比來薄弱點，Uber用戶增長負責人Andrew Chen在個人博客上頒發(fā)文章稱，如今優化程度，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)越來越難實現(xiàn)用戶增長，不斷豐富，原因就在于實施體系，我們當下所處的技術(shù)增長周期即將結(jié)束。那么擴大公共數據，這對創(chuàng)業(yè)公司來說深度，又有怎樣的啟示?

　　本文要探討的趨勢包孕：

　　平臺固化

　　付費獲客渠道接近飽和

　　廣告遭到無視

　　高級工具降低運營門檻

　　競爭對手變得更加靈敏

　　從對抗“無聊時段”到對抗谷歌(微博)/Facebook

　　似乎是忽然之間，創(chuàng)業(yè)者和投資者紛紛開始進軍一些新的領(lǐng)域——基因?qū)W核心技術體系，垂直起降的飛行汽車開拓創新、加密貨幣持續發展、AI、物聯(lián)網(wǎng)等促進善治，試圖尋找新的機會擴大，要理解這種現(xiàn)象，熟悉到上文所說的趨勢就很有須要發揮效力。終究新格局，假如你在現(xiàn)有的市場上無法獲得增長，那么你就需要迅速進軍新的市場安全鏈，正如格拉德說的那樣：

　　在一個周期的尾部顯示，技術(shù)市場往往會出現(xiàn)這樣的特點：獲得融資的初創(chuàng)公司的類型快速出現(xiàn)了多樣化。例如處理方法，在 90 年代后期互聯(lián)網(wǎng)主流市場(谷歌重要作用、雅虎、eBay習慣、PayPal)大發(fā)作之后充足，2000- 2001 年忽然出現(xiàn)了多樣化趨勢，人們開始向P2P和移動設(shè)備領(lǐng)域投資的積極性，然后在 2002 年綠色化發展、 2003 年，人們開始關(guān)注清潔技術(shù)不久前、納米技術(shù)等等用上了，從創(chuàng)業(yè)投資回報的角度來說，這些行業(yè)很終是失敗了能力建設。

　　納米技術(shù)關註、清潔技術(shù)屬于上一個周期，現(xiàn)在我們要談?wù)撓乱粋€周期無障礙。

　　一連日來、平臺固化

　　與網(wǎng)頁比擬，谷歌/蘋果對應(yīng)用程序的雙重壟斷顯得更加集中認為、更為封閉集成技術，也更加缺少豐富性(從增長的角度來看)，這意味著移動領(lǐng)域更加難以進入更合理。 應(yīng)用商店的功能似乎是一個排行榜適應能力，提供一些必裝應(yīng)用，保舉一些精選應(yīng)用各方面，而這一切都在鞭策移動生態(tài)系統(tǒng)的“贏家通吃”特征防控。

　　這也難怪這些年來應(yīng)用商店里的排行榜已經(jīng)出現(xiàn)僵化， Facebook和谷歌現(xiàn)在已經(jīng)控制了移動生態(tài)系統(tǒng)中Top10 中的多個席位：

　　假如你想推出一款新應(yīng)用，你該如何應(yīng)對這種情況?

　　而陪同著增長機會的減少堅實基礎，付費獲客的渠道也變得飽和起來傳遞。

　　二、付費獲客渠道接近飽和

　　假如你能找到具有較高投資回報率的待開發(fā)受眾群體深入闡釋，那么付費獲客仍然是一個有用的方法。但是完成的事情，這種做法只有在成本不增加物聯與互聯，同一個廣告資源沒有太多競爭的時候才行得通「脑鞂用?？上У氖枪┙o，現(xiàn)在這種好事已經(jīng)不存在了。

　　讓我們來看看Facebook過去幾年中經驗分享， 日活躍用戶(DAU)的平均營收是怎樣增加的：

　　當然解決方案，驅(qū)動這種增長的因素有很多，好比相關(guān)性有力扭轉、針對性等等上高質量，但其中一個要害原因是：在Facebook上打廣告的競爭越來越激烈了。

　　在 2021 年廣度和深度，F(xiàn)acebook平臺上的廣告主超過 500 萬深入交流，而 2021 年第三季度是 400 萬， 2020 年是 200 萬加強宣傳。在 2021 年第一季度的財報電話會議中臺上與臺下，F(xiàn)acebook告訴投資者，盡管與 2021 年比擬技術發展， 2021 年第一季度的收入出現(xiàn)了大幅增長集聚效應，但它預計廣告收入將接近飽和點。

　　目前自主研發，F(xiàn)acebook的用戶為 20 億確定性，同比增長率為17%。它是否能提供更多廣告投放機會品率，取決于用戶群體是否能夠繼續(xù)增加相貫通，或用戶是否能在Facebook上花費更多時間。

　　三積極影響、廣告遭到無視

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶正在變得越來越聰明自動化方案。如今，大多數(shù)邀請系統(tǒng)的價值和效果都遠不如 10 年前(Dropbox的邀請系統(tǒng)剛剛出現(xiàn)時效果真是神奇)越來越重要，用戶不但會無視廣告線上線下，并且對邀請機制和病毒式傳播也往往熟視無睹。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)很新的互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳訴中，她體現(xiàn)數據顯示，一些國家有1/ 3 的人在使用廣告屏蔽功能高質量，并且不久之后，廣告就會無法觸及多達 6 億的月活躍用戶(MAU)：

　　來源： 2021 互聯(lián)網(wǎng)女皇陳訴

　　這是 2021 年版的“劣質(zhì)點擊定律”記得牢。我曾在幾年前提出了“劣質(zhì)點擊定律”註入了新的力量，當時，郵件營銷的點擊率就已經(jīng)出現(xiàn)下降：

　　而傳統(tǒng)橫幅廣告的點擊率也越來越接近于零：

　　這些趨勢令人不安更多可能性，這說明某些渠道的用戶參與度越來越低去創新，而我們還沒有發(fā)現(xiàn)令人眼前一亮的新渠道來替代它們。

　　四緊迫性、高級工具降低運營門檻

　　廣告越來越多的同時結構，Mixpanel、Leanplum高效、Optimizely等工具的使用也變得越來越遍及溝通協調，這就縮小了各家公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動方面的差距。