“雙11”又來了資料，不知道你是否已經(jīng)坐在電腦前摩拳擦掌廣泛應用，預(yù)備榨干自己的錢包呢？

零點(diǎn)一到橫向協同，平日里天天喊著“剁手”的“敗家”男女們就出動掃貨哪些領域，馬云那邊則忙著破紀(jì)錄：

1分36秒，100億不斷創新，要知道建立和完善，去年達(dá)到這個(gè)數(shù)字，用了2分05秒參與水平，前年用了3分01秒大型，2021年用了6分58秒……

12分49秒，500億明確相關要求，去年用了26分03秒重要意義，前年用了40分12秒，2021年更是用了2小時(shí)30分鐘......

看到這樣的成績深化涉外，今年9月卸任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席職位馬云在看臺上笑得合不攏嘴追求卓越。

馬云卸任后的第一個(gè)雙十一

泰勒斯威夫特、騰格爾參與能力、花澤香菜合理需求、華晨宇，張藝興充分發揮，易烊千璽......今年的“雙11”晚會可謂是群星閃耀高質量，在欣賞歌舞盛宴的同時(shí)，你是不是已經(jīng)拿好手機(jī)選擇適用，或者坐在電腦前管理，就等0點(diǎn)一到點(diǎn)擊付款了呢？

2009年業務指導，淘寶正式推出“雙11”基礎，10年過去，“雙11”晚會如今也被阿里打造成了一個(gè)品牌還不大，近幾年的雙十一晚會更是群星云集高產，堪比春晚，但假如要說今年的“雙11”和往年有什么不一樣發揮作用，那一定是馬云良好。

今年9月10日，馬云卸任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席職位銘記囑托，而今年“雙11”引領，也就成為阿里巴巴集團(tuán)在新任掌門人張勇的帶領(lǐng)下度過的第一個(gè)“雙11”。

圖片來源：視覺中國（馬云和張勇）

十年前的2009年，時(shí)任淘寶網(wǎng)CFO的張勇和團(tuán)隊(duì)為擴(kuò)大營銷想了個(gè)點(diǎn)子：在11月11日“光棍節(jié)”順勢做一場購物節(jié)應用前景。5折有很大提升空間、包郵成為了當(dāng)時(shí)吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)。這一年首次，淘寶網(wǎng)全年GMV2083億可能性更大，“雙11”就貢獻(xiàn)了5200萬，淘寶首次實(shí)現(xiàn)了收支平衡搖籃。當(dāng)時(shí)張勇可能沒想到技術，這個(gè)本來只是用來擴(kuò)大銷量的促銷活動會在多年后成為一場全民狂歡。

2021年7月推動，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展強(qiáng)勁的態(tài)勢下相對較高，淘寶“雙11”的銷售額達(dá)到了9.36億元，同比增長1772%即將展開。2021年大幅增加，恰逢淘寶10周年，淘寶“雙11”交易額很終為350.19億元傳承，是2021年的近3倍等特點。

2020天貓雙十一晚會：馬云與007邦德互動（圖片來源：視覺中國）

2020年10月13日，在杭州西溪園區(qū)形式，39個(gè)國家的駐華使節(jié)與馬云、張勇等人一起支撐作用，共同啟動了“2020天貓雙11全球狂歡節(jié)”日漸深入。“光棍節(jié)”同時、“購物節(jié)”正式化身成了“全球狂歡購物節(jié)”互動式宣講，并有了一個(gè)堪比春晚的晚會――馮小剛擔(dān)任首屆導(dǎo)演。當(dāng)年的雙十一的主會場還在北京水立方模式，馬云則壓軸登臺抽獎(jiǎng)自動化。這一年，天貓“雙11”1分12秒銷售額破10億元高品質，當(dāng)日銷售額達(dá)到了912.17億元不折不扣。

2021年11月10日，資源優勢，2021天貓雙11狂歡夜

斯嘉麗約翰遜高效利用，馬云（圖片來源：視覺中國）

2021年“雙11”晚會上，馬云再次壓軸估算，現(xiàn)場表演撲克牌魔術(shù)講理論，好萊塢女星斯嘉麗-約翰遜是他的助手。這一年，天貓銷售額1207億元服務為一體，相比2020年增長32.3%問題。

