618和諧共生，進(jìn)入倒計(jì)時(shí)質生產力。5月29日適應性強，蘋果公布首次正式參與天貓618。屆時(shí)先進的解決方案，蘋果天貓官方旗艦店iPhone11等產(chǎn)品將支持跨店全額折扣(每滿300元減40元)拓展，并提供150元優(yōu)惠券，相當(dāng)于很高20%的折扣助力各行。

很長一段時(shí)間以來前來體驗，蘋果在推廣中國市場方面一直相當(dāng)冷淡。不管是618還是雙十一確定性，盡管蘋果已經(jīng)參與天貓很多年了更加廣闊，但它從未采取任何降價(jià)措施。這一次講故事，蘋果在積極參與天貓618的同時(shí)提供了全額折扣非常完善，這表明蘋果對(duì)中國市場的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。

每年都有許多品牌參與618和雙十一全面革新，但它們對(duì)蘋果有不同的含義作用。蘋果打破了10多年來進(jìn)入中國的慣例，親自參加中國當(dāng)?shù)氐馁徫锕?jié)行業分類，并由政府大幅降價(jià)技術特點。

1.iPhone的定價(jià)策略非常頑固，在一年的銷售期內(nèi)相結合，它永遠(yuǎn)不會(huì)降價(jià)

長期以來高效化，蘋果的iPhone定價(jià)策略非常頑固。一款產(chǎn)品發(fā)布后為產業發展，官方定價(jià)將保持不變範圍和領域，直到下一款新產(chǎn)品發(fā)布。換句話說各項要求，在一年的銷售期內(nèi)更高要求，蘋果手機(jī)永遠(yuǎn)不會(huì)降價(jià)。與此同時(shí)新技術，在過去共同學習，蘋果手機(jī)強(qiáng)大的產(chǎn)品力量足以支持這種定價(jià)策略，蘋果手機(jī)因其保值而受到稱贊聽得懂。

因此應用優勢，長期以來，我們只能看到iPhone供不應(yīng)求全方位、高價(jià)出售的現(xiàn)象高效節能，而政府從未主動(dòng)降低價(jià)格。當(dāng)然大局，隨著安卓競爭產(chǎn)品的快速發(fā)展新創新即將到來，近年來蘋果產(chǎn)品的優(yōu)勢被削弱邁出了重要的一步，越來越高的價(jià)格也受到了一些潛在客戶的抵制。對(duì)于2021年和2021年的蘋果手機(jī)設施，國內(nèi)第三方電子商務(wù)渠道的官方定價(jià)體系崩潰了需求，后不久價(jià)格大幅下降。即便如此組合運用，在官方層面上更讓我明白了，蘋果只推出了24期的折價(jià)和免息等促銷措施，但從未放開官方定價(jià)積極。

雖然蘋果之前在中國正式開展過教育優(yōu)惠和開學(xué)季節(jié)等活動(dòng)探索，但這種促銷政策本質(zhì)上是針對(duì)全球市場的，蘋果并沒有真正為中國制定本土化的營銷計(jì)劃產業。

2.天貓給蘋果留下深刻印象是一個(gè)漸進(jìn)的過程

2009年滿意度，成立不久的淘寶商城(天貓的前身)首次推出雙十一促銷活動(dòng)，隨后雙十一迅速成為中國很重要的電子商務(wù)購物節(jié)可持續，現(xiàn)在是衡量數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的坐標(biāo)主要抓手。在第一個(gè)雙十一，淘寶商城的銷售額是5000萬元服務，到2021年很重要，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)擴(kuò)大到2684億元。毫無疑問覆蓋，天貓領(lǐng)導(dǎo)的雙十一不僅是一個(gè)折扣促銷服務效率，也為數(shù)字商務(wù)提供了一個(gè)新的出路。

同時(shí)重要意義，天貓還積極參加年度618活動(dòng)，每次都能獲得豐厚的成果深化涉外。

618是JD.com的第一個(gè)慶典體系，但近年來它很快成為了天貓的家。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)易觀國際提供的數(shù)據(jù)開展試點，2021年6月1日至6月18日攜手共進，天貓?zhí)詫毜匿N售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他電子商務(wù)平臺(tái)。極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告還顯示推進一步，去年6月18日期間經過，淘寶手機(jī)日用戶數(shù)量排名第一，超過了月用戶總數(shù)排名第二至第五力度。迄今為止明確了方向，無論是雙十一還是618，天貓都處于主導(dǎo)地位勇探新路。

通過雙十一和618系列單產提升，天貓讓像蘋果這樣的品牌充分感受到了中國市場的潛力傳遞。與此同時(shí)，根據(jù)2020財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)勞動精神，作為世界第三大蘋果市場開展攻關合作，中國地區(qū)收入下降到100億美元以下，競爭對(duì)手的崛起和疫情的影響使蘋果面臨更大的壓力預下達。由于各種因素的有效手段，蘋果讓這一可能需要一年或多年時(shí)間的舉措提前到來：參加天貓618活動(dòng)，并通過官方渠道大幅降價(jià)方案。

從蘋果專賣店的加速開業(yè)關鍵技術，到在產(chǎn)品功能上照顧中國用戶，再到現(xiàn)在直接參與國內(nèi)和本地的促銷活動(dòng)組建，蘋果已經(jīng)有了一點(diǎn)點(diǎn)改變有很大提升空間，變得越來越“中國化”。

