在淘寶達(dá)人首頁寫著這樣一句話去創新，“在人工智能主宰未來的時代足夠的實力，唯有內(nèi)容的創(chuàng)作無可替代〗Y構！?

移動互聯(lián)時代更適合，內(nèi)容電商的崛起讓傳統(tǒng)電商受到巨大威脅。不同于傳統(tǒng)的以搜索為入口的交易型電商溝通協調，內(nèi)容電商以內(nèi)容為手段要素配置改革，吸引具有共同愛好和價值觀的粉絲，形成高忠誠度的社群保障性，并為他們推介合適的產(chǎn)品和服務(wù)帶動產業發展，依靠這種方式所獲得的流量，讓傳統(tǒng)電商望塵莫及十分落實，因此轉(zhuǎn)型倍增效應，進(jìn)行內(nèi)容化謀局。

近日製造業，淘寶和小紅書兩大電商及社區(qū)電商平臺的合作就充分體現(xiàn)了這一點優化服務策略。在淘寶很新內(nèi)測版的界面上，小紅書的內(nèi)容被接入在商品評論的區(qū)域發展基礎，這是繼6月份小紅書接受阿里3億元投資后的第一次大變化兩個角度入手。

對于淘寶接入小紅書這個動作，用戶褒貶不一同期，但究其原因也就是大眾對于電商平臺社區(qū)化生產效率、內(nèi)容化所帶來的改變對消費本身到底是利大于弊還是弊大于利的問題。那我們就通過對這二者獨特點的分析效果，一起來探討一下淘寶接入小紅書的這個舉動到底意義何在?對我們廣大的消費者有什么影響?

小紅書緣何屈身落入淘寶評論區(qū)?

作為國內(nèi)較大的UGC平臺使用，小紅書成立于2021年，社區(qū)起家狀況，用戶在社區(qū)里分享海外購物經(jīng)驗機製性梗阻，美妝、個護(hù)全過程，運動集成應用、旅游等各方面的信息。如今不負眾望，社區(qū)已經(jīng)成為小紅書的壁壘高效流通，它可以像新浪微博一樣根據(jù)用戶的點擊和搜索內(nèi)容調解製度，通過算法了解用戶喜好，為其推送適宜的商品測評功能，刺激消費應用的因素之一。截至2021年年底，小紅書app在全球已有超過1億的用戶預期。

小紅書的成功營銷主要在于流量明星以及網(wǎng)紅的推動敢於監督。從去年開始，小紅書入駐如張雨綺結構、張韶涵重要的作用、林允、歐陽娜娜等女星規模最大，頻頻霸占微博熱搜穩中求進。不論你是否使用小紅書，你會被吸引下載App最深厚的底氣，只為了看一眼這些明星“掏心窩”的好物推薦協同控製，至于到底是不是她們真的使用過這些產(chǎn)品，熱情的愛美女孩們寧可選擇不去了解品質。因為消費者只是需要一個導(dǎo)向利用好，來明確自己的消費目標(biāo)，而明星效應(yīng)對她們來說最為顯著，無疑是一個“權(quán)威”的代名詞尤為突出，明星開始成為“高級導(dǎo)購員”，讓們心甘情愿的打開自己的荷包環境，宣誓自己的潮流。與此同時高質量，小紅書社區(qū)的內(nèi)容在不斷豐富相對簡便，一波又一波的用戶前仆后繼為它注入新的活力。

小紅書的社區(qū)分享內(nèi)容無疑是成功的組建，但它為什么要“屈身”落入淘寶的評論區(qū)呢?2021年12月表現，小紅書正式上線電商平臺“福利社”，開啟電商業(yè)務(wù)深刻變革，試圖完成商業(yè)閉環(huán)結論。但究竟相對于阿里巴巴來說，小紅書福利社屬于后起步的電商平臺質生產力，而在2021年適應性強，用戶對于淘寶的忠誠度已經(jīng)很高了，小紅書想要創(chuàng)建新的消費群體并非易事先進的解決方案，這就導(dǎo)致小紅書需要阿里來引流，為自己的內(nèi)容平臺尋找新的出口，提高曝光自己的機會產品和服務，為小紅書社區(qū)增加流量的可能性。

淘寶又為何“迎娶”小紅書

我們很簡單的發(fā)現(xiàn)，淘寶的創(chuàng)立從一開始與別的電商平臺很大的不同就是更加注重內(nèi)容的注入集聚，如“客服小二”、“親”等源自淘寶的文字火遍大江南北;淘寶界面的“微淘”、“直播”等功能反映了淘寶不僅僅只滿足于做電商近年來，而更致力于做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容電商平臺。

而到現(xiàn)在發展目標奮鬥，淘寶的目的還是沒有完全實現(xiàn)技術先進，因為大多數(shù)用戶購物的目的并不明確，且淘寶的評論充斥著不法的“刷單”作用、“控評”情況正常，99%的評論都是好評，這已經(jīng)難以被我們消費者信任技術特點，所以大家買東西的一般程序變成了一般都是“淘寶——評論——小紅素推薦——決定”提高鍛煉。所以淘寶看中小紅書的主要原因無非就是看重小紅書的兩大優(yōu)勢：流量與內(nèi)容—小紅書年輕用戶群體是阿里系電商正在發(fā)力抓住的目標(biāo)群體;小紅書在社交內(nèi)容上沉淀和突破，及其KOL的地位也是阿里所需凝聚力量。所以引入小紅書的意義就在于有所提升，用戶打開淘寶，便可以不再退出看小紅書的評論新的力量，不知不覺就增加了用戶的瀏覽淘寶的時長先進水平，起到留存用戶的目的，并且利用網(wǎng)購很大群體——年輕女性對小紅書的信任全面展示，從而提高用戶的忠誠度越來越重要的位置，可謂“一石二鳥”。

內(nèi)容電商將是傳統(tǒng)電商的掘墓人

無獨有偶共同學習，淘寶迎娶小紅書絕非偶然順滑地配合，京東還有一個微信購物圈，淘寶在做淘寶電商平臺的同時效高，還需要小紅書的KOL來助力內(nèi)容營銷前沿技術，京東在做內(nèi)容營銷的同時還有微信購物圈的KOL、明星大腕來助力內(nèi)容營銷性能，本質(zhì)原理是一樣的多種方式，內(nèi)容營銷已經(jīng)勢不可擋。

此次接入行為使小紅書社區(qū)變得更加商業(yè)化技術創新，雖然難以避免的會損失一部分用戶深入交流研討，甚至久而久之，小紅書將服務(wù)于更多的淘寶用戶;對淘寶而言，而此次小紅書的注入需求，淘寶更多的商家堅定不移，花更多的精力去小紅書生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容更加豐富更讓我明白了、多樣化迎難而上。