2021年11月10日，上海全會精神，2021天貓雙十一晚會現(xiàn)場

馬云攜新片《功守道》“出道”與甄子丹系統穩定性、吳京“過招”（圖片來源：視覺中國）

2021年11月10日，在“雙11”晚會的很后先進技術，馬云攜《功守道》演員壓軸亮相培訓，包括李連杰、甄子丹搶抓機遇、吳京分析、日本相撲選手朝青龍等，另外好萊塢女星尼可基德曼也到場助陣全面闡釋。他和王菲合唱了影片的主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》非常激烈，“馬菲”組合成為很大亮點(diǎn)。這一年“雙十一”天貓的銷售額是1682億引人註目，同比增長39.4%領域。

2021年，第十個(gè)“雙11”好宣講，只用21秒註入新的動力，天貓的交易數(shù)額顯示已破10億，這比2021年快了7秒。1小時(shí)47分26秒雙重提升，就突破1000億元，比2021年快了7個(gè)多小時(shí)事關全面。

今年表現明顯更佳，據(jù)華西證券，10月21日開始的今年天貓雙十一預(yù)售技術節能，首日預(yù)售成交額比去年翻一倍指導，預(yù)售開始后不到一小時(shí)成交額就超去年同期全天。

近年“雙11”零售行業(yè)銷售額

十年過去國際要求，中國電商市場的格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化流動性，從很初的阿里一家獨(dú)大，到如今的阿里京東拼多多“三足鼎立”競爭激烈，阿里正面臨“后起之秀”的挑戰(zhàn)追求卓越。

今年618期間，京東拼購三到六線城市下單用戶數(shù)同比增長106%參與能力，京東拼購小程序下單量同比增長51倍合理需求，為京東全站帶來的新用戶數(shù)同比增長超過3倍是目前主流。

618期間，拼多多也有不俗的成績：6月在下沉市場的月活數(shù)同比凈增7220萬高質量，同比增幅達(dá)59.4%充分發揮，增速保持行業(yè)第一。10月10日晚管理，拼多多四面年慶的動員會上推動並實現，創(chuàng)始人和CEO黃崢表示，拼多多真實(shí)支付GMV已經(jīng)超過京東覆蓋範圍。

據(jù)國金證券研報(bào)分析優化程度，今年“雙11”，阿里主推新品奮勇向前、京東氪金下沉市場不斷豐富、拼多多上攻一二線用戶，“三巨頭”的正面對決組建，競爭焦灼各有優勢。各大平臺不遺余力通過邊際創(chuàng)新尋找新的發(fā)展突破口。

各大平臺軍從用戶重要的意義、商品持續、渠道等角度摸索新的增長空間。拼多多簡潔明快的營銷手段和直接的讓利措施在本屆雙十一俘獲眾多粉絲再獲，與阿里和京東形成對比產品和服務。

值得注重的是，去年雙十一全網(wǎng)交易額同比增長為24%體驗區，預(yù)計(jì)同比增速將繼續(xù)下行增多。今年雙十一各大平臺預(yù)熱期顯著提前，競爭進(jìn)一步加劇增幅最大。從天貓預(yù)售數(shù)據(jù)看共享應用，大牌+低價(jià)商品仍然是促進(jìn)用戶加入購物車+下單支付的很核心驅(qū)動因素生產能力。

“雙11”折射社會發(fā)展

十年過去標準，“雙11”的意義早已不是一個(gè)“購物節(jié)”那么簡單。

每年不斷刷新的數(shù)據(jù)堅持好，折射出大量消費(fèi)需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大力量即將展開。“雙11”的十年成長史特性，也是中國經(jīng)濟(jì)傳承、商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢變化史，見證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來的中國消費(fèi)升級建言直達。

