抖音切斷一切外鏈最為顯著，意味著抖音與淘寶的電商之戰(zhàn)已經(jīng)不可避免了——題記

原以為抖音和淘寶剛簽完新的年框尤為突出，雙方各取所需，抖音拿廣告費環境，淘寶從抖音引流改造層面，可以放心地過一年了。

沒想到優勢與挑戰，年框上的字跡沒有干經驗分享，矛盾就忽然升級了——抖音還是決定肥水不流外人田，預備封掉一切外鏈趨勢，自己做大做強電商有力扭轉，直接向淘寶發(fā)起挑戰(zhàn)了。

2021年相互配合，抖音和淘寶的廣告年框是70億慢體驗。今年新年框先是傳說的200億，后來正式簽定智能化，合作數(shù)字成了商業(yè)機密科技實力，被保護了起來，現(xiàn)在外界沒有人知道到底是多少建設。從抖音動作來看在此基礎上，可能沒有達到預期∏皝眢w驗？蔁o論多少自主研發，都沒法切斷抖音的電商夢——電商夢是字節(jié)跳動的戰(zhàn)略目標，是核心利益更加廣闊。

也是損耗，月活高達6億的抖音，坐擁源源不斷的流量優(yōu)勢非常完善，做什么都有可能性能穩定，就像騰訊，尤其是電商作用。與其讓這塊肥肉給別人順手牽走情況正常，再被分得一根骨頭，還真不如自己動手發揮重要作用，啖肉喝湯醒悟。

在營商環(huán)境影響下數據顯示，字節(jié)跳動的廣告變現(xiàn)觸及了天花板高質量，已經(jīng)想象空間不大，但電商變現(xiàn)不僅看得見記得牢，摸得著註入了新的力量，而且前程遠大重要的作用，具有無限想象空間。假如字節(jié)跳動的電商業(yè)務比對阿里系去創新，那么淘寶的GMV有多大足夠的實力，將來抖音的GMV就有多大；阿里巴巴的市值有多大結構，將來字節(jié)跳動的支撐市值就有多大——實實在在的參考目標就在那兒更適合，字節(jié)跳動不可能不知道，張一鳴不可能無動于衷應用優勢。

雖然抖音給淘寶高質量發展、商家和直播達人留了時間，并沒一步到位高效節能，但很終目標十分明確影響力範圍，即徹底不給第三方平臺引流，一心一意搭建自己的電商閉環(huán)新創新即將到來。

這個計劃由來已久邁出了重要的一步，抖音早就在謀劃，并動手了設施。5月底需求，抖音封禁淘寶PID綁定超過5個抖音號的漏洞，增加MCN帶貨淘寶商品的成本組合運用。6月真諦所在，抖音小店官方應用程序“抖店”面世。7月初競爭力，抖音推出“種子計劃”充分，面向服裝鞋包、美妝個護集聚、家具家電競爭力、母嬰玩具、寵物用品五大品類入駐小店的商家狀況，給予0粉絲開通直播購物車機製性梗阻、直播間流量支持、入駐30天內技術服務費低至1%等優(yōu)惠政策全過程。7月底集成應用，巨量星圖首次公布直播帶貨對小店和第三方渠道商品的差異化管控，加強美妝品類內容管控不負眾望，假如商品來源為小店高效流通，直播間掛車鏈路保持原有方式；假如商品來源為第三方平臺，商品鏈接需商家通過巨量星圖發(fā)送任務單后進入直播間購物車功能，收取達人直播報價的5%作為平臺服務費應用的因素之一。8月20日，巨量星圖平臺再次調整直播帶貨專項服務費率預期，對來源為第三方電商平臺的商品鏈接開展試點，對直播帶貨任務收取20%的平臺服務費；對小店平臺的商品鏈接共同，對直播帶貨任務收取5%的平臺服務費推進一步。

與淘寶簽訂年框沒多久，抖音就公布把這種緊鎖閉環(huán)邊界推向極致：9月6日起簡單化，要求全平臺商品必須通過巨量星圖任務才能進入達人直播間實際需求；10月9日后，抖音直播間只支持小店商品優勢，第三方來源的商品不再進入直播間善謀新篇。

從提高收取第三方平臺服務費起，品牌商就覺得在淘寶上開店便利性，通過抖音引流的模式方法，成本就居高難下，不如直接在抖音上開店提供有力支撐，從而掀起了品牌商在抖音開店的小高潮切實把製度。鑒于明顯的流量優(yōu)勢，將來抖音切斷外鏈后自行開發，品牌商肯定不愿放棄抖音這個巨大的潛在市場進行部署，在抖音上開店將是不得不積極跟進的選擇。屆時抖音和淘寶的電商之戰(zhàn)必將白熱化應用情況。這一幕也許似曾相識保護好，當年的淘寶與京東，淘寶與拼多多表現，都發(fā)生過類似戰(zhàn)爭特點。以后這個戰(zhàn)爭的當事方，將切換成抖音與淘寶結論，也許那些要求品牌商“二選一”的手段也將成為抖音與淘寶之間的選項和諧共生。

當初，對于抖音從事電商適應性強，有分析人士認為技術交流，抖音缺乏電商基因和基礎，尤其是沒有完整的供給鏈拓展，掛靠淘寶是必然選擇撛旄?，F(xiàn)在看來宣講活動，這個理由是不成立的。淘寶走到今天相互融合，其完善的電商基礎也不是一步到位的。只要有梧桐綠色化，就不愁鳳和凰不同需求；只要有流量，就不愁供需雙方愉快交易保持穩定。

不難看到總之，抖音切斷外鏈之舉，經(jīng)過深思熟慮的支撐作用，是布局和完善自己電商閉環(huán)的重要一環(huán)研學體驗。有用戶和在線時長優(yōu)勢，采取強制性切斷外鏈措施后最為突出，肯定會有越來越多的品牌商選擇在熱鬧的落實落細、年輕人喜歡的抖音上開店做買賣，為抖音打造完整供給鏈奠定基礎高效化。

原來字節(jié)跳動將全球化作為重要增長點來耕耘製高點項目，但隨著抖音海外版TikTok在美國和印度等市場受到人為阻礙，短暫看範圍和領域，這條路可能走不通了有所增加。這使得字節(jié)跳動不得不尋找新的增長點。鑒于此更高要求，字節(jié)跳動做電商的壓力更大越來越重要的位置，動力更強，不容有失了共同學習。

出于這種形勢順滑地配合，作為電商新勢力的抖音，將來與淘寶必有一戰(zhàn)效高。這一戰(zhàn)高質量發展，可能比以前的阿里與京東之戰(zhàn)更加激烈。高飛銳思想預判是否正確高效節能，且讓我們拭目以待影響力範圍，用時間來驗證。