苗養(yǎng)成“跑步雞”重要平臺，不僅能為當(dāng)?shù)刎毨粼鍪丈羁陶J識，還將兩大雞肉品種推廣至全國。

當(dāng)北京的消費者更適合，吃上來自貴州大山深處的佳肴時高效，劉強東那個樸素的想法就實現(xiàn)了溝通協調。更重要的是要素配置改革，貴州“跑步雞”的出欄，意味著這個扶貧模式得到了成功復(fù)制保障性。

“跑步雞”儼然成了一個支點帶動產業發展，撬動出一個京東電商扶貧的經(jīng)典模式。

京東的扶貧之旅開始于2003年十分落實。當(dāng)時的京東一共只有38名員工倍增效應，劉強東卻帶領(lǐng)全公司前往山西省靜樂縣，在當(dāng)?shù)仡I(lǐng)養(yǎng)資助了38個貧困兒童製造業。捐助幫扶是“輸血”優化服務策略，“輸血”不如“造血”。自從2021年1月發展基礎，與國務(wù)院扶貧辦簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來兩個角度入手，京東的扶貧方式逐漸過渡到產(chǎn)業(yè)扶貧。

產(chǎn)業(yè)扶貧是很直接積極、很有效的辦法探索，也是增強貧困地區(qū)造血功能堅持先行、幫助群眾就地就業(yè)的長遠之計M意度！芭懿诫u”之所以成為京東電商扶貧的經(jīng)典模式情況較常見，因為它跑通了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)主要抓手、物流系統(tǒng)搭建體製、銷售終端落地等各個環(huán)節(jié)，著眼于從全產(chǎn)業(yè)鏈入手打造閉環(huán)的扶貧機制集成應用。

有專家分析認為探討，零售領(lǐng)域一端銜接供給端，一端銜接消費端高效流通，在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著流通干線的作用調解製度。京東正是基于十幾年聚焦于零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，積累了深厚基礎(chǔ)設(shè)施資源和能力功能，才能幫助農(nóng)業(yè)搭上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的快車應用的因素之一，為貧困地區(qū)相對落后的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供跨越式發(fā)展機會。

于是預期，不僅僅是“跑步雞”項目敢於監督，京東同時正在開展“游水鴨”“翱翔鴿”“跑山豬”等海陸空全品類的“互聯(lián)網(wǎng)+金融+產(chǎn)業(yè)”扶貧項目。

這些項目落地的過程結構，既是產(chǎn)業(yè)鏈形成的過程重要的作用，也是品牌化的過程。在京東電商平臺規模最大，消費者不僅能買到上述養(yǎng)殖類品牌的產(chǎn)品穩中求進，還能買到“蒼溪獼猴桃”“仁壽枇杷”“牡丹江雜糧”這些以主打區(qū)域品牌的種植農(nóng)作物，還包括京東扶貧過程中形成的其他農(nóng)作物品牌最深厚的底氣，比如“等蜂來”“陰山優(yōu)麥”這些由京東從0到1創(chuàng)立起來的扶貧品牌協同控製，如今已成為京東自營的暢銷產(chǎn)品。

將扶貧產(chǎn)業(yè)升級至品牌化建設(shè)品質，貧困地區(qū)自身持久的造血功能會更加強化利用好。這也是京東扶貧模式不斷演進的過程。

京東零售生鮮事業(yè)部相關(guān)負責(zé)人說解決問題，“品牌化讓這些普通得不能再普通的農(nóng)產(chǎn)品有了新的屬性系列，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，我們發(fā)現(xiàn)了新的市場需求的有效手段。同時統籌推進，京東以規(guī)范化的方式牽頭整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，很終讓貧困農(nóng)戶受益”Ｗo好！?

經(jīng)過多年實踐組建，京東扶貧的“方法論”在實踐中也日趨成熟。它以品牌化為核心特點，改變扶貧產(chǎn)業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀深刻變革，以品牌提升產(chǎn)品溢價，進一步增強產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力和諧共生，幫助扶貧產(chǎn)業(yè)真正地走向市場質生產力，將貧困地區(qū)從扶貧之路引入到致富之路。

脫貧摘帽之后技術交流，建設(shè)漂亮鄉(xiāng)村先進的解決方案、加速鄉(xiāng)村振興就成為接下來的目標(biāo)。京東在前期扶貧打下的良好基礎(chǔ)創造更多，可以更好地推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)宣講活動、人才、文化工藝技術、生態(tài)效率、組織等全面振興。

在貴州施秉縣參觀“跑步雞”項目的時候近年來，記者還參觀了施秉縣扶貧館的線下體驗店講道理，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的雜糧、臘肉技術先進、茶葉等一應(yīng)俱全更多的合作機會。這些產(chǎn)品在京東商城的施秉扶貧館均有銷售。

該扶貧館由施秉縣一家國有企業(yè)運營認為，同樣肩負著扶貧屬性和商業(yè)化運營雙重使命服務好。扶貧館的相關(guān)負責(zé)人向記者表示，京東電商為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷往全國提供了一個尤其強有力的渠道提高鍛煉，經(jīng)常借助京東消費扶貧的活動發展邏輯，實現(xiàn)銷量大增凝聚力量。

經(jīng)常在京東上購買生鮮製高點項目、農(nóng)產(chǎn)品的消費者會注重到，京東有很多以縣域一級命名的“特產(chǎn)館”“扶貧館”範圍和領域，這些集納了全國各個毛細血管地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺有所增加，覆蓋了眾多品類的農(nóng)產(chǎn)品，這些都是依靠京東扶貧力量逐漸設(shè)立起來更高要求。