事實(shí)上首次，蘋果和天貓?jiān)缇烷_始合作了可能性更大。2021年，蘋果正式落戶天貓搖籃。應(yīng)該注重的是技術，與京東蘇寧相比，天貓?zhí)O果旗艦店是相當(dāng)不同的推動。它完全由蘋果運(yùn)營相對較高，而其他平臺(tái)只是蘋果產(chǎn)品的銷售渠道之一。進(jìn)入天貓對(duì)蘋果來說意義重大信息。一方面相關，根據(jù)阿里很新的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，阿里巴巴國內(nèi)零售平臺(tái)的月用戶數(shù)高達(dá)8.46億豐富內涵，可以為蘋果等品牌提供很直觀的流量分紅生產效率；另一方面，天貓作為一個(gè)平臺(tái)適應性，其獨(dú)特之處在于節點，它可以為品牌所有者開辟一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的新陣地，在這個(gè)新陣地中落地生根，積累的成員和消費(fèi)者行為洞察是數(shù)字品牌資產(chǎn)的特點，可以沉淀、持續(xù)運(yùn)營并產(chǎn)生更大的價(jià)值有效保障。

此外大數據，在之前的促銷活動(dòng)中，天貓為蘋果手機(jī)提供了大量補(bǔ)貼，這樣消費(fèi)者就可以以更好的價(jià)格購買很新的蘋果產(chǎn)品高效化。在2021年的雙十一上製高點項目，蘋果天貓官方旗艦店的營業(yè)額在10分鐘內(nèi)比去年的雙十一高出7倍，這當(dāng)然離不開天貓?jiān)谙M(fèi)者運(yùn)營和品牌營銷等各個(gè)方面對(duì)蘋果的幫助範圍和領域。在這個(gè)過程中有所增加，天貓向消費(fèi)者和品牌蘋果充分展示了自己的誠意，贏得了雙方的青睞更高要求。還有一個(gè)重要的前提：蘋果認(rèn)為天貓618的折扣和利潤不會(huì)傷害品牌的心靈越來越重要的位置，而是增加消費(fèi)者互動(dòng)的有效方式。

通過以上分析的可能性，不難看出天貓一直是品牌價(jià)值很大的數(shù)字商務(wù)平臺(tái)不要畏懼，這一優(yōu)勢在今年的618中得到進(jìn)一步拓展。

在過去問題，六一八可能只是一個(gè)購物節(jié)逐漸顯現，但今年，它被賦予了更尤其的意義系統穩定性。

春節(jié)的忽然爆發(fā)給上半年的經(jīng)濟(jì)帶來了沉重的打擊拓展基地，尤其是手機(jī)行業(yè)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)實力增強，今年第一季度體系流動性，國內(nèi)手機(jī)整體銷量同比下降20.3%，其中iPhone銷量同比下降12.2%帶來全新智能。

現(xiàn)在實現了超越，中國的疫情已得到顯著控制，恢復(fù)業(yè)務(wù)和尋求長期發(fā)展已成為各行各業(yè)的當(dāng)務(wù)之急去完善。

首先橋梁作用，天貓作為中國很大的數(shù)字商務(wù)平臺(tái)，本身就是商業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要渠道求索。在過去的幾個(gè)月里拓展應用，中國和世界各地的企業(yè)都熟悉到投資數(shù)字化是投資抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，即投資增長結構，而與一個(gè)具有完整生態(tài)和解決方案的平臺(tái)合作是很有效的方式。在抗疫情期間優化上下，蘋果線下的蘋果商店被迫暫時(shí)關(guān)閉能力建設，而天貓旗艦店可以照常營業(yè)，這是一個(gè)典型的例子生產體系。自成立以來服務，宜家、特斯拉能力和水平、寶馬覆蓋、巴黎世家異常狀況、西卡和奈雪的茶葉也落戶天貓。

其次高效，成為蘋果官方618活動(dòng)的優(yōu)選渠道應用創新，答應(yīng)蘋果首次推出本地化營銷活動(dòng)，遠(yuǎn)非電子商務(wù)平臺(tái)那么簡單持續創新。天貓對(duì)蘋果和其他品牌的作用不僅僅是在線銷售改善，而是重振數(shù)字品牌資產(chǎn)，這對(duì)在線和離線運(yùn)營都非常有價(jià)值協調機製。因此信息化，這次主動(dòng)參與618，蘋果將其視為長期價(jià)值投資實踐者。

過去取得明顯成效，外界固有的印象是天貓?zhí)詫氂写罅颗杂脩簦?C產(chǎn)品很弱。這個(gè)僵硬的標(biāo)簽早就應(yīng)該被打破了祿?，F(xiàn)在與蘋果的合作意味著天貓已經(jīng)在3C領(lǐng)域取得了領(lǐng)先地位創新的技術。可以預(yù)見改進措施，在今年的618豐收之后就此掀開，蘋果可能會(huì)繼續(xù)參加更多的購物節(jié)，比如天貓雙十一今年。這對(duì)天貓穩步前行、蘋果和國內(nèi)消費(fèi)者都有好處。

天貓的品牌壕溝將會(huì)越來越寬動手能力，越來越多具有“皇冠上的珍珠”含義的品牌將會(huì)在天貓上探索另一種數(shù)字化運(yùn)作的可能性逐步改善。假如不出意外，我們將能夠在未來看到更多的高端品牌提升，并放下天貓的冷漠態(tài)度大大提高，真正擁抱中國市場。

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