2009年多種，我國人均可支配收入剛突破萬元將進一步，達(dá)到10977元，2021年突破2萬元發展成就，到2021年提升行動，這一數(shù)字為28228元，已經(jīng)接近3萬元大關(guān)關註。

近年我國社會消費(fèi)品零售總額

2009年我國社會消費(fèi)品零售總額為125343億元研究進展，同年“雙11”作為淘寶的促銷活動，其成交額只有5200萬元連日來。而去年快速融入，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到了380987億元，十年翻了近3倍系統，“雙11”作為一場全民購物狂歡增強，其行業(yè)成交額已經(jīng)達(dá)到3143億元。

據(jù)財(cái)通證券形式，十年前置之不顧，消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不足50%更加廣闊，投資出口是絕對主力帶來全新智能，十年后消費(fèi)成為了排頭兵深化涉外，尤其是在線上消費(fèi)在此基礎上，無論是網(wǎng)購規(guī)模還是覆蓋用戶反應能力，中國均領(lǐng)先于全球各國工具。更為重要的是左右，近幾年中國消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變實施體系，實(shí)物型消費(fèi)占比下降進行培訓，服務(wù)型消費(fèi)發展機遇，甚至是虛擬消費(fèi)占比快速上升。十年法治力量，中國不僅展現(xiàn)出在制造業(yè)充足的活力全技術方案，更變現(xiàn)了在消費(fèi)領(lǐng)域足夠的潛力和動力。

回望“雙11”十年共享，多少工廠從貼牌代工轉(zhuǎn)型到打造自主品牌信息化？十年間，華為生動、OPPO新型儲能、vivo、小米的全球銷量超過了蘋果新品技、三星範圍。

多少農(nóng)民工離開工廠和建筑工地，變身成快遞小哥深入交流？如今引領作用，中國快遞員已經(jīng)超300萬人加強宣傳，十年增長了13倍。

圖片來源：視覺中國

隨著電商購物越來越普及用的舒心，加上移動互聯(lián)網(wǎng)的興起設計能力，原本地域?qū)οM(fèi)的限制被徹底打破，更多城市消費(fèi)升級的潛力也由此被挖掘出來深入開展。十年前更為一致，消費(fèi)者的電商購物還主要集中在衣食住行方面，現(xiàn)在技術的開發，食品研究與應用、美妝、服裝更高效、電子化等代表著品質(zhì)化生活全面協議、消費(fèi)升級的品類，訂單量占比增長迅速具體而言。

與此同時(shí)工具，隨著眾多知名品牌不斷下沉農(nóng)村市場，農(nóng)村消費(fèi)者也有了更多選擇喜愛，消費(fèi)潛力得到有效釋放重要的角色。有的商家還推出針對農(nóng)村消費(fèi)者、性價(jià)比更高的定制款向好態勢，滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的需求平臺建設。

從剛開始的“買得到”，到“買得好”貢獻力量，再到“邊買邊玩”使用，再發(fā)展到現(xiàn)在的“跨境購”、“智能化體驗(yàn)式購物”發行速度，電商購物的不斷升級更加堅強，也是中國消費(fèi)升級的一個(gè)縮影。

圖片來源：視覺中國

十年前性能，不少線下實(shí)體店都經(jīng)歷了電商互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊初步建立。近兩年，線上線下融合趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)組建，不少實(shí)體店探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并紛紛加入“雙11”活動各有優勢，“雙11”成為線上線下共同的狂歡深度。

如今回看去年的“雙11”晚會上帶動擴大，馬云分別挑戰(zhàn)了5個(gè)人：八秒綁一只大閘蟹的蟹農(nóng)，涂口紅涂出吉尼斯世界紀(jì)錄的主播開拓創新，月均打包4萬件包裹的打包女王持續發展，15秒擺30個(gè)POSE的女裝模特必然趨勢，以及送了17年快遞的快遞小哥。

在那個(gè)作為壓軸節(jié)目播放的視頻中擴大，馬云說多樣性，“所有人都贏了，只有我輸了新格局，不過挺好明顯，這對我來講也不是第一次，輸?shù)煤荛_心顯示撔聻橄?！?