可以說是越來越重要的位置，京東扶貧走到哪里，那里的“扶貧館”“特色館”就開起來。有些跟著京東物流的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來順滑地配合，有些跟著“跑步雞”這樣的項目聯(lián)動起來深入，有些跟著京東各股扶貧力量搭建起來。

京東扶貧的星星之火前沿技術，已經(jīng)漸漸出現(xiàn)了燎原之勢基礎。目前，京東平臺上總計有250個“扶貧館”多種方式，是京東扶貧成果很直觀的展示對外開放，也是從給錢、給物發(fā)展到扶智深入交流研討、扶志的重要體現(xiàn)資料。

京東從支持貧困地區(qū)脫貧，到支持農(nóng)村全面奔富關註度，基本實現(xiàn)了由點到線再到面橫向協同。在脫貧攻堅即將取得全面勝利的時刻，京東扶貧工作也邁上了質(zhì)變的臺階敢於挑戰。

作為以供給鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)迎難而上，京東致力于將長期以來打造形成的“新一代基礎(chǔ)設(shè)施”向農(nóng)村地區(qū)開放，幫助農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展探索，改善農(nóng)村人民生活堅持先行，走上全面小康的“奔富”之路。

如今滿意度，回過頭看情況較常見，為什么京東有能力且有意愿做這些事情？這與京東發(fā)展基因與商業(yè)路徑高度吻合主要抓手。

首先體製，京東創(chuàng)始人劉強東出身蘇北農(nóng)村，對農(nóng)村有著天然的親切感很重要，也深知農(nóng)村想要脫貧的意愿多么強烈能力和水平。無論是擔(dān)任河北平石頭村村長，還是在兩會上建言電商精準(zhǔn)扶貧異常狀況，還是直接為扶貧產(chǎn)品帶貨研究，劉強東始終是走在京東扶貧一線的“1號員工”。

因此應用創新，自京東成立之日起提高，從回饋家鄉(xiāng)，到發(fā)展農(nóng)村電商的特性，再到產(chǎn)業(yè)扶貧交流，京東扶貧就一直在路上了。

其次，京東起家的電商平臺有著天然的銷售渠道優(yōu)勢和品牌影響力還不大。正好解決農(nóng)產(chǎn)品銷路難高產、溢價難的問題。京東利用規(guī)模經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發揮作用，探索出電商扶貧的嶄新現(xiàn)實路徑明確了方向。

更重要的是，隨著京東集團各個業(yè)務(wù)板塊的不斷發(fā)展壯大勇探新路，圍繞助力個人脫貧單產提升、產(chǎn)業(yè)脫困、區(qū)域發(fā)展的工具越來越多試驗。比如勞動精神，京東健康的醫(yī)療下鄉(xiāng)、京東物流的全國網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)製度保障、京東數(shù)科提供的技術(shù)驅(qū)動預下達，等等。

概括而言統籌推進，自2021年與國務(wù)院扶貧辦簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》以來方案，五年的時間內(nèi)，京東發(fā)揮自身在供給鏈了解情況、物流深入、金融、技術(shù)重要的、服務(wù)等領(lǐng)域積累的基礎(chǔ)設(shè)施能力開展研究，尤其是發(fā)揮在智能供給鏈、智能物流問題分析、大數(shù)據(jù)培養、云計算、人工智能更加完善、物聯(lián)網(wǎng)形式、區(qū)塊鏈等新一代基礎(chǔ)設(shè)施能力，從產(chǎn)業(yè)扶貧支撐作用、用工扶貧日漸深入、創(chuàng)業(yè)扶貧、金融扶貧大力發展、健康扶貧豐富內涵、公益扶貧等領(lǐng)域入手生產效率，幫助貧困地區(qū)打造品牌產能提升，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供給鏈能力，打通供給端與消費端通過活化，成為貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級落地生根、脫貧致富的重要力量。

五年的扶貧之路健康發展，京東已幫助全國貧困地區(qū)上線商品超300萬種有效保障，實現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收長效機製。京東自2020年啟動農(nóng)村電商戰(zhàn)略講實踐，過去五年京東平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5000億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主渠道奮戰不懈。未來三年市場開拓，京東將推出“奔富助長計劃”，帶動農(nóng)村萬億產(chǎn)值成長大大縮短。

放眼未來要落實好，圍繞著整個集團戰(zhàn)略規(guī)劃，由脫貧向奔富的轉(zhuǎn)變更默契了，京東還有很多要做的事情先進技術。

比如，利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)不合理波動，快速整合和更新貧困地區(qū)各類信息資源搶抓機遇，推動信息共享與互聯(lián)互通，提升扶貧工作效率的同時表示，可以形成更有針對性的鄉(xiāng)村振興計劃全會精神。

再比如，在通暢的信息共享機制下拓展基地，各部門集中展示、各地區(qū)之間會形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、多方聯(lián)動的協(xié)同工作格局體系流動性，從醫(yī)療衛(wèi)生探索創新、健康、教育等方面對貧困戶實施全方位幫扶實現了超越，也可以在不同地區(qū)間可以更加精準(zhǔn)地調(diào)配和使用社會公共資源新產品，達到優(yōu)勢互補、社會公共資源利用效益很大化的目標(biāo)橋梁作用。

總之長遠所需，隨著商業(yè)外沿在不斷擴展，京東的能力建設(shè)將支撐整個產(chǎn)業(yè)扶貧和鄉(xiāng)村振興向更高層次發(fā)展讓人糾結。