何為信息流廣告

很多人對(duì)信息流廣告不甚理解，因?yàn)榫W(wǎng)上給出信息流廣告定義改革創新，要么很狹義（信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告）知識和技能，要么很寬泛（不像廣告的廣告），僅限于介紹產(chǎn)品新模式，不利于理解實現，更別說判定和舉一反三的營銷投放。

其實(shí)判定是不是信息流廣告很簡單組織了，就看兩點(diǎn)：

1.與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告服務體系。

例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)搶抓機遇，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告分析，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)全面闡釋，混排在咨詢信息中的廣告非常激烈，很像新聞信息。

2.主動(dòng)推送集中展示。

信息流又叫feed流實力增強，feed的英文含義是供給、喂送探索創新，顧名思義帶來全新智能，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告新產品。所以新型儲能，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告新品技。例如58同城範圍，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)求得平衡，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告空間廣闊，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能至關重要，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)服務品質，所以不是信息流廣告的發生。

綜上兩點(diǎn)，目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)影響，主動(dòng)推送新的動力，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品發展契機。

以此判定是不是信息流廣告廣泛關註，百試百靈~

信息流廣告的類別

很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）是可以投放信息流廣告的，這也是為什么目前營銷市場上的信息流廣告很多發力，讓人眼花繚亂優勢領先。

由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤持續創新，功能也很豐富改善。所以，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的協調機製，要了解信息流廣告信息化，優(yōu)選需要進(jìn)行分類，通過產(chǎn)品功能來分類實踐者。由于篇幅問題取得明顯成效，企程競價(jià)托管簡單的給大家介紹六大類。

1.新聞資訊類：

今日頭條數據、一點(diǎn)咨詢創新的技術、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）顯著、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）快速增長、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端性能。這些都是以資訊為主的信息流廣告初步建立。

其特點(diǎn)是：

用戶使用時(shí)間長、頻次高供給，粘性強(qiáng)的方法。

由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多落到實處。

精準(zhǔn)度有限服務水平，適合強(qiáng)曝光。

2.社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條技術創新、廣點(diǎn)通處理方法、陌陌、貼吧等增多，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)活動上，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊(cè)信息進一步推進，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道方案，所以廣告形式和樣式較單一應用的選擇。

3.搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能左右，搜索功能+新聞資訊背景下。其特點(diǎn)是：

由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大可靠保障。

營銷投放精準(zhǔn)度高自然條件，可鎖定用戶近期購買需求。

ROI（營銷投資回報(bào)率）高開展，由于用戶量大互動互補，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高意向，相對(duì)于其他信息流ROI略高意料之外。

起步較晚，投放形式和樣式還較單一形式。

4.視頻類：

愛奇藝置之不顧、騰訊、樂視足了準備、優(yōu)酷等合作關系。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一深刻內涵，但信息流原生廣告特點(diǎn)傳遞，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源交流等。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）更加廣闊。

5.瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等可以使用，其特點(diǎn)是：

用戶基數(shù)大進入當下，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里效高化。

僅首頁觸發(fā)新體系，用戶關(guān)注度低。

6.其他內(nèi)容聯(lián)盟：

WIFI鑰匙創造、黃歷天氣等不難發現。此類產(chǎn)品（服務(wù)）由于功能較大單一，用戶群少設備製造，使用頻次低發展需要。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類型的信息流廣告管理，投放范圍顯示、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足效率和安。

通過以上介紹設計能力，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場景深入開展，既產(chǎn)品價(jià)值更為一致。新聞資訊、社交媒體技術的開發、搜索引擎（手百）由于用戶量大研究與應用，精準(zhǔn)高，可操作性強(qiáng)服務品質，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告技術發展。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

1.對(duì)于廣告主，營銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

傳統(tǒng)廣告模式是借助優(yōu)質(zhì)的營銷渠道（電視集成、廣播等）重要手段，廣眾的、主動(dòng)的推送信息穩定性。

新媒體廣告像一棵樹，是信息提供，更多是以垂直信息平臺(tái)觸發(fā)去突破，無論是百度能運用、58、天貓等智能設備，都是潛在消費(fèi)者根據(jù)需求不可缺少，在對(duì)應(yīng)的信息平臺(tái)找尋信息蓬勃發展，平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好的迎合受眾需求積極回應。