文|36氪每日商業(yè)精選

京東投資新潮傳媒反應能力，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不想掀起“電梯大戰(zhàn)”

8月8日共謀發展，京東集團公布對新潮傳媒進行戰(zhàn)略投資，領(lǐng)投新潮傳媒近10億元的新一輪融資結構重塑，雙方達成深度戰(zhàn)略合作聽得懂，將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)大大縮短，實現(xiàn)線下廣告“人要落實好、貨、場更默契了、時”的精準匹配先進技術，提升線下廣告的觸達效果培訓。

一年前，阿里及其關(guān)聯(lián)方以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒宣講手段，消息一出重要工具，梯媒新物種新潮傳媒成了關(guān)注焦點，彼時配套設備，分眾更優質、新潮的電梯數(shù)各有50-60萬部，資源規(guī)模不相上下推進高水平。流量越來越貴技術創新、紅利見頂，電梯場景尤其資料，投放廣告很簡單吸引消費者眼球廣泛應用，阿里率先押注分眾尋求線下流量入口。這讓新潮的價值陡然升高橫向協同，2021年11月哪些領域，百度戰(zhàn)略投資了新潮。

阿里不斷創新、百度相繼入場建立和完善，推動了梯媒朝雙寡頭方向發(fā)展。京東更是苦于線上流量“零和博弈”參與水平，Questmobile數(shù)據(jù)顯示大型，2021年上半年Top10的App中，手淘月活6.1億明確相關要求，京東2.7億重要意義，對比2021年上半年的數(shù)據(jù)，手淘深化涉外、京東月活分別為5.5億體系、2.5億，京東增長疲態(tài)畢現(xiàn)開展試點。此次京東尾隨百度押注新潮攜手共進，一方面，增加了線下流量入口充分發揮，另一方面高質量，擁有了在線下阻擊阿里的底氣。

截至今年6月選擇適用，新潮擁有70萬部電梯電視管理，覆蓋2億家庭人群，而分眾卻經(jīng)歷了凈利下滑交流、市值下跌的低谷提供堅實支撐。雖然二者整體規(guī)模差異仍在還不大，但至少在梯媒領(lǐng)域，分眾的壟斷地位受到了挑戰(zhàn)發揮作用。不過，比起更激烈的廝殺引領，隨著巨頭排隊進入...

主編點評：對行業(yè)來說示範，京東助推了梯媒雙寡頭格局基本成型，一段時期內(nèi)運行好，分眾、新潮進行價格戰(zhàn)的可能性不大部署安排。分眾急需改善...