為什么我的廣告投放效果這么差規定？這是所有的優(yōu)化師在優(yōu)化時(shí)都存在的問題環境。同樣是廣告投放渠道，為什么投朋友圈和投百度高質量，文案內(nèi)容總是天差地別相對簡便，百度的 關(guān)鍵詞廣告總顯得那么惡俗，微信的朋友圈廣告卻逼格無限解決方案？

所謂在信息流投放中趨勢，渠道決定一切。想要有一個(gè)好的廣告效果上高質量，那么我們就要先知道：究竟是什么導(dǎo)致了這些差異一站式服務？

要達(dá)成的目的不同，我們做互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分成兩類：展示類廣告和愛好類廣告著力增加。

用戶搜索信息智能化，搜索引擎反饋搜索結(jié)果，同時(shí)展示廣告處理。這一商業(yè)模式現(xiàn)在依舊占據(jù)著廣告行業(yè)半邊天建設。

這類廣告我們稱之為“展示類廣告”。除此之外還有電商行業(yè)助力各行、SEM競(jìng)價(jià)排名等前來體驗。

展示類廣告的文案形態(tài)基本是以展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)為主，它的前提是：用戶需要我們的產(chǎn)品確定性。

看到這里你可能就會(huì)有疑問了更加廣闊？為什么我們做文案不是先假設(shè)用戶在某種情境不在意我們的產(chǎn)品，然后在通過文案努力讓用戶購買講故事？

但實(shí)際上非常完善，標(biāo)準(zhǔn)的用戶決策模型是這樣的：需求識(shí)別——搜索信息——方案評(píng)估——購買。

但在搜索行為之前全面革新，“需求識(shí)別”這個(gè)環(huán)節(jié)一定已經(jīng)結(jié)束了——只有存在某種需求作用，人們才會(huì)主動(dòng)去搜索。

因此這時(shí)候行業分類，很有效的方式就是將賣點(diǎn)直接告知用戶技術特點，而不是再做一遍無用功，重新喚起需求發展邏輯。

這也是為什么幾乎所有的百度 關(guān)鍵詞廣告凝聚力量，都帶有“自賣自夸”的屬性。

然而，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來註入了新的力量，每個(gè)獨(dú)立的APP都變成了流量入口重要的作用，使得搜索引擎再也不是大眾獲取信息的優(yōu)選渠道。

而這帶來的就是去創新，衍生于APP內(nèi)容之外的廣告百花齊放足夠的實力，形式變得多種多樣。軟文結構、Banner更適合、開屏、貼片溝通協調、原生等等要素配置改革，不一而足。

這類廣告高效節能，可被統(tǒng)稱為“愛好類廣告”影響力範圍。它跟“展示類廣告”很大的不同，是用戶在打開某個(gè)APP之前新創新即將到來，并沒有明確的購買目的邁出了重要的一步。

比如在刷B站之前，你并沒有購買欲望設施，但刷著刷著忽然看見了這條日語學(xué)習(xí)廣告需求，就有可能就會(huì)產(chǎn)生學(xué)日語的愛好。

“心情莫名低落組合運用，不妨帶上耳機(jī)學(xué)繪畫”

這就是愛好類廣告與展示類廣告的巨大差別：愛好類廣告的目的不再是告知賣點(diǎn)更讓我明白了，而是激發(fā)愛好，吸引點(diǎn)擊積極。

那么探索，為了達(dá)成這個(gè)目的，文案就需要從決策模型的起點(diǎn)（需求識(shí)別）出發(fā)集聚，全力激發(fā)愛好競爭力，以喚起購買需求調整推進。

這也解釋了為什么近幾年的百度會(huì)如此焦慮——在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代狀況，百度坐擁著流量很為充沛的搜索引擎，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機製，卻鮮有拿的出手的APP全過程，嚴(yán)重缺乏移動(dòng)端流量。

今天我們來根據(jù)今日頭條來說一下愛好類廣告投放技巧探討。自2021年以來不負眾望，頭條就一直霸占流量第一的位置。

這里和大家推薦一個(gè)今日頭條信息流廣告投放的課程，學(xué)完后精準調控，頭條信息流廣告投放會(huì)變的很簡(jiǎn)單：

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那頭條的投放到底有何特點(diǎn)功能，為何能讓商家爭(zhēng)相投放呢？

今日頭條

今日頭條是全網(wǎng)TOP10Lin先的綜合資訊APP解決，活躍度Lin先時(shí)段分布于凌晨預期、午后以及晚飯后。我們都知道頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘幅度、推薦引擎的產(chǎn)品共同。

所以，在投放上經過，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)：同一套文案簡單化、落地頁、定向標(biāo)簽明確了方向，換一個(gè)賬號(hào)操作轉(zhuǎn)化就天差地別系統性。

01：用戶特征

今日頭條月活達(dá)2.6億，日活1.2億單產提升，用戶人均單日使用次數(shù)達(dá)到12次便利性，領(lǐng)跑行業(yè)同類APP。

頭條的受眾群體較為廣泛行動力，主要集中在二線提供有力支撐、三線地區(qū)，是目前資訊類很大的信息流平臺(tái)保供，也是商家必投自行開發、必爭(zhēng)之地。

02：頭條優(yōu)勢(shì)

頭條的算法較為成熟責任，同時(shí)也可以通過詞包進(jìn)行定向應用情況。

而且，相對(duì)來說在投放方式也要比百度多的多組建。但在移動(dòng)建站方面表現，雖然擁有這項(xiàng)功能，但模板沒有百度的多深刻變革。

另外結論，在頭條上每當(dāng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過76分鐘時(shí)，能5秒快速推廣質生產力，鎖定模板用戶適應性強，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準(zhǔn)先進的解決方案。

03:頭條劣勢(shì)

頭條很大的劣勢(shì)就是轉(zhuǎn)化差拓展！由于頭條用戶廣泛，且質(zhì)量都較低，所以往往效果不會(huì)太好不斷進步。

同時(shí)還伴有一些大量刷單工藝技術、虛假流量行為。

幾百條線索成交一單也是常有的事情生產效率。

04:投放建議

由于頭條受眾廣泛不同需求，建議投放一些理財(cái)類、生活類保持穩定、電商類總之、游戲類的產(chǎn)品，當(dāng)然也可根據(jù)頭條頭部的導(dǎo)航欄進(jìn)行投放支撐作用。

整體來說研學體驗，頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，雖然質(zhì)量較差最為突出，但也是目前很大的資訊類信息流平臺(tái)落實落細。另外，我們?cè)谕斗胖懈咝Щ?，還需把握后臺(tái)的投放技巧才可以製高點項目。

把合適的文案投放到適合的渠道，與此同時(shí)範圍和領域，不要忘了有所增加，廣告形式雖紛繁復(fù)雜，但從用戶角度來看更高要求，廣告的目的永遠(yuǎn)只有一個(gè)：提升決策流程的效率越來越重要的位置，讓購買通路更加通暢。

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本文主題：【專業(yè)SEO公司】信息流廣告轉(zhuǎn)化不好，也許是可能選擇的渠道不對(duì)新創新即將到來！

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