近日營造一處，郭德綱入職今日頭條的消息成為大家關(guān)注的熱點，于是人們紛紛在猜測郭德綱會在今日頭條擔任什么樣的職務(wù)知識和技能。其實取得顯著成效，近兩年明星掛職互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)蔚然成風，郭德綱與今日頭條的結(jié)合也不是個例了實現。周杰倫不容忽視、趙麗穎、李湘服務體系、TFboys說服力、張繼科、范冰冰等都入職了互聯(lián)網(wǎng)公司分析，只是他們擔任的是一些無具體權(quán)利表示、業(yè)務(wù)的職務(wù)，和代言無異非常激烈。那么競爭力所在，明星們?nèi)刖只ヂ?lián)網(wǎng)公司到底是在打什么算盤?僅僅是為了圖個名頭?

　　而簽約明星入職的互聯(lián)網(wǎng)公司的是愛奇藝引人註目、唯品會、360溝通機製、花椒直播好宣講、美圖等巨頭企業(yè)，他們有一個共同的特點是推出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相對大眾化領先水平，明星的粉絲則剛好是產(chǎn)品受眾。無論是為了完善產(chǎn)品鏈，還是為了提升市場傳播度戰略布局，選擇明星入職公司便可以在第一時間所要的效果長遠所需，此后即即是在代言和新品發(fā)布上也可以省去很多中間環(huán)節(jié)，可以說二者是在連結(jié)一種更長期的合作關(guān)系讓人糾結。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司的焦慮癥

　　隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，以新科技為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸在市場中崛起穩定發展，阿里基石之一、騰訊、百度等巨頭企業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為市值幾千億的大公司增持能力，其發(fā)展速度遠超傳統(tǒng)實體企業(yè)共同努力。然而他們的快速發(fā)展將市場中資源迅速聚集并收為己用，這樣一來其他中小企業(yè)的保留空間便被不停擠壓追求卓越。新的互聯(lián)網(wǎng)公司在現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)環(huán)境新的動力、本錢市場中長期處于焦慮狀態(tài)，一不小心的決策失誤將會使得這個企業(yè)萬劫不復(fù)發展契機。

　　近日備受關(guān)注的小藍單車的糟糕境遇便可以說明問題廣泛關註，共享單車市場正在進行重鑄，那些沒有本錢支持的發力、運營辦理能力相對弱的企業(yè)便會被市場所淘汰優勢領先。即即是比擬摩拜、ofo共創美好，小藍單車要有更好的用戶體驗推動並實現，在沒有能及時引入新資金的情況下，還處于欠債狀態(tài)的Bluegogo便很簡單被市場打垮覆蓋範圍。

　　互聯(lián)網(wǎng)市場需要監(jiān)管的入局優化程度，同時創(chuàng)業(yè)者也要有風險意識，不盲目相信市場奮勇向前，也不能被本錢牽著鼻子走不斷豐富。筆者曾經(jīng)關(guān)注的一家專門為商場提供o2o系統(tǒng)解決方案的公司即是這樣，公司剛剛成立的時候憑借創(chuàng)始人的資源公司迅速發(fā)展起來組建，業(yè)績數(shù)據(jù)很亮眼創新的技術。很快便有大公司來談收購發揮、投資事宜，但因為各種原因沒有談攏快速增長。加上資金周轉(zhuǎn)問題開放以來，這位創(chuàng)始人變賣家產(chǎn)支持公司運轉(zhuǎn)。五六十人的公司一度發(fā)不出工資高質量，不過好在當時的互聯(lián)網(wǎng)市場還好提供了有力支撐，融資很后還是有了，只是局限性比較多前景，做起來有種被掣肘的感覺進一步意見。

　　直到現(xiàn)在，這家公司依然在頑強的保留著共享應用，只是并欠好過生產能力。從上到下彌漫的是焦慮，是對公司的焦慮示範推廣，也是對整個行業(yè)市場的焦慮堅持好。在互聯(lián)網(wǎng)熱逐漸平息的現(xiàn)在，投機者被一遍又一遍的洗刷持續向好、淘汰掉習慣，留下來的這些互聯(lián)網(wǎng)公司天天如履薄冰。

　　而這個時候引入明星入局進展情況，一個是為了活躍市場的積極性，一個是為了告訴本錢，我們還活得很好至關重要。

　　從代言到入職不久前，如何挖掘明星的深度價值?

　　早期的市場營銷方式很簡單，就是找明星代言提升行動、拍廣告綜合措施，簡單而粗暴，效果也很好自然條件。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代設計標準，這些營銷方式逐漸落伍，人們對于電視的關(guān)注度日益下降互動互補。為了將明星的價值很大化發揮重要帶動作用，在入職互聯(lián)網(wǎng)公司后企業(yè)便有了不停去嘗試、操作的條件意料之外。

　　明星是自帶流量的文化價值，而互聯(lián)網(wǎng)公司也多是需要流量和熱點的，需要公眾關(guān)注的置之不顧。明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司后不斷完善，該公司便可以用公司的名目去邀請明星參加一些活動數字化，正所謂名正言順，就是這個意思基礎上。

　　以郭德綱入駐今日頭條為例子：每個明星都有本身的資源和圈子各領域，德云社就是郭德綱的資源，而今日頭條有的是巨大的流量用戶保持競爭優勢。郭德綱入職今日頭條一方面可以將本身德云社的資源傾斜給今日頭條進行培訓，另一方面有了流量加持德云社可以加速品牌傳播，尤其是其相聲段子可以很好的調(diào)動平臺用戶的活躍度長效機製，可以說這將是二者共贏的局面法治力量。

　　不但如此，郭德綱入職今日頭條后分享，他們可以在內(nèi)容上進行進一步的而合作供給，好比今日頭條為德云社提供平臺，可以征集相聲段子經驗分享，可以做定制的脫口秀節(jié)目解決方案，甚至都可以舉辦相聲大會。在這背后不難發現，郭德綱的德云社可以繼續(xù)發(fā)展壯大。社團的業(yè)務(wù)也可以多線程發(fā)展設備製造，弟子們不僅單可以上節(jié)目發展需要，在今日頭條也可以做短視頻進行傳播，甚至可以快速成為紅人管理。而今日頭條則可以聚焦相聲類型的內(nèi)容顯示，更加專業(yè)，更具影響力效率和安。難得的是設計能力，以此為例還可以進行其他類型項目的深度挖掘，好比傳統(tǒng)手藝人深入開展、民間高手等差別職業(yè)更為一致、身份的藝人都可以在今日頭條上得到傳播，同時還能間接促進文化的傳承技術的開發。

　　所以研究與應用，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司只是第一步，為了深挖掘雙方的價值更高效，他們會后續(xù)展開更多深度的合作全面協議，這才是主要目的。

　　平臺弱化具體而言，明星工具、網(wǎng)紅成市